Arby’s tror, at deres nye slogan, “Vi har kødet” (flertal), vil gøre dem populære blandt de kræsne tusindårige. I forbindelse med det nye slogan har kæden fornyet sit websted, så det viser alle de kødtyper, der serveres af “chefkokken”. På hjemmesiden understreges det, at kæden serverer “mindst otte forskellige kødtyper”, men et nærmere kig på udbuddet viser, at mindst fire af de otte kødtyper blot er forskellige variationer af oksekødsprodukter. (Resultatet ligner bare en typisk dagligvarebutiks menu.)
Arby’s har også tilføjet en serie af sandwiches kaldet Mega Meat Stacks, som ikke ligefrem er mega eller fyldt med kød. Reuben Super Stack indeholder et par skiver corned beef og lidt stegt kalkun, Triple Stack indeholder “tre kødstykker, to grøntsager og et korn” – som Arby’s skriver er “næsten som at spise en hel gård” – og Club Stack indeholder bacon, tre ounces skinke og tre ounces kalkun. (I modsætning til det mega klingende navn er seks ounces kød i virkeligheden kun dobbelt så meget som en typisk portion). Ifølge Nation’s Restaurant News har Arby’s også lanceret en række videospots i forbindelse med omlægningen af sloganet. De viser den “kødfulde skuespiller” Ving Rhames, der forsøger at være humoristisk ved at sige ting som: “Skræmte kødet dig? Er du skræmt af deres styrke?”
Arby’s CMO Rob Lynch siger til Ad Age, at denne fornyelse af sloganet er et led i et forsøg på at forblive ung og relevant: “Arby’s har den næstældste kundebase i QSR-branchen, og vi ønskede ikke, at Arby’s skulle blive gammel sammen med denne kundebase.” I de seneste måneder har Arby’s også lavet stunts som at ombygge sine restauranter for at opnå “deli-inspireret lækkerhed” og sende en 13-timers reklamefilm af en brisket, der ryger for at promovere sin Smokehouse Brisket Sandwich.
– We Have the Meats
– ‘Meat’ Arby’s nye marketingkampagne
– Arby’s Drops ‘Slicing up Freshness’ Tagline
– All TK Coverage on Eater