For de seneste nyheder og tendenser om de bedste YouTubere, Instagrammere, bloggere, & Snapchatters, kan du abonnere på vores nyhedsbrev om branchen!
Her er de 10 bedste Coachella-statistikker, som brands & annoncører skal vide
Ingen siger varmere vejr som en musikfestival, og Coachella er en af de største og tiltrækker rutinemæssigt folkemængder, der nærmer sig 100.000 på en enkelt dag. Deltagerne er aktive og engagerede og har vist sig at være villige til at bruge penge.
Coachella og lignende festivaler giver brands unikke muligheder for at nå ud til og kommunikere med disse målgrupper – forudsat at de ved, hvordan de skal udnytte kraften i de enorme menneskemængder, der samles for at nyde musikken, kunsten og oplevelsen.
De vigtigste Coachella-statistikker, som marketingfolk skal kende
Tilstedeværelse er ikke den eneste nøglemetrik, som marketingfolk skal kende, hvis de skal forstå værdien af at investere i markedsføring på Coachella. Her er de 10 vigtigste Coachella-statistikker, som marketingfolk og annoncører skal kende.
1. 32 millioner mennesker deltager hvert år i en eller flere musikfestivaler i USA.
Og af disse 32 millioner deltagere er 14,7 millioner tusindårige, hvilket gør musikfestivaler til et hot spot for at ramme det eftertragtede tusindårige marked. Da tusindårige typisk ikke reagerer på traditionelle markedsføringstiltag på samme måde, kan festivalmarkedsføring være en unik mulighed for at nå dem via nye medier i nye omgivelser, hvor de kan være mere modtagelige over for budskaber fra mærket.
2. Omkring 8 ud af 10 Coachella-deltagere købte noget før Coachella for at forberede sig til festivalen.
Og af disse købere brugte halvdelen på sko og to tredjedele købte tøj.
Festivalmarkedsføringsmuligheder finder ikke kun sted på den anden side af snehegnet og kvægporten. Mange festivalgæster foretager indkøb forud for selve festivalen, og heri ligger en mulighed for brands og annoncører for at udnytte et marked, der allerede har vist sig villigt til at bruge penge på en bestemt begivenhed. Ved at indgå partnerskaber med eller sponsorere Coachella (eller endda deltage i fester som en del af festivalen) kan brands være i stand til at knytte sig til en begivenhed, der har vist sig at inspirere til masser af forbrug.
3. Coachella trak 99.000 deltagere hver dag på den seks dage lange festival i 2016.
2016 var Coachellas hidtil største besøgsår med næsten 100.000 deltagere hver dag på festivalen. Dette besøgstal er svimlende i sig selv, men når man ser det i sammenhæng med hele festivalen, bliver det endnu mere dramatisk. Coachella finder ikke sted i en storby, men i Indio, Californien, hvilket giver utrolige økonomiske fordele. Beboerne får også en lille ting – i 2016 blev det anslået, at 9.000 deltagere i 2016 ville bo i nærliggende Airbnbs.
Relateret indlæg: Mellem forbrugere og virksomheder blev der brugt anslået 704 millioner dollars i Coachella Valley i 2016.
Dette tal er et samlet beløb, der blev brugt af både forbrugere og virksomheder, men det anslåede forbrug i området var 403 millioner dollars i 2016, og anslået 106 millioner dollars fandt vej til økonomien i Indio. Desuden blev det anslået, at Indio fik 3,18 millioner dollars fra skatteindtægter alene fra billetsalg.
5. Goldenvoice brugte omkring 700.000 dollars på “medier og relateret indhold for at promovere Coachella” i 2015.
I begyndelsen af 2016 lagde Goldenvoice sag an mod en musikfestival, der kaldte sig “Hoodchella”. Arrangørerne af Hoodchella indgik i sidste ende et forlig og ændrede navnet, men som en del af søgsmålet hævdede Goldenvoice at have brugt tæt på 700.000 dollars på at promovere festivalen. Det er en stor sum penge, men i sidste ende en dråbe i havet sammenlignet med Coachellas bruttotal for billetsalget, der kom op på over 84 millioner dollars.
6. Flerdagsbilletten til Coachella koster 375 dollars, hvilket i 2015 fik festivalgæsterne til at betale 1,74 dollars pr. kunstner.
Coachella er ret tæt på toppen af hitlisten, når det kommer til forholdet bang-for-buck. I 2015 var der 216 kunstnere, der spillede på Coachella. Med en samlet pris for en flerdagsbillet på 375 dollars, betalte deltagerne kun 1,74 dollars pr. kunstner. Ikke dårligt, men ikke helt så skidebilligt som Vans Warped Tour, som på det billigste billetniveau kom op på kun 0,44 dollar pr. kunstner.
7. Coachellas Snapchat Story nåede ud til over 40 millioner mennesker verden over.
Coachella er ikke kun for folk i Indio, det er en global begivenhed. Og takket være de sociale medier finder den vej til virtuelle festivalgæster over hele verden. I 2016 nåede Coachellas Snapchat Story ud til et globalt publikum på over 40 millioner mennesker – langt, langt flere, end du nogensinde kunne håbe på at få plads på Coachellas festivalplads.
8. Tweets om Coachella i løbet af festivalens første weekend var på i alt 3,8 millioner.
Naturligvis var Coachella et stort samtaleemne på Twitter i løbet af især den første weekend. Der blev registreret 3,8 millioner tweets om Coachella i den første weekend, og selv om det ikke helt kan måle sig med det samlede antal tweets vedrørende Super Bowl (27,6 millioner i år til Super Bowl 51), er det en masse vedvarende online-snak.
Relateret indlæg: De mest populære Instagram-influencers
9. Lokai nåede over 40 millioner mennesker med sin influencer & celebrity marketingkampagne.
Selv om det er et relativt lille brand og var relativt ukendt før sidste års festival, slog Lokai sig sammen med influencere og berømtheder for at sprede kendskabet til brandet. Ud over at nå ud til et massivt publikum oplevede Lokai et utroligt engagement med over 2,2 millioner likes og over 14.000 kommentarer til sin Coachella-kampagne.
10. Revolve & American Express nåede et samlet publikum på over 45 millioner.
Med et stærkt fokus på oplevelsesmæssige komponenter i deres influencer marketingstrategier på Coachella valgte Revolve og American Express en lidt anderledes tilgang til at skabe opmærksomhed omkring deres brands’ engagement omkring Coachella. American Express sendte influencers, der blev døbt #AmexAmbassadors, til festivalen. Influencerne lagde derefter billeder ud på de sociale medier med hashtagget #AmexAccess for at udbrede kendskabet til de funktioner og fordele, der er tilgængelige for American Express-medlemmer under festivalen. American Express nåede ud til et publikum på næsten 15,3 millioner og fik næsten 140.000 likes og over 400 kommentarer på tværs af kampagnen.
Revolve skabte engagement ved at være vært for en “Desert House”-fest på Coachella og sende billeder til Instagram med hashtagget #RevolveFestival gennem influencers som Bella Thorne og Aimee Song. Revolve nåede et publikum på over 30 millioner og fik over 1,6 millioner likes og 12.700 kommentarer til kampagnen.
Se også vores indlæg om:
Coachella 2016 Marketing Case Study
Hvordan brands arbejder med influencers til Coachella
Hvordan brands markedsfører sig på Coachella
Er Snapchat ved at miste sine bedste influencers til Instagram?