Sindtil for nylig herskede tv suverænt med sin dominans af reklamepenge. Først sidste år overhalede det digitale tv med hensyn til reklameudgifter.
Det er der en grund til. Mens målretningsmulighederne er blevet langt mere sofistikerede på stort set alle digitale kanaler, er traditionelt lineært tv stort set det samme i 2018 som i 1978, idet det baserer sig på grundlæggende demografiske kategorier til at informere annoncekøb.
Men alt dette er ved at ændre sig. TV er endelig ved at udvikle sig ud over sine lineære rødder og bliver en datadrevet kanal. Efterhånden som data bliver den centrale drivkraft i et nyt paradigme for tv-reklamer, er der opstået fire “varianter” af avanceret tv-målretning.
1. Datadrevet lineært tv – Af de fire typer avanceret tv giver denne type den største rækkevidde i USA til koncentrerede målgruppesegmenter, som kan udvikles ved hjælp af data fra første, anden og tredjepartsdata. Store tv-selskaber som CBS og ESPN tilbyder denne datadrevne mulighed på deres sendeflader.
2. Addressable TV – Addressable TV, der leveres af bl.a. Comcast og AT&T-DirecTV til tv- og on-demand-abonnenter, giver en uovertruffen præcision inden for tv-reklamer. Mærkerne kan reducere spildte indtryk og udgifter dramatisk ved at målrette husstande på forbrugerniveau.
3. Streaming-tjenester & Enheder – I en tid med “cord cutters” er det afgørende at dække alle baser for distribution af indhold. OTT-udbydere (Over-the-top) som Hulu og tilsluttede tv-apparater giver mærkerne en unik opgørelse, der rækker ud over “over the air”-tilbud.
4. Digital video – Mange annoncører inkluderer ofte digital video som en del af deres personbaserede tv-strategi. Dette giver en måde at nå og engagere seere, der er ved at indhente deres yndlingsserie på digitale kanaler.
Vil du vide mere om avanceret tv? Download vores e-bog, Advanced TV: Fremtiden for People-Based TV-reklamer er her.