Markedsføringsmix af Apple analyserer mærket/virksomheden, som dækker 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) og forklarer Apples markedsføringsstrategi. Der er flere markedsføringsstrategier som produkt-/serviceinnovation, markedsføringsinvestering, kundeoplevelse osv. som har hjulpet brandet med at vokse.
Marketingstrategi hjælper virksomheder med at nå forretningsmål & mål, og marketingmix (4Ps) er den meget anvendte ramme til at definere strategierne. Denne artikel uddyber de produkt-, pris-, reklame- & distributionsstrategier, der anvendes af Apple.
Lad os starte Apple Marketing Mix & strategi:
Apple produktstrategi:
Produktstrategien og mixet i Apples markedsføringsstrategi kan forklares som følger:
Apple Inc er kendt for sin innovation i verden. Det er altid kommet med nye produkter, der har forbløffet hele verden. Nogle af de populære produkter i Apples markedsføringsmix forklarer produktstrategien som følger:-
1.Mac: – Macintosh – generelt kendt som Mac, et af Apple Inc’s førende produkter og den største grund til virksomhedens eksistens. Det blev introduceret af Steve Job i januar 1984. Det var den første personlige computer med mus og grafisk brugergrænseflade, der blev fremstillet til en massepublikum. Den er kommet med nyere versioner, som stadig er berømte blandt befolkningen i USA. Nogle af de modeller, der i øjeblikket findes på markedet, er følgende: Mac Pro, iMac, MacBook Air, MacBook Pro, MacBook Pro, MacBook
2.Iphone: – Apple Inc. var det første selskab, der introducerede smartphones med flere berøringsmuligheder, dvs. iphone. Det var dybest set en kombination af en smartphone og ipod. Den har mange versioner med den seneste som iphone 7 og iphone 7 plus.
3.IPod: – En unik form for bærbar digital musikafspiller. Der er kommet forskellige varianter på markedet som iPod Nano, iPod touch, iPod shuffle og mange flere.
4.Apple watch: – Ur, hvor du kan holde styr på dine fitnessplaner.
5.Apple TV: – En af de største fiaskoer for apple er introduktionen af apple TV.
6.Software og tjenester
Billede:
Apple Pris/prisstrategi:
Nedenfor er prisstrategien i Apples markedsføringsstrategi:
Apple Inc. produkter er premiumprodukter, og de henvender sig ikke til alle dele af samfundet.
Som markedsleder i sit segment er Apples markedsføringsmix prissætningsstrategi den samme som en markedsleder. Konkurrencen har dog også indflydelse på virksomhedens prisfastsættelse. Apple er altid kendt for sin innovation, og innovation er forbundet med omkostninger. Derfor følger de en prisfastsættelsespolitik, der tager højde for de højeste priser for at glæde deres kunder. De fleste af virksomhedens produkter som f.eks. Mac book, iPhone og iPad hører alle under kategorien premiumprodukter. Apple-produkter er dyre og betragtes også som et statussymbol. Det er altid blevet diskuteret, hvorfor disse produkter er så dyre. En af grundene til det er den teknologi, der anvendes i produkterne. Når man først er blevet afhængig af disse produkter, vil man ikke tænke på andre mærker.
Apples markedsføringsstrategi omfatter ikke kun markedsføringsmixet, men også segmentering, målretning, positionering, konkurrence og analyser som SWOT. Læs også Apple SWOT-analyse, STP & Konkurrenter
Apple Place & Distributionsstrategi:
Følgende er Apples distributionsstrategi:
Apple vedtager en aggressiv strategi for at nå ud til premium-kunder. Der er forskellige kanaler, som Apple Inc. bruger til at henvende sig til slutbrugerne. Apple kom på den idé at åbne sine egne forretninger, dvs. Apple Stores, hvor virksomheden kunne sælge sine produkter. De introducerede også konceptet med handelspartnere. De samarbejder med sådanne handelspartnere for at opretholde distributionskanalen. De er af den faste overbevisning, at de kan øge effektiviteten af distributionskanalen ved at have færre handelspartnere. Disse produkter sendes derefter til autoriserede forhandlere af apple-produkter. Det er førsteklasses forhandlere, der har fået opstillet mål som fastsat af virksomheden. En anden salgskanal er via onlineportaler. De fleste e-handelsportaler har apple-produkter, og det er et af de største salgssteder for apple. En af de differentierende faktorer for apple er, at de har masser af personale i apple-butikkerne på grund af deres kompleksitet.
Personale er der for at få dig til at forstå godt om produkterne.
Apple Promotion & Reklamestrategi:
Den salgsfremmende og reklamemæssige strategi i Apples markedsføringsstrategi er som følger:
Apple Inc. sigter mod specifikke segmenter af mennesker. Så under salgsfremmende aktiviteter er hovedfokus på virksomhedens produkter og de differentierende faktorer, der gør virksomheden unik i forhold til konkurrenterne. Den salgsfremmende strategi i Apples marketingmix fokuserer på aggressiv reklame ved hjælp af forskellige kanaler som tv, trykte medier, online-reklamer, plakater osv. Hvis vi ser nærmere på de reklamer, som Apple har lavet, har de altid forsøgt at fokusere på, hvor anderledes de er i forhold til konkurrenterne. Apple har altid troet på, at reklamer skal være enkle og være i hjertet af folk. Disse annoncer går lige til sagen og indeholder ingen irrelevante oplysninger. Disse annoncer vil blive vist under en af produktlanceringerne og vil køre i meget lang tid. Apple Inc. kommer næppe med nogen salgstilbud eller giver rabatter til andre personer end studerende. Dette opsummerer derfor Apples marketingmix.
Om Apple:
Apple Inc, multinational teknologivirksomhed med hovedkvarter i Cupertino, Californien. Virksomheden er involveret i udvikling og design af hardwareprodukter såsom iPhones, iPads, Mac sammen med softwareudvikling og onlinetjenester. Dens software omfatter IOS-operativsystemet og en af de berømte webbrowsere – Safari. Online-tjenester omfatter icloude, iTunes og IOS App Store. Oprindeligt udviklede og solgte virksomheden pc’er og gik senere over til forbrugerelektronik. Apple Inc. blev betragtet som det førende mærke blandt de milliarder af mærker, der findes. Virksomheden har altid fokuseret på innovation og er kommet med fantastiske produkter.
Hvis vi ser på omsætningen, er Apple Inc. den største virksomhed inden for informationsteknologi i verden. I dag har det omkring 1, 15,000 medarbejdere med en omsætning på mere end $233.715 milliarder.
Denne artikel er blevet undersøgt & forfattet af Content & Research Team. Den er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool Team. Indholdet på MBA Skool er udelukkende oprettet til undervisningsmæssige & akademiske formål.
Browse 4Ps Analysis of more brands and companies similar to Apple Marketing Mix. Marketing Mix-afsnittet dækker 4Ps og 7Ps af mere end 800 brands i 2 kategorier.
Søg &Søg & Udforsk : Marketing Mix