Nu, hvor du er klar til at begynde at generere kreative idéer, hjælper det at have et par tricks og formler, du kan stole på, når du stirrer på den skræmmende tomme side.
Forudsat at du ved, hvad du prøver at sige eller gøre, har et klart billede af din målgruppe og bruger og forstår det problem, du prøver at løse, er her et par tilgange, der virker.
Nogle af dem er fokuseret på indholdsbaseret annoncering, nogle få på at skabe oplevelser og socialt engagement.
De er på ingen måde alle inklusive, men de kan hjælpe dig med at komme i gang med at generere idéer.
I klassen vil vi dække dette mere i dybden og prøve nogle øvelser, der hjælper.
Sig noget interessant (forskelligt for kategorien)
Sæt et spørgsmål, kommenter en aktuel tendens, konfronter en tro, fortolk fordelen på en off beat måde. Sig det ligeud, og giv det så et twist. Her kan man se, at ABC, i stedet for at lave tune-in-reklamer, blot antyder, at tv er godt for dig. Et langt mere interessant budskab i et forsøg på at positionere netværket.
Her er et andet eksempel baseret på at sige noget interessant. Det kommer ikke lige ud og siger, at man ikke må stjæle musik. I stedet viser den, at det er hårdt arbejde og tidskrævende at skabe original musik.
Dramatiser fordelen
Med Polo GTI kommer du hurtigt frem.
Altid elsket denne reklame for GT-cykler. Den overdriver hurtigt, men på den negative måde. Hurtig er ikke altid godt.
Måden at forsøge dette på er at reducere dit budskab til et enkelt ord, ideelt set et adjektiv – hurtig, stor, glat, glat, lys, komfortabel osv. – og så begynde at tænke på visuelle billeder, situationer, scener og historier, der gør det levende.
Dramatisere (eller overdrive) en produktfunktion
Temmelig simpelt. Tabasco er stærk. Præcis hvor stærk?
Det er en fremgangsmåde, der fungerer lige så godt på print som på plakater, offline som online. Denne Bic-marker er langtidsholdbar. Hvor langtidsholdbar er den? Længere end du måske ønsker. I fremtidige sessioner vil vi tale om, hvordan du kommer til dette sted, ved hjælp af mindmapping og andre teknikker, der hjælper dig med at udforske, hvordan du kan bevæge dig længere og længere væk fra den bogstavelige fortolkning af dit budskab eller din strategi.
Dramatiser det problem, du forsøger at løse
Notér denne kampagne blev skabt af et par studerende på University of Texas og skabte en del opmærksomhed og pressedækning.
Her er et andet studenterprojekt fra BU. Det ser ud til, at vi har et toilet-tema i gang her. Rent tilfældigt. At bruge et toilet som ramme er ikke en af de 20 tilgange. I dette tilfælde er problemet præsenteret på en måde, der vækker din nysgerrighed og involverer dig i spørgsmålet. Hver gang man kan sætte læseren eller brugeren ind i oplevelsen, gør man reklamen mere overbevisende.
Tap into the cultural moment
Den geniale strateg Gareth Kay foreslår, at vi ikke starter med, hvad der er interessant for os som annoncør, men at vi starter med, hvad der er interessant for vores brugere. Da alle var opmærksomme på Højesterets godkendelse af bryllupper mellem personer af samme køn, skabte det en mulighed (lidt selvisk kan jeg tilføje) for masser af brands.
Oreo har selvfølgelig gjort denne tilgang berømt.
Sidste vinter, da Boston var begravet under mere af det hvide stof, end nogen by havde set i et århundrede, gjorde Sleek Machine, et bureau, der genererer “Ideas that matter at Internet speed”, dette for Gardner Museum.
Find en fjende
Spænding, konflikt og rivaler for dit brand er altid godt, især hvis dit publikum ønsker at være på din side i kampen. Converse har en fjende. Sko. Din fjende kan i øvrigt være et andet brand, det kan være en kategori, det kan være status quo, det kan være en adfærd (sløvhed) eller en praksis (politisk korrekthed, for eksempel.)
Her er en god en fra Under Armour. Genialt præsenteret.
Skab juxtapositioner
Omfortolk det visuelle med en overskrift eller den anden vej rundt. Et par gamle kendinge, men gode sager.
Gør en sammenligning
Ved at sammenligne dit produkt eller din tjenesteydelse med noget, der er mindre eller anderledes, jo mere kan du fremhæve dets fortrin eller egenskaber.
Gør noget, der er værd at reklamere for
Det er her, den er på vej hen. Glem alt om blot at lave et budskab, medmindre det er en vidunderligt underholdende eller interessant historie. Gør i stedet noget, der enten er nyttigt, buzz-værdigt eller interessant nok til at blive reklame.
En perfekt idé, der ikke er så nyttig for brugeren, men som helt sikkert genererer buzz, var Harvey Nichols’ serie af billige, men HN-mærkede julegaver. En del af dens I spent it on myself-kampagne.
Et andet godt eksempel. Dette var blot et eksperiment, men det er en annonce værd. VW-børn børn børn til at tegne deres forældres speedometre med beskeder, der bønfalder dem om ikke at køre så hurtigt.
Højtidelighed for brugeren
Vi vil alle gerne være en del af en eksklusiv stamme, eller have følelsen af, at vi er indenfor, eller at vi har forstået det, eller at de har forstået os. Der er mange måder at gøre dette på. Toyota solgte minibusser til seje forstadsforældre med dette bud på hiphop.
HBO go gjorde det anderledes. De foreslår, at de får teenagere og ved, at de ikke ønsker at se tv med deres forældre. Gud forbyde det.
1st for women fejrede sit fællesskab ved at vise, hvilke idioter dets ikke-brugere var.
Jeg kommer tilbage med endnu 10 tilgange, der virker. I mellemtiden kan du komme i gang med at skabe.
Hvis du bare kigger forbi og kigger os over skulderen, er du velkommen til at efterlade dine taktikker og fremgangsmåder, der virker.
Og hvis du kan, så hjælp mig med agenturkreditter. Jeg har filer med annoncer, men desværre kom de ikke alle sammen med bureaukreditter.