I maj 2017 postede siden Laugh or Croak Too et billede, der gik massivt viralt. Det blev delt over 350.000 gange; hvilket er mere end de mennesker, der synes godt om siden.
Men mere end blot at gå viralt, indvarslede siden et helt nyt indholdsformat for Facebook, som brands og annoncører bør overveje seriøst, når de opbygger deres Facebook-kampagner. Dette nye format, når det er gjort rigtigt; er i sagens natur interaktivt, meget engagerende og har et stort potentiale til at overraske og glæde dine fans.
Så hvordan så dette spændende, banebrydende opslag ud?
Sikkert, indlægget er ikke kønt at se på; men jeg vil vædde med, at du rørte myren, ligesom de millioner af mennesker, der så dette i deres nyhedsfeed. Det er ikke overraskende, at mange variationer af “rør ved myren” hurtigt dukkede op og spredte sig på samme måde.
Hvis du er som en af de mange millioner mennesker, der så dette på deres Facebook News Feed, rørte du sikkert straks ved myren! hvis du gjorde det, blev hele billedet udvidet og afslørede pointen:
Disse eksploderende billeder er ikke en funktion, som Facebook med vilje har bygget. De udnytter snarere Facebooks automatiske billedbeskæring, der forhindrer, at virkelig lange billeder optager for meget plads i News Feed.
Da vi først så disse, blev vi begejstrede for mulighederne for eksploderende billeder og begyndte at lave en masse tests. Vi spurgte os selv, hvordan vi kan løfte dette over memes af lav kvalitet? Hvordan kan brands og udgivere bruge dette format på nye og innovative måder?
Hvad har vi lært?
- Find de rigtige brugssituationer for dig.
Da vi først havde interne diskussioner om at teste eksplosive billeder, gav de billeder, der var gået viralt, en lignende første reaktion: “Det er clickbait!”
Det blev klart, at det var det bedste første skridt, vi kunne tage, at vise specifikke brugssituationer af høj kvalitet for disse billeder. Efter mange forsøg og fejltagelser var vores mest vellykkede use cases Trivia Cards og Editorial cards, der gav folk mere kontekst, hvis de ønskede det.
Her er et eksempel på nogle af de eksploderende billeder, der klarede sig bedst for os:
2. Eksploderende billeder blæser almindelige billeder væk.
Efter en uge med begrænset testning af vores første use cases fik vi nogle fantastiske resultater. Eksplosive billeder klarede sig betydeligt bedre i forhold til antallet af personer, der blev nået (en stigning på 37 % i gennemsnit). Der, hvor de virkelig brillerede, var i interaktioner og engagerede brugere.
3. Eksploderende billeder kan være en endnu mere letvægtsversion af Facebook Canvas eller Instant Articles
Fra et brugerperspektiv ligner eksploderende billeder Facebook Canvases eller Instant Articles. De er et letvægtsformat, der lover mere indhold til gengæld for et klik.
Selv om de ligner hinanden, gav Exploding Images os efter vores erfaring langt større designfrihed sammenlignet med disse to andre formater, og for brugerne har eksploderende billeder også betydeligt kortere indlæsningstider.
4. Der er stadig meget tilbage at opdage.
Vores tidlige tests gav fantastiske resultater. Vores største pointe var dog, hvor meget plads der er til at eksperimentere og være kreativ med dette format. Så vi vil meget gerne se, hvad andre brands og udgivere gør med det.
Hvis du vil i gang, får du her nogle tips:
- Download en gratis skabelon her. Det er en simpel png-fil med alle de relevante margener og vejledninger for at sikre, at dine filer beskæres korrekt.
- Brainstorm dine brugssituationer, og vær kreativ. Planlæg at teste mange forskellige idéer.
- Opload kun dit Exploding Image på desktop Facebook. Billeder, der uploades via Facebook mobil, beskæres anderledes, og det ødelægger effekten.
- Test og gentag den. Dobbelt op på det, der virker, og prøv en ny testrunde.