New Jerseys øgenavn, “Amerikas armhule”, er måske eller måske ikke fortjent – det er på en måde formet som en armkrumning, og Secaucus lugter bestemt som noget, der stammer fra en overmoden svedkirtel. Men mens det er én ting at lave vittigheder om sine venner fra Fair Lawn, er det noget helt andet at fornærme millioner af mennesker med en kæmpe plakat i en stat, der har været gennem helvede og tilbage. Se derfor Dove’s nye reklamekampagne, som planlægger at bruge den ofte udskældte betegnelse … men på en pæn måde?
Dove har tilsyneladende til hensigt at sætte plakater op, der opfordrer indbyggerne i Jersey til at “tage det som en kompliment”, når folk omtaler deres stat som “Amerikas armhule”. Plakaterne er en del af virksomhedens nye kampagne for Dove Advanced Care, som tilsyneladende forsøger at få kvinder til at elske deres armhuleområder, fugte dem og vise dem stolt frem i en række neonfarvede tank tops. “Det var en meget bevidst beslutning, fordi folk betragter ‘armhule’ som et beskidt ord”, sagde Nancy Vaznonis, kreativ direktør hos reklamebureauet Ogilvy & Mather, der har stået for kampagnen, til The Times. “Vi ønskede at ændre den forudfattede opfattelse af, at det er beskidt.”
Sammen med at give New Jersey en fin kompliment i baghånden planlægger kampagnen at sende reklamefilm med åbne breve til armhulerne og at udråbe barbermaskiner til at skrabe huden af. Virksomheden, der er baseret i Englewood Cliffs, NJ, siger, at de ønsker, at kvinder skal vide, at deres armhuler skal renses og fugtes ligesom alle andre dele af kroppen, så hvis du ikke var selvbevidst nok over det mærkelige modermærke dernede, kan du nu også begynde at flippe ud over skællende barbermaskine-stubbe. “Kvinder ser ikke rigtig huden på deres underarme som huden på resten af deres krop,” siger McCarthy. “Når de tænker på deres underarme, tænker de mest på lugt og vådhed.” Præcis som New Jersey!