Lad os se det i øjnene. Traditionel markedsføring virker ikke så effektivt, som det gjorde for ti år siden. Moderne kunder har en tendens til at træffe mere informerede købsbeslutninger. Og det er ikke så let at manipulere disse beslutninger ved hjælp af standardreklamer, bannerannoncer og annoncer på sociale medier.
Hvis du ønsker at få succes i 2019, bør du få dit brand til at skille sig ud fra mængden. Du bør skabe branded content af høj kvalitet og promovere det online. Har du brug for noget inspiration? Tag et kig på følgende gode eksempler på branded content.
Hvad er branded content helt præcist?
Hvor vi går videre til eksemplerne, skal vi afklare, hvad branded content handler om:
- Branded content involverer aldrig traditionel reklame, såsom tv-reklamer og bannerannoncer. I de fleste tilfælde omfatter branded content artikler, YouTube-videoer, podcasts og film.
- Firksomhederne bruger branded content ikke til at promovere et specifikt produkt, men til at tage fat på et af de problemer, der findes i samfundet (f.eks, skønhedsstereotyper, ulighed mellem kønnene)
- Ved korrekt brug bør branded content skabe engagement, øge kendskabet til mærket og forbedre brandloyaliteten.
- Godt branded content involverer altid storytelling.
- Branded content fremkalder en af følgende følelser:
- Sorg
- Glæde
- Frygt eller overraskelse
- Vrede eller væmmelse
Top 9 eksempler på branded content
The Lego Movie
Har du set The Lego Movie? Hvis du kan lide tegnefilm, eller hvis du har små børn, har du sikkert set denne populære film et par gange. Fidusen er, at The Lego Movie ikke er en almindelig film. Det er det mest succesfulde branded content-stykke, som virksomheder nogensinde har produceret.
Efter at have set The Lego Movie ønskede tusindvis af børn og voksne at købe Lego-produkter. Som følge heraf forbedrede virksomheden kendskabet til mærket og øgede salget med 25 %.
“Real Beauty Sketches” og #ShowUs Project by Dove
Dove er et andet mærke, der er berømt for sit brandede indhold. I 2013 startede Dove markedsføringskampagnen “Real Beauty Sketches”. Virksomheden udgav et par kortfilm for at vise kvinder, at de er smukkere, end de tror. Filmene fik mere end 75 millioner visninger på YouTube.
I 2019 startede Dove en ny markedsføringskampagne for at bryde skønhedsstereotyperne. Ifølge statistikker føler 70 % af kvinderne sig stadig ikke repræsenteret i medier og reklamer. Derfor besluttede Dove at samarbejde med Girlgaze Photographers og Getty Images for at skabe det mest omfattende stockfotobibliotek drevet af kvinder.
Målet med denne branded video var at præsentere en vision af skønhed, hvor ingen kvinder eller piger er udelukket. Hvis du tjekker #ShowUs hashtag på de sociale medier, vil du se, at denne branded content-kampagne gav god genklang hos målgruppen.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Make Your City Safe” af Volvo Auto India
Ifølge statistikker føler 84 % af kvinderne i Indien sig ikke trygge i deres byer. Og Volvo, som er en virksomhed, der står for sikkerhed, kunne ikke holde sig væk fra dette problem. Volvo organiserede en natvandring i Mumbai “Make Your City Safe” for at genvinde natten som et sikkert sted for kvinder. Virksomheden skabte også en branded video for at henlede folks opmærksomhed på begivenheden og på sikkerhedsproblemet generelt.
Dette er et perfekt eksempel på branded content. Som du kan se, ligner denne branded video ikke en annonce. Men den præsenterer brandet i det mest gunstige lys. Videoen fremmer virksomhedens kerneværdi (sikkerhed i almindelighed) og tager fat på et aktuelt problem, der findes i samfundet (kvinders sikkerhed i Indien).
Red Bull Cliff Diving
Har du nogensinde set Red Bulls videoer på YouTube? Hvis du er interesseret i ekstremsport, er det meget sandsynligt, at du har set mindst én branded video, der er skabt af dette brand. Red Bull er en af de virksomheder, der investerer massivt i produktion af branded content og samarbejder med influencers inden for ekstremsport. I øjeblikket har Red Bull næsten ni millioner følgere på YouTube og udgiver nye videoer på ugentlig basis. Det hjælper virksomheden med at engagere publikum og holde salget på et højt niveau.
