Billede Credits: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemien har fremskyndet indførelsen af en række teknologier, fra online købmandsbutikker til multiplatformsspil til streamingtjenester og meget mere. Men en branche, der ikke har nydt godt af det, er traditionelt betalings-tv. Ifølge en ny undersøgelse fra eMarketer er kabel-, satellit- og telekommunikations-tv-branchen på vej til at miste flest abonnenter nogensinde. I år vil over 6 millioner amerikanske husstande afbryde forbindelsen med betalings-tv, hvilket bringer det samlede antal husstande, der afbryder forbindelsen, op på 31,2 millioner.
Selskabet siger, at i 2024 vil antallet vokse endnu mere og nå op på 46,6 millioner husstande, der afbryder forbindelsen, eller mere end en tredjedel af alle amerikanske husstande, der ikke længere har betalings-tv.
Trods disse betydelige fald er der stadig flere husstande, der har et betalings-tv-abonnement, end der er, der ikke har. I dag er der 77,6 millioner husstande i USA, der har kabel-, satellit- eller telekommunikations-tv-pakker. Men dette tal er faldet med 7,5 % fra år til år – det største fald nogensinde. Tallet er også faldet fra betalings-tv’s højdepunkt i 2014, siger analytikerne.
Image Credits: eMarketer
Tabene på betalings-tv skyldes, som man måske kan forvente, den stigende udbredelse af streamingtjenester. Men hvis der er noget, har pandemien skubbet fremad i bevægelsen for cord-cutting-bevægelsen, da sundhedskrisen bidrog til en nedadgående økonomi og tabet af live sport i den første del af året. Disse tendenser kan også have tilskyndet flere forbrugere til at klippe snoren over, end de ellers ville have gjort.
“Forbrugerne vælger at klippe snoren over på grund af høje priser, især sammenlignet med streaming-alternativer,” siger Eric Haggstrom, prognoseanalytiker hos eMarketer forecasting hos Insider Intelligence. “Tabet af live sport i H1 2020 bidrog til yderligere fald. Selv om sport er vendt tilbage, vil folk ikke vende tilbage til deres gamle kabel- eller satellitabonnementer,” tilføjede han.
Pay-tv-udbydere har forsøgt at afbøde deres tab ved at flytte deres fokus til mere rentable internetpakker, som er med til at drive de tjenester, som forbrugerne vender sig til, som Netflix og Hulu.
I forbindelse med nedgangen i betalings-tv påvirker tabet i tv-seertal også reklamebranchen.
Image Credits: eMarketer
Det samlede tv-reklameforbrug vil falde med 15 % i 2020 til 60 mia. dollar – det laveste tal, som branchen nogensinde har haft siden 2011.
En del af dette er dog pandemirelateret, så tv-reklameudgifterne forventes at stige en del igen i 2021. Men samlet set vil tv-reklameudgifterne fortsat ligge under niveauet før pandemien i mindst 2024, sagde analytikerne.
Men de vil måske aldrig komme tilbage til “normale” niveauer i fremtiden.
“Mens tv-reklameudgifterne vil stige igen i 2021 i takt med den bredere økonomi, vil de aldrig vende tilbage til niveauet før pandemien”, sagde Haggstrom. “I betragtning af tendenserne inden for cord-cutting, publikumserosion og vækst i streaming video vil flere annoncekroner blive flyttet fra tv til digital video i fremtiden.”