Selv før de overtog Huffington Post – og i forlængelse heraf den nye indholdschef Arianna Huffington – var mindst et af AOL’s websteder inspireret af HuffPo.
Miguel Ferrer, direktør for AOL Latino, vidste ikke, at AOL ville købe HuffPo, da han begyndte at arbejde på relanceringen af sit selskabs spansksprogede portal for et år siden, men han sagde, at han var inspireret af nyheds- og kommentarsiden.
“Vi blev ved med at henvise til Huffington Post-modellen på grund af dens bedste praksis”, sagde han. “Muligheden for at hæve stemmer er noget, der er helt hot.”
For eksempel vil den nye hjemmeside efter tophistorien have sektioner med lokale bloggere og historier, der er trending på sociale netværk. Der vil også være videoer og tweets fra latinamerikanske berømtheder. AOL Latino forsøger også at gøre det lettere for brugerne at dele indhold på tværs af deres sociale netværk.
Siden vil også inddrage AOL’s 14 latinamerikanske vertikale sider, som tidligere har været selvstændige, for at tilskynde til mere trafik mellem dem.
AOL Latino forsøger at forbedre sin trafik ved at målrette sig mod “bi-kulturelle” – latinamerikanere, der taler både engelsk og spansk. Lige nu halter AOL Latino med 3 millioner månedlige uniques ifølge comScore efter konkurrenter som Univision og MSN.
Ferrer indrømmede, at webstedets trafik i USA har været flad det seneste år; han sagde, at det skyldes, at webstedet mistede SEO-trafik, da det blev fornyet for et års tid siden eller deromkring. Samtidig har konkurrenterne rykket sig frem. “Univision har uden tvivl været en frygtindgydende konkurrent”, sagde han. “MSN har gjort nogle smarte ting med Telemundo. Det var til gavn for dem begge.”