Fortrolighed & Cookies
Dette websted bruger cookies. Ved at fortsætte accepterer du brugen af dem. Få mere at vide, herunder hvordan du styrer cookies.
Authored by Lucius Lu and Sophia Tiwana
I henhold til officielle statistikker er der utrolige 1.9 milliarder produkter af Coca-Cola sælges hver dag rundt om i verden.
The Coca-Cola Company er en global virksomhed, der opererer på lokalt plan, i hvert samfund, hvor de driver forretning. Udtrykket er næstmest kendt efter okay, hvilket gør det genkendeligt i næsten alle samfund og kulturer over hele kloden. Selskabet er i stand til at skabe en global en global rækkevidde med lokalt fokus på grund af styrken af sit system, som består af Coca-Cola Company og deres mere end 250 aftapningspartnere verden over.
Systemet har mange juridiske og ledelsesmæssige afdelinger og sektioner, som alle er uafhængige af hinanden, og det ejer eller kontrollerer ikke alle sine aftapningspartnere verden over.
Selv om det generelt opfattes, at Coca-Cola driver alle sine aktiviteter globalt det, sker denne proces det gennem forskellige lokale kanaler. Selskabet fremstiller og sælger koncentrater, drikkevarebaser og sirup til aftapningsvirksomheder. Virksomheden er dog stadig ejer af mærket og er ansvarlig for markedsføringsinitiativerne for forbrugernes mærke. Aftapningspartnerne fremstiller, pakker og distribuerer de endelige mærkevaredrikkevarer til kunder og salgsautomater, som derefter sælger produkterne til forbrugerne.
Alle aftapningspartnere arbejder tæt sammen med leverandører – dagligvarebutikker, restauranter, nærbutikker og mange andre – for at gennemføre lokale strategier, der er udviklet i samarbejde med Coca-Cola. Mere præcist, selv om Coca-Cola er en global virksomhed, skal dens produkter aldrig rejse langt for at nå frem til den endelige forbruger, hvilket gør produktet mere lokalt, end man måske tror, produktet er fremstillet lokalt på det marked, hvor det sælges.
Deres virksomhed er en lokal virksomhed, typisk bliver produkterne ikke sendt mere end et par hundrede kilometer; det handler om at være lydhør over for kundernes behov og forbrugernes lokale smag på hvert marked. Coca-Cola Company sælger sine produkter til aftapnings- og dåsevirksomheder, distributører, grossister i drikkevareforretninger og nogle drikkevareforhandlere. De distribuerer dem derefter til detailforretninger, hjørnebutikker, restauranter, benzinstationer og mange flere.
De salgssteder, som Coca-Cola-produkterne groft sagt kan kategoriseres i, er:
– Grossister/forhandlere
– Detailhandel/ hjørnebutikker/ supermarkeder
– Restauranter/ cafeer/ natklubber
– Tankstationer
– Automatautomater (AMT’er)
Firksomhedens distributionssystem er et af de mest velplanlagte og gennemførte i forhold til alle andre drikkevarer i samme kategori. Det har en sådan indvirkning på forbrugerne og er så vellykket, at selv grossister og distributører har brug for produktet for at sikre deres forretningsmæssige succes. Coke’s position i forbrugernes bevidsthed gør den vigtig for detailhandlere og grossister. De har nået deres mål på grund af denne store synlighed og på grund af tilgængeligheden af deres produkter over hele verden, selv på fjerntliggende steder.
Her er en video, der viser Coke’s innovation i sit distributionssystem:
Coca-Colas automater er også en måde, hvorpå brandet forbliver tro mod sin identitet om #sharinghappiness. Der er mange innovationer i denne kanal, men vi har udvalgt en dejlig en til dig: krammeautomaten!