Selv om reglerne for alkoholreklamer i USA ikke er nær så strenge som i mange andre lande i verden, er der stadig betydelige hindringer for alkoholreklamer – især når det gælder digital markedsføring.
Som alle andre annoncører i USA skal alkoholvirksomheder overholde Federal Trade Commissions (FTC) Advertising and Marketing on the Internet Standards. Det betyder, at annoncerne skal være sandfærdige og uden vildledning, men ud over det regulerer alkoholindustrien selv sine reklamer på en unik måde på føderalt niveau.
Hvis du ønsker at få mere at vide om alle alkoholreklamebegrænsninger for digital markedsføring, er du kommet til det rette sted. Fra historien om alkoholreklamerestriktioner til de nuværende har vi samlet alt, hvad du har brug for at vide, i denne artikel.
En kort historie om alkoholrestriktioner inden for markedsføring
USA har en lang historie med alkoholreklamerestriktioner på føderalt niveau. Det første amerikanske forbud mod reklamer for hård alkohol i radio og tv blev indført i 1936, kun tre år efter forbuddets ophør.
På trods af dette fik øl- og vinfirmaer lov til at fortsætte med at reklamere. På det tidspunkt blev der set langt mere ned på spiritusfirmaer i offentligheden. Dette tvang dem til at indrykke store annoncer i aviser og magasiner i stedet for at bruge radioen.
Det var først i 1996, at spiritusfirmaerne igen begyndte at reklamere i radio og tv, begyndende med Seagram’s Crown Royal. Trods modreaktioner fra nogle antialkoholreklamekampagner fortsatte spiritusfirmaerne med at reklamere i tv og radio.
Siden da har amerikanske domstole slået ned – se Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – regulativer og forbud mod alkoholreklamer på både statsligt og føderalt niveau adskillige gange, ser det ud til, at alkoholreklamer er kommet for at blive.
Siden 1996 har alkoholselskabernes udgifter til markedsføring og reklame faktisk oplevet en utrolig vækst og nåede for første gang op over 250 milliarder dollars i 2018.
Alle disse udgifter skal reguleres af Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) i henhold til Federal Alcohol Administration Act (FAA).
Men i praksis er TBB imidlertid afhængig af industriens selvregulering baseret på retningslinjer fra Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), Beer Institute (BI) og Wine Institute (WI).
Og domstolene fortsætter med at nedstemple statslige bestemmelser på grund af argumenter om første ændringsforslag. F.eks. har retten i Ninth Circuit Court for nylig skudt Missouris lov mod alkoholreklamer samt Californiens restriktioner for bundne huse ned.
Det efterlader kun svage føderale bestemmelser og restriktioner for uafhængige virksomheder.
Gældende restriktioner for markedsføring af alkohol
De nuværende føderale bestemmelser fra TTB for alkoholreklamer omfatter bl.a. krav om, hvad der skal indgå i reklamer, og hvor de kan placeres. Reglerne er interessant nok afhængige af den type alkohol, der reklameres for, idet vin, maltdrikke og destilleret spiritus har hver sit sæt regler.
Alle disse reglers effektivitet registreres i rapporter, der udgives af FTC. Den sidste kom ud tilbage i 2014.
70% over 21-reglen: For at en alkoholvirksomhed kan placere en annonce, skal mindst 70 % af publikum være over 21 år.Denne rapport afslørede nogle af branchens specifikke regler, samt hvor godt de havde fulgt dem – det perfekte eksempel er “70 % over 21”-reglen.
I henhold til rapporterne fra 2014 overholdt over 90 % af alkoholvirksomhederne branchens regler.
Den føderale lovgivning har dog ingen håndhævelsesbeføjelser, hvilket sætter alkoholvirksomhederne i en unik selvregulerende situation.
Restriktioner for alkoholreklamer på sociale medier
Ud over statslige og føderale restriktioner fastsætter sociale medievirksomheder også regler for alkoholannoncører.
Selv om de sociale medieannoncører for det meste har indtaget den holdning, at så længe alkoholannoncører ikke henvender sig til børn, kan de annoncere på deres platforme, har nogle sociale medieplatforme helt forbudt alkoholannoncer, f.eks. TikTok.
På den anden side tillader Facebooks politik for alkoholannoncering annoncer. Dette svarer til Twitter, Snapchat og YouTubes politikker. Politikkerne forbyder dog alkoholreklamer, der er rettet mod mindreårige, og reklamer, der antyder, at det kan være gavnligt at drikke i sociale eller seksuelle situationer, blandt mange andre regler om annonceringsplacering. Alligevel er der idéer til markedsføring på sociale medier for dine drikkevarer, der overholder reglerne.
Google’s restriktioner for alkoholreklamer
Google’s politik for alkoholreklamer har til formål at forhindre alkoholreklamer i lande, hvor de er forbudt, samt uansvarlige alkoholreklamer.
Ifølge Google omfatter uansvarlig alkoholrelateret reklame regler, der forhindrer virksomheder i at henvende sig til forbrugere under 21 år, antyde, at der er sundhedsmæssige fordele ved indtagelse af alkohol, eller inkludere indtagelse af alkohol sammen med betjening af et køretøj af enhver art.
Og derudover forbyder Google også visse annonceformater. Gmail-annoncer, dynamiske søgeannoncer og flere andre annonceformater er ikke tilgængelige for alkoholannoncører.
Voksende pres på alkoholannoncører
Der har altid været pres på alkoholannoncører fra grupper som “Just Say No”-kampagnen i 90’erne og begyndelsen af 2000’erne til Mothers Against Drunk Driving (MADD) i dag.
I de seneste fem år er presset imidlertid begyndt at stige med sociale medieplatforme som TikTok, der helt forbyder alkoholreklamer, og bystyret er også begyndt at blande sig.
Byen Los Angeles’ forbud i 2015 mod alkoholreklametaktik som busstoppestedsskilte er blot et af de mange eksempler, der viser, at forbrugernes smag kan være ved at ændre sig for alkoholreklamer.
The Wall Street Journal sagde i en nylig artikel om alkoholregulering:
“Mens tilsynsmyndigheder fra New York City til Irland til Etiopien har slået ned på udendørs og broadcast-reklamer for øl, vin og spiritus i det seneste år, er der kun en håndfuld, der har rettet sig mod online-reklamer. Det er på trods af undersøgelser, der viser, at online markedsføring af alkohol ofte ses af personer under den lovlige drikkealder, og at de, der udsættes for det, er mere tilbøjelige til at begynde at drikke eller drikke meget.”
Studier fra Cornell University om, hvordan eksponering for alkoholreklamer på tv hænger sammen med drikkeadfærd, er for eksempel det, som Journal henviser til.
Alkoholvirksomheder kan indtil videre markedsføre deres produkter på tv. Alligevel bør de kigge efter alternativer i lyset af den ændrede offentlige stemning og den voksende videnskabelige konsensus mod alkoholreklamer.
Digitale markedsføringsalternativer til alkoholreklamer
Selv om alkoholvirksomhedernes restriktioner for reklamer ikke er meget strenge, er konkurrencen intens. Og ikke nok med det, på trods af en kæmpestor stigning på 400 % i alkoholreklamer fra 1975-2015 drikker amerikanerne mindre alkohol pr. indbygger.
Hvis forbrugernes modvilje mod alkoholreklamer og reklamernes ineffektivitet betyder, at det at betale for reklamer ikke bringer kunderne til landet, hvad vil så gøre det?
Digitale markedsføringstaktikker som søgemaskineoptimering, sociale medier og e-mailmarketing er et godt sted at begynde. De er målrettet den rette målgruppe og menneskeliggør alkoholvirksomheder på en måde, som betalte annoncer ikke kan. Du kan også oprette en drikkevare-blog for at promovere dine produkter. Hvis du ønsker flere oplysninger om digitale markedsføringsalternativer, er du velkommen til at kontakte os.
Markitors er et digitalt marketingbureau med speciale i SEO. Vi hjælper små virksomheder med at ranke højere på Google for at få mere trafik til deres hjemmesider og øge omsætningen. Udforsk, hvad der er i vores SEO-værktøjskasse til fødevarer og drikkevarer: revisioner og søgeordsundersøgelser, digital PR, teknisk SEO og lokal SEO.
