Hundredtusinder af amerikanere sad klistret til deres fjernsyn i sidste uge, da resultaterne fra et særligt omstridt valg begyndte at rulle ind. Og mens nationen ventede med tilbageholdt åndedræt på at finde ud af, hvem der ville blive USA’s 46. præsident, udnyttede en app til mental velvære en mulighed for at formidle et beroligende budskab til seerne.
Calm, meditations- og afslapningsappen, købte et sponsorat med CNN, hvilket gav den en topplacering på skærmen under hele netværkets valgdækning. App’ens logo optrådte i hjørnet af CNN’s Key Race Alerts, hvilket i princippet var ethvert segment, hvor netværket havde opdateringer om afstemninger i en bestemt stat. Sammenhængen kunne ikke have været mere overraskende: Calms logo i hjørnet af skærmen, mens CNN-værterne Wolf Blitzer og John King var alt andet end, ja, rolige.
“Vi forstår, at usikkerheden i denne valgcyklus kan være en kilde til bekymring for mange af os, især da den falder sammen med en igangværende pandemi,” sagde Calm i en e-mail. “Vores mål under CNN’s Key Race Alerts var at give seerne et øjeblik af Calm og en påmindelse om at tage en dyb indånding i løbet af en stressende nat.”
CNN sagde, at Calm også reklamerede under netværkets coronavirus town halls med Anderson Cooper og Dr. Sanjay Gupta. Calms sponsorering af valgnatten fortsatte i CNN’s valgdækning den 4. november.
Vi ville hverken CNN eller Calm oplyse, hvor meget appen betalte for aftalen. Nylige data viser dog, at sponsoratet i sidste ende kan have givet pote.
Calm blev downloadet omkring 35.000 gange den 3. november og igen den 4. november, hvilket er en stigning i forhold til det daglige gennemsnit på 26.000 downloads ugen før, ifølge data fra analysefirmaet Sensor Tower, der analyserer data om mobile apps. På toppen af sin popularitet den 4. november blev Calm rangeret som den 65. mest populære app i Apples app-butik, hvilket var 54 pladser højere end dagen før. Den sluttede dagen som nr. 83, hvilket var den tredje bedste dag nogensinde. De to gange, Calm slog ranglisten, var i juli efter at have udgivet en søvnhistorie fortalt af One Direction-stjernen Harry Styles og efter en reklamekampagne på AppLovin og YouTube i oktober.
Den gratis version af Calms app indeholder tidsbestemte meditationssessioner, åndedrætsøvelser og en søvnhistorie. Brugerne kan også vælge mellem et udvalg af naturlyde eller musik under Calm’s meditationssessioner. For 69,99 $ tilbyder appen originalt indhold, guidede meditationer tilpasset taknemmelighed, stress eller angst samt mere end 120 søvnhistorier.
Selskabet sagde, at det i løbet af de sidste par måneder har sendt Calm-beskeder og åndedrætsøvelser ud på højstressede tidspunkter, herunder under præsidentdebatterne. Det har også opdateret sit websted for at tilbyde flere gratis ressourcer til potentielle brugere.
“I det, der har været et ekstremt stressende år, er vores team altid på udkig efter måder at give forbrugerne en påmindelse om at tage en dyb indånding og tune ind i sig selv,” sagde Erin Hassey, Calm’s senior director of growth marketing, i en e-mail.
Mere must-read tech dækning fra Fortune:
- Konservativt socialt mediesite Parler skyder til tops på download-listerne efter valget
- Her er hvordan den valgte præsident Biden planlægger at tackle online-misbrug
- Hvad er der i et navn? For Teslas Full Self Driving kan det være fare
- “Teknologi er det nye toiletpapir” for ældre, der står over for pandemien
- Den Facebook-annonceboykot sluttede for flere måneder siden. Men nogle store virksomheder fortsætter kampen