Oprindelsen af navnet Magnolia er betydningsfuld og enkel. Ifølge parret plejede Chip at give Joanna magnolier i gave.
De er et bevis på, at almindelige menneskers autenticitet kan give anledning til et så interessant koncept, stil og brand, at de udvider sig til en mangfoldighed af virksomheder, samtidig med at de bevarer essensen.
Da de startede deres rejse med showet, selv om de allerede havde udført næsten 100 renoveringer, kunne de bestemt ikke have forestillet sig eftervirkningerne og succesen. Et af de huse, der blev renoveret af parret (i 2015) og købt for 180.000 dollars, blev solgt i 2017 for 1,2 millioner dollars af en interesseret part, som udlejede ejendommen til 1200/1500 dollars om dagen.
I 2018 Zillow (et amerikansk online ejendomsmæglerdatabasefirma) offentliggjorde en undersøgelse, der viste, at boliger med Chip’s foreslåede funktioner & Jo i gennemsnit blev solgt 30 % over markedsværdien.
Der blev et fænomen og en stor forretning. I 2015 åbnede de et butikskvarter i byens gamle siloer. Magnolia Market havde en betydning for den lokale økonomi og blev en turistattraktion. I dag rækker virksomhedens aktiviteter ud over boligudstyrsbutikken og omfatter gastronomi, gæstfrihed, mode, salg og udlejning af ejendomme (bl.a. de berømte renoverede huse). De har allerede udgivet 3 bøger og et magasin og har skabt et brand hos den store detailhandler Target. I 2021 vil de indvie deres egen tv-kanal.
Men det er i Magnolia-butikken, at det magiske sker. Det hele starter med et tema, nogle gange en refleksion, der giver anledning til en “årstid”, som svarer til en årstid. Dette tema bliver til et koncept og derefter til produkter, sprog og ekstraordinær visuel merchandising fuld af mening, plus flere andre forbundne idéer, der styrker brandet.
Fra et kommercielt synspunkt er det fantastisk, det giver dig lyst til at komme tilbage.
Og hvert år i oktober, Silobration finder sted, en stor festival, der fejrer brandets jubilæum.
Og endelig er et af de mest interessante træk sætningerne om optimisme, håb, taknemmelighed, om at fejre livet, om at være sig selv, om at værne om sine minder, med et strejf af humor.
Hvis du ikke har set et af hans shows, ærligt talt, jeg kan varmt anbefale det, det er det værd. Du får lyst til at pille ved dit hjem (og måske dit liv!).
Det er (næsten) uundgåeligt!
*Læs mere på https://magnolia.com/