Jetzt, da Sie bereit sind, kreative Ideen zu entwickeln, ist es hilfreich, ein paar Tricks und Formeln zu kennen, auf die Sie sich verlassen können, wenn Sie auf das einschüchternde leere Blatt starren.
Angenommen, Sie wissen, was Sie sagen oder tun wollen, haben ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe und dem Benutzer und verstehen das Problem, das Sie zu lösen versuchen, dann sind hier ein paar Ansätze, die funktionieren.
Einige von ihnen konzentrieren sich auf inhaltsbasierte Werbung, einige auf die Schaffung von Erlebnissen und sozialem Engagement.
Sie sind keineswegs allumfassend, aber sie können Ihnen helfen, erste Ideen zu entwickeln.
Im Unterricht werden wir das vertiefen und einige Übungen ausprobieren, die dabei helfen.
Sagen Sie etwas Interessantes (je nach Kategorie unterschiedlich)
Stellen Sie eine Frage, kommentieren Sie einen aktuellen Trend, konfrontieren Sie eine Überzeugung, interpretieren Sie den Nutzen auf eine ungewöhnliche Weise. Sagen Sie es geradeheraus und geben Sie ihm dann eine Wendung. Hier können Sie sehen, dass ABC, anstatt eine Einschaltanzeige zu machen, einfach behauptet, dass Fernsehen gut für Sie ist. Eine viel interessantere Botschaft, um den Sender zu positionieren.
Hier ist ein weiteres Beispiel, das darauf basiert, etwas Interessantes zu sagen. Es wird nicht direkt gesagt, dass man keine Musik stehlen soll. Stattdessen zeigt er, dass das Erstellen von Originalmusik harte Arbeit und zeitaufwendig ist.
Darstellen des Nutzens
Der Polo GTI bringt dich schnell ans Ziel.
Ich habe diese Werbung für GT-Fahrräder immer geliebt. Sie übertreibt es mit der Schnelligkeit, aber auf eine negative Art und Weise. Schnell ist nicht immer gut.
Der Weg, dies zu versuchen, besteht darin, Ihre Botschaft auf ein einziges Wort zu reduzieren, idealerweise ein Adjektiv – schnell, groß, geschmeidig, hell, komfortabel, usw. – und denken Sie dann an Bilder, Situationen, Szenen und Geschichten, die das zum Leben erwecken.
Dramatisieren (oder übertreiben) Sie eine Produkteigenschaft
Einfach gesagt. Tabasco ist scharf. Wie scharf genau?
Es ist ein Ansatz, der in Printmedien oder auf Plakaten, offline oder online gleichermaßen gut funktioniert. Dieser Bic-Marker ist langlebig. Wie lange hält er? Länger als Sie vielleicht wollen. In zukünftigen Sitzungen werden wir darüber sprechen, wie Sie zu diesem Punkt gelangen, indem wir Mind-Mapping und andere Techniken anwenden, die Ihnen helfen, sich immer weiter von der wörtlichen Interpretation Ihrer Botschaft oder Strategie zu entfernen.
Dramatisieren Sie das Problem, das Sie zu lösen versuchen
Hinweis: Diese Kampagne wurde von ein paar Studenten der Universität von Texas entwickelt und hat eine Menge Aufmerksamkeit und Presseberichte hervorgerufen.
Hier ist ein weiteres Studentenprojekt der BU. Es scheint, als ob wir hier ein Toiletten-Thema haben. Das ist reiner Zufall. Eine Toilette als Schauplatz zu verwenden, gehört nicht zu den 20 Ansätzen. In diesem Fall wird das Problem so dargestellt, dass die Neugierde geweckt wird und man sich mit der Frage auseinandersetzt. Jedes Mal, wenn man den Leser oder Benutzer in die Erfahrung einbeziehen kann, macht man die Werbung überzeugender.
Zapfen Sie den kulturellen Moment an
Der brillante Stratege Gareth Kay schlägt vor, dass wir nicht mit dem beginnen, was für uns, den Werbetreibenden, interessant ist, sondern mit dem, was für unsere Nutzer interessant ist. Als der Oberste Gerichtshof die gleichgeschlechtliche Ehe anerkannte, war das für viele Marken eine Gelegenheit (ein wenig eigennützig, wie ich hinzufügen möchte).
Natürlich hat Oreo diesen Ansatz berühmt gemacht.
Im letzten Winter, als Boston unter mehr weißem Schnee begraben war, als jede andere Stadt in einem Jahrhundert gesehen hatte, hat Sleek Machine, eine Agentur, die „Ideen, die wichtig sind, in Internetgeschwindigkeit“ entwickelt, dies für das Gardner Museum getan.
Finden Sie einen Feind
Spannungen, Konflikte und Konkurrenten für Ihre Marke sind immer gut, vor allem, wenn Ihr Publikum auf Ihrer Seite des Kampfes stehen möchte. Converse hat einen Feind. Schuhe. Ihr Feind kann übrigens eine andere Marke sein, es kann eine Kategorie sein, es kann der Status quo sein, es kann ein Verhalten (Lethargie) oder eine Praxis sein (politische Korrektheit zum Beispiel)
Hier ist ein toller Beitrag von Under Armour. Brillant präsentiert.
Nebeneinanderstellen
Das Bild mit einer Überschrift neu interpretieren oder andersherum. Ein paar Oldies, aber Goodies.
Vergleiche
Indem du dein Produkt oder deine Dienstleistung mit etwas vergleichst, das weniger gut oder anders ist, desto mehr können Sie seine Vorzüge oder Eigenschaften hervorheben.
Tue etwas, das es wert ist, beworben zu werden
Dahin geht es. Vergessen Sie es, einfach eine Nachricht zu verfassen, es sei denn, es handelt sich um eine wunderbar unterhaltsame oder interessante Geschichte. Machen Sie stattdessen etwas, das entweder nützlich, werbewirksam oder interessant genug ist, um zur Werbung zu werden.
Eine perfekte Idee, die für den Benutzer zwar nicht sehr nützlich ist, aber mit Sicherheit viel Aufmerksamkeit erregt, war die Produktlinie von Harvey Nichols mit billigen Weihnachtsgeschenken, die aber die Marke HN tragen. Teil der Kampagne „I spent it on myself“
Ein weiteres großartiges Beispiel. Dies war nur ein Experiment, aber eine Anzeige wert. VW-Kinder sollten die Tachos ihrer Eltern mit Botschaften bemalen, die sie aufforderten, nicht so schnell zu fahren.
Feiern Sie den Nutzer
Wir alle wollen Teil eines exklusiven Stammes sein oder das Gefühl haben, dass wir dazugehören oder dass wir verstanden werden oder dass man uns versteht. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu erreichen. Toyota verkaufte Minivans an coole, vorstädtische Eltern mit dieser Art von Hip-Hop.
HBO Go hat es anders gemacht. Sie schlagen vor, dass sie Teenager bekommen und wissen, dass sie nicht mit ihren Eltern fernsehen wollen. Gott bewahre.
1st for women feierte seine Community, indem es zeigte, was für Idioten seine Nicht-Nutzer waren.
Ich werde mit weiteren 10 Ansätzen zurückkommen, die funktionieren. In der Zwischenzeit werden Sie kreativ.
Wenn Sie nur vorbeischauen und uns über die Schulter schauen, können Sie mir gerne Ihre Taktiken und Ansätze, die funktionieren, hinterlassen.
Und wenn Sie können, helfen Sie mir mit Agentur-Credits aus. Ich habe eine ganze Reihe von Anzeigen, aber leider sind nicht alle mit Agenturnachweisen versehen.