Die Vorschriften für Alkoholwerbung in den USA sind zwar nicht annähernd so streng wie in vielen anderen Ländern der Welt, aber es gibt immer noch beträchtliche Hindernisse für Alkoholwerber – vor allem, wenn es um digitales Marketing geht.
Wie jeder Werbetreibende in den USA müssen sich auch Alkoholunternehmen an die Standards der Federal Trade Commissions (FTC) für Werbung und Marketing im Internet halten. Das bedeutet, dass Anzeigen wahrheitsgetreu und ohne Täuschung sein müssen, aber darüber hinaus reguliert die Alkoholindustrie ihre Werbung auf einzigartige Weise auf Bundesebene selbst.
Wenn Sie mehr über alle Einschränkungen der Alkoholwerbung für das digitale Marketing erfahren möchten, sind Sie hier richtig. Von der Geschichte der Alkoholwerbebeschränkungen bis hin zu aktuellen Beschränkungen haben wir in diesem Artikel alles Wissenswerte zusammengestellt.
Eine kurze Geschichte der Alkoholwerbebeschränkungen im Marketing
Die USA haben eine lange Geschichte von Alkoholwerbebeschränkungen auf Bundesebene. Das erste US-Verbot für Werbung für harten Alkohol in Radio und Fernsehen wurde 1936 erlassen, nur drei Jahre nach dem Ende der Prohibition.
Trotz dessen durften Bier- und Weinunternehmen weiterhin werben. Zu dieser Zeit waren die Spirituosenhersteller in der Öffentlichkeit weitaus stärker verpönt. Dies zwang