Hyperlokale udgivere befinder sig i centrum af deres lokalsamfund og tilbyder et centralt sted, hvor folk kan finde de seneste oplysninger om nyheder og begivenheder i byen. I takt med at udgiverne arbejder på at give læserne mere af det, de ønsker, opdager de, at en fællesskabskalender er en af de mest efterspurgte funktioner.
Samfundskalendere tjener flere formål på hyperlokale nyhedswebsteder. Først og fremmest giver de læserne besked om, hvad der sker i byen. Hvornår er der musical på gymnasiet? Hvornår er det næste byrådsmøde? Det er den type begivenheder, som læserne nyder at se på kommunekalendere. Men en kommunekalender er mere end det.
En kommunekalender kan også tjene som en ekstra kilde til betydelige indtægter for lokale udgivere. Ud over at sælge reklamer i deres kalendere kan udgiverne opkræve penge fra lokale virksomheder for at opføre deres kommende arrangementer i kalenderen. Dette udgør en win-win for den hyperlokale udgiver, som både tilfredsstiller læsernes efterspørgsel og genererer ekstra indtægter på samme tid.
Hvor skal man begynde
Den nemmeste måde for de fleste lokale udgivere at tilføje en fællesskabskalender til deres websteder er ved at bruge et WordPress-plugin.
The Events Calendar fra Modern Tribe er et eksempel på et WordPress-plugin, som uafhængige udgivere kan bruge til at tilføje fællesskabskalendere til deres websteder. Disse kalendere er fuldt responsive, så ud over et professionelt udseende kan de også tilpasses til at passe ind i ethvert eksisterende webstedstema. Kalendere, der oprettes med dette plugin, kan også organiseres efter kategori, og begivenheder kan importeres i store mængder for at spare tid.
CT News Junkie, et lokalt online nyhedssite, der dækker Connecticuts statslige lovgivende forsamling, bruger The Events Calendar fra Modern Tribe til at drive sin egen fællesskabskalender. Læserne kan søge efter begivenheder efter dato, nøgleord eller sted, og de kan eksportere detaljerede begivenhedsoplysninger til Google Calendar og iCal.
EventOn er et andet WordPress-begivenhedskalenderplugin, som udgivere kan bruge. EventOn’s minimale og slanke udseende kalendere kan indstilles til at omfatte placeringskort til begivenheder, begivenhedsbilleder og udvidelige detaljer. For udgivere, der planlægger at tjene penge på deres kalendere, kan en mulighed for fremhævede begivenheder få visse begivenheder til at skille sig ud på siden.
Op indtil dette punkt har vi fokuseret på, hvordan begivenhedskalendere tjener behovene i lokalsamfund. Men en fællesskabskalender kan også være en effektiv indtægtsgenerator for lokale udgivere.
Monetisering af en fællesskabskalender
Eventskalendere i lokalsamfund tjener penge på et par forskellige måder. Den mest almindelige måde er ved at sælge reklamer mod selve kalenderen. Arrangementskalendere har en tendens til at være populære sider på enhver udgivers websted. Ved at sælge displayannoncer, der kører ved siden af eller oven på kalenderen, kan udgivere generere indtægter fra den trafik, der kommer til deres websteder.
Smarte udgivere vil kræve mere af annoncørerne for at køre displayannoncer ved siden af deres fællesskabskalendere, da de læsere, der besøger kalenderen, allerede viser interesse for at komme til lokale begivenheder. Det giver en form for demografisk målretning, der er annoncørerne en præmie værd.
Udgivelser i lokalområdet kan ud over at sælge displayannoncering sammen med deres fællesskabskalendere også opkræve gebyrer fra virksomheder for at få deres arrangementer med som featured listings.
Den lavteknologiske måde at håndtere dette på er at fastsætte en pris for hvert enkelt arrangement og derefter bede annoncørerne om at sende oplysninger om arrangementet pr. e-mail direkte til udgiveren eller annoncøren. Den mere strømlinede metode, som et stigende antal lokale udgivere anvender, er at oprette en selvbetjent annonceringsportal, så annoncørerne selv kan betale for og placere lister over fremhævede begivenheder.
Udgiverne kan opkræve en præmie for at få virksomheder til at inkludere deres lister, samtidig med at de stadig åbner deres kalendere gratis for læserne. Den mest enkle måde at håndtere dette på er at lade læserne tilføje standardlister til en fællesskabskalender gratis, men opkræve et gebyr for “featured” eller “premium” lister, som kan være fremhævet, fedtet eller designet til at indeholde et eller flere billeder.
Det er den tilgang, der anvendes af det lokale nyhedsselskab Whereby.Us, som er en modervirksomhed. Virksomhedens publikationer, herunder The New Tropic, har fremtrædende kalendere med kommende begivenheder med instruktioner om, hvordan læserne kan indsende deres egne begivenheder. Dedikerede placeringer er tilgængelige for annoncører, der betaler 210 dollars for en pakke til fremme af begivenheder.
Hvis du ønsker flere oplysninger om, hvordan du opretter en fællesskabskalender på dit eget websted, er du velkommen til at kontakte vores team af eksperter hos Web Publisher PRO.