getty
I dag markerer den eneste nationalt anerkendte genbrugsdag i USA, som kaldes “America Recycles Day”.”
Med det formål at tilskynde til et mere bevidst forbrug og ansvarlig genanvendelse arbejder denne nationale bevidsthedsdag på at imødekomme forbrugernes voksende bekymringer omkring langsigtet bæredygtighed og miljøvenlighed af dagligdags genstande.
Der er et klart økonomisk incitament for brands til at gøre en sådan indsats: IBM’s undersøgelsesdata viser, at 69 % af de miljøbevidste købere er villige til at betale en præmie for genbrugsprodukter.
Det er gode nyheder, når man tænker på, at der stadig er masser af plads til fremskridt – især når det drejer sig om cirkulær mode.
Hvis man spørger Alden Wicker, der er journalist for bæredygtig mode og grundlægger af EcoCult, har modebranchen lang vej igen, når det kommer til at udnytte genbrugsmaterialer og mere ansvarlig produktion.
“Mærkerne taler meget, men kun få bakker deres markedsføring op med hårde tal for de fremskridt, der er gjort,” siger hun. “Vi har brug for regulering i hele branchen. Frivillige tiltag baseret på forbrugernes følelser virker ikke.”
Denne opfordring til handling er knyttet til en af de tre hovedsøjler i America Recycles Day, som opfordrer mærker til at skabe produkter fremstillet af genbrugsmaterialer.
Inden for beklædningssektoren tager udvalgte skomærker denne særlige udfordring op og finder opfindsomme måder at udnytte mere cirkulære produktionsmetoder på.
Fodtøjsmærket Avre integrerer f.eks. genbrugsplastmaterialer i sin skoproduktionsproces for at forhindre, at disse genstande kommer på lossepladser og i havene.
Andre fodtøjsmærker investerer betydelig F&D i at skabe produkter på præstationsniveau ved hjælp af cirkulære materialer.
Fodtøjsmærket Veja brugte fem år på at udvikle sin Condor-løbesko – hvis anden udgave er fremstillet af 57 % biobaserede og genbrugte materialer.
Veja
Styles, der er skabt i samarbejde med Rick Owens, produceres i det sydlige Brasilien: Skoens øverste 3D-strik er fremstillet af 100 % genbrugte plastflasker, mens sålen består af 46 % sukkerrør, 8 % bananolie og 3 % naturkork kombineret med 30 % gummi fra Amazonas og 31 % risaffald.
Også inden for løbesko har HOKA ONE ONE for nylig introduceret sin Challenger ATR 6, som er fremstillet af genanvendt Unifi Repreve-garn i de primære masker og kravemaskerne – et materiale, der stammer fra post-consumer plastaffald.
Salomon arbejder også i øjeblikket på sin 100 % genanvendelige løbesko: Index.01.
Salomon
Salomon
Index.01, der skal udkomme i foråret 2021, har en sål lavet af nitrogen-infusioneret TPU-baseret skum kaldet Inifiniride, som kan formales i små stykker og genbruges, når skoen når slutningen af sin levetid.
For at genbruge disse sko skal ejerne blot sende deres brugte sko til det nærmeste indsamlingscenter via en forudbetalt forsendelseslabel fra mærket, hvor de derefter vaskes, skilles ad og genbruges.
Langtidsspillere på dette område læner sig også ind på trods af den usikkerhed, som 2020’s op- og nedture hidtil har givet anledning til.
For eksempel: For eksempel: ALDO, der er pioner inden for bæredygtigt fodtøj, uddyber sit engagement i bæredygtig produktion og lancerede for nylig sin første bæredygtige sneaker nogensinde kaldet RPPL.
RPPL-sneakers er fremstillet af garn fra genbrugte plastflasker og søalger, mens sålen er formuleret med BLOOM-skum, et kulstoffattigt materiale, der stammer fra biomasse fra søalger.
Fra et forbrugerperspektiv er disse genanvendelsesfokuserede produktionsbestræbelser et skridt i den rigtige retning – men kvantificerbar rapportering om resultaterne af disse bestræbelser og større gennemsigtighed vil være afgørende, efterhånden som kunderne ser nærmere på miljøvenlige påstande.
Forbrugerne må også gøre deres del – hvilket betyder, at de må acceptere, at produkter fremstillet af genbrugsmaterialer ofte koster mere.
“Er forbrugerne villige til at betale for det højere prisskilt, der følger med bæredygtige varer?” spurgte Wicker. “Det tror jeg, de ville være, hvis de med sikkerhed kunne vide, hvad bæredygtighed betyder, hvilke varer der er mere bæredygtige, og hvor meget.”
Følg mig på Twitter eller LinkedIn. Tjek mit websted eller noget af mit andet arbejde her.