Vil du se et eksempel på branded content skabt af Red Bull? Se videoen “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Den blev offentliggjort for blot en måned siden, men har allerede fået mere end 140.000 visninger.
Har du brug for flere eksempler på fremragende branded content? Se videoen “Last Call for Mr. Paul”. Den blev offentliggjort for to år siden og har fået mere end 114 millioner visninger.
Både disse branded videoer indeholder Red Bull-logoet, men de viser ikke nogen af Red Bull-produkterne.
Animerede film om berømte atleter af Gatorade
Gatorade har skabt animerede filmserier om berømte atleter som Usain Bolt, Lionel Messi og Hirving Lozano. Alle disse film afslører de mest triste og lykkelige øjeblikke i atleternes liv. Disse film viser også, hvorfor det er så vigtigt at være vedholdende i forfølgelsen af drømme.
Denne type branded content appellerer perfekt til Gatorades målgruppe – de unge atleter og sportsfans. De korte animationsfilm underholder ikke kun seerne, men lærer dem også, at de ikke skal give op i vanskelige situationer.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Hvis du lige har set denne YouTube-video, har du bemærket, at den indeholder produktplacering. Og du spekulerer sikkert på, om denne animationsfilm skal betragtes som en reklame eller som et stykke branded content. Så lad os gøre det klart:
Filmen om Lionel Messi viser, at en fodboldspiller opnåede succes på grund af sin dedikation og sit hårde arbejde og ikke på grund af den magiske effekt af Gatorade-drikkevarer. Da videoen fokuserer på atletens historie og ikke på produktet, kan vi konkludere, at denne video er et stykke branded content.
Airbnb’s artikel på Fatherly
I 2017 offentliggjorde Fatherly, den populære forældreblog, en sponsoreret artikel “How to make a memorable family vacation on a budget with Airbnb”. Målet med artiklen var at opfordre forældre til at sætte pris på den tid, de tilbringer med børnene, og til at tage på familieferie.
Kig artiklen igennem, og du vil se, at den ikke ligner en salgstekst. Den beskriver ikke fordelene ved Airbnb-tjenesterne. Den viser fordelene ved familieferien. Dette stykke branded content er bygget op omkring de værdier, som læserne og virksomheden har til fælles. Og derfor fungerer den bedre end enhver annonce.
Hvis forældrene ser Airbnbs annonce på YouTube, er det meget sandsynligt, at de vil springe den over. Men hvis forældrene læser den sponsorerede artikel, vil de få lyst til at planlægge en familieferie. Og der er stor sandsynlighed for, at de vil ønske at bruge Airbnbs tjenester.
“The Lag Stress Test” af Umeå Energi
Hvorvidt din virksomhed opererer i B2B- eller B2C-sektoren, kan du bruge branded content til at henlede kundernes opmærksomhed på dit produkt. Du skal bare være kreativ og finde den rigtige måde at præsentere dit brand på. Hvis du er i tvivl om, at branded content kan bruges til at promovere produkter som f.eks. optiske fibre, kan du tage et kig på følgende eksempel:
Umeå Energi er et svensk energiselskab, der leverer elektricitet og tilbyder bredbåndsinternetadgangstjenester. I 2015 brugte virksomheden branded content til at forklare sine kunder, hvorfor det er vigtigt at vælge optiske fibre af høj kvalitet.
Selskabet gennemførte et eksperiment med hjernesensorer, “the lag stress test”, og offentliggjorde videoen af eksperimentet på YouTube. Målet med testen var at vise, at forsinkelse altid skaber frustration. Og formålet med videoen var at forklare, at fiber af høj kvalitet hjælper med at undgå frustration i det virkelige liv.
In Conclusion
I 2019 er et stærkt brand alt. Og hvis du vil have din virksomhed til at få succes på lang sigt, bør du følge de berømte brands’ eksempler og skabe branded content.
Se branded content som en integreret del af din markedsføringsstrategi, sæt dine kunder først, og du vil opnå de ønskede resultater.
Diana Nadim er en forfatter og redaktør, der har en kandidatgrad i marketing. Nu er hun en indholdsredaktør hos TrustMyPaper. Hun arbejder med professionelle skrivevirksomheder som GrabMyEssay, BestEssayEducation og Studicus som skribent. De tekster, hun skriver, er altid informative, baseret på kvalitativ forskning, men ikke desto mindre behagelige at læse.
“Placeits designskabeloner er de nemmeste at bruge, bare tilpas og download!”
Raquel Witter 5/5