- Costco sælger nu barbermaskiner gennem sit private mærke, Kirkland Signature.
- Sættet, der kommer med en barbermaskine og 14 Kirkland-blade, koster 20 dollars. Det er ca. 24 % billigere pr. blad end Gillette Mach 3 barbermaskinepakken, som Costco også sælger.
- Mark Astrachan, analytiker hos Stifel Nicolaus, kaldte skiftet for “beskedent negativt” for Gillette.
Costco er begyndt at sælge barbermaskinepakker under sit private mærke, Kirkland Signature.
Sættet kommer med et håndtag og 14 blade, alt sammen til 20 dollar. Det er ca. 24 % billigere pr. blad end Gillette Mach 3 barbermaskinepakken, som butikken også sælger, ifølge Stifel Nicolaus-analytiker Mark Astrachan (via Bloomberg).
Det er dårligt nyt for Gillette, som stadig sælger flest barbermaskiner i USA, men som hurtigt har mistet markedsandele til upstarts som Harry’s og Dollar Shave Club. Kirklands nye barbermaskiner vil ifølge Astrachan have en “beskedent negativ” indvirkning på Procter & Gamble-ejede Gillette.
Gillette havde engang en anslået markedsandel på 70 % i Nordamerika, men ligger nu et sted omkring 50 %, rapporterede The Wall Street Journal sidste år med henvisning til data fra Euromonitor. Harry’s og Dollar Shave Club havde tilsammen en markedsandel på 12,2 % i 2016, hvilket er en stigning fra 7,2 % i 2015.
Gillette har taget drastiske skridt for at standse sin blødende markedsandel i de seneste år. Sidste år sænkede mærket priserne på sine barbermaskiner med helt op til 20 %. Den gennemsnitlige rabat var ca. 12 %, og mange af dets flagskibsprodukter, som f.eks. Gillette Fusion Cartridges, blev nedsat.
Gillette har tidligere reageret på udfordringer fra konkurrenterne med koncepter som Gillette On Demand, der efterligner Harry’s og Dollar Shave Club’s direkte-til-forbruger-modeller ved at give kunderne mulighed for enten at købe blade efter behov eller oprette et skræddersyet abonnement.
Kirkland, Costcos billige private label, der omfatter varer fra dagligvarer til husholdningsprodukter og tøj, er blevet et stort hit for selskabet, siden det blev lanceret i 1995. Kirkland-varer udgør nu omkring 20 % af de produkter, der tilbydes i lagerbutikken.