It’s Beautiful – Coca-Colas Super Bowl-reklame fra 2014, der viser et kulturelt og sprogligt mangfoldigt Amerika – blev koordineret med sociale medier til 87 millioner mennesker. Reklamen var det førende trending-emne på Facebook under Super Bowl og i de 2 dage efter.
Script
Det er Super Bowl: En amerikansk sportsinstitution, der nok er årets største dag for tv-reklamer.
I et hav af enorme produktionsbudgetter og store brandløfter, hvordan bliver Coca-Cola så mere end bare Coca-Cola? Fortæl deres historie om det virkelige Amerika og menneskene i det, det mangfoldige, imødekommende Amerika, som tilhører alle, der kalder det sit hjem.
En reklamefilm bliver sendt under Super Bowl, en reklamefilm, der er smuk for mange, men kontroversiel for nogle. Larmen begynder, men så begynder en positiv samtale, der ophæver al støjen, og alle er med til at bevidne forandringen i deres håndflade.
Ved hjælp af udvalgte dele fra filmen udformede vi individuelle relevante budskaber til specifikt målrettede tilpassede målgrupper på Facebook og inviterede dem til at tage del i vores historie.
En oplevelse så personlig og i en så utrolig skala er aldrig blevet gjort før. Vi tog endda ubrugte optagelser bag kulisserne, der fortæller historierne om de virkelige mennesker og familier i filmen, og delte dem med vigtige publikumssegmenter for at holde den positive samtale i gang, selv efter at reklamefilmen blev sendt.
- LGBT: 22 millioner
- Mexikanske/USH: 8,2 millioner
- Asiatiske amerikanere: 2,5 millioner
- Israelske amerikanere: 2 millioner
- Forældre Ntl Parks: 500.000
- Interracial Forældre: 132.000
- Cowboys og Ranchers: 1,4 millioner
- Arabiske amerikanere: 11,2 millioner
- Servicemænd & Kvinder: 8,8 millioner
- Indianske amerikanere: 1,8 millioner
- Indiske amerikanere: 1,6 millioner
- Dansere: 800.000
- Surfere: 800.000
- Surfere: 2 millioner
Coca-Cola ændrede en nations opfattelse af, hvad der gør vores land smukt, og gav det ægte Amerika mulighed for at tale på Facebook, så alle kan høre det.
Coca Cola har talt, og de har sagt: “Amerika er smukt.”
År
2014
Relaterede materialer
Coca-Colas #AmericaIsBeautiful Super Bowl-reklamefilm
Ifølge Ad Age: Coca-Colas #AmericaIsBeautiful-reklame blev placeret på en beskeden 17. plads på USA Today’s 2014 Super Bowl Ad Meter med en score på 6,06, hvilket sandsynligvis afspejler reklamens polariserende virkninger. (Vinderen, Budweisers “Puppy Love”, scorede 8,29.)
Coca-Colas #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Coca-Colas svar på kontroversen
Præsentationen af America The Beautiful på flere sprog gav reaktioner på de sociale medier, der varierede fra stolthed til forargelse.
Coca-Cola reagerede: “Amerika er smukt, og Coca-Cola er for alle. It’s Beautiful blev skabt for at fejre Cola-øjeblikke blandt alle amerikanere, som sammen nyder iskold, forfriskende Cola. I århundreder har Amerika åbnet sine arme for folk fra mange lande, som har hjulpet med at opbygge denne store nation. It’s Beautiful giver et øjebliksbillede af det virkelige liv for amerikanere, der repræsenterer forskellige etniciteter, religioner, racer og familier, som alle findes i USA. Alle de personer, der er med i reklamen, er amerikanere, og America The Beautiful blev sunget af tosprogede amerikanske unge kvinder. Vi mener, at It’s Beautiful er et godt eksempel på den magi, der gør vores land så specielt, og et stærkt budskab, der spreder optimisme, fremmer inklusion og hylder menneskelighed – værdier, der er centrale for Coca-Cola.”
Følgereklamer
Trods kontroversen må Coca-Cola have været tilfreds med responsen, for en længere version på 90 sekunder af reklamen blev vist under åbningsceremonien ved de olympiske lege i Sochi i 2014.
To år senere, i 2016, viste Coca-Cola en omklippet version af reklamen med en ny tagline: “Together is Beautiful”. Den opdaterede tagline synes at reagere på antiimmigrations- og antimuslimske følelser.
Hilltop
Det er ikke nyt for Coca-Cola at omfavne mangfoldighed og multikulturalisme, idet Coca-Cola har produceret en af de mest mindeværdige reklamefilm for cause marketing nogensinde, Hilltop, med den klassiske replik: “Jeg vil gerne lære verden at synge i perfekt harmoni.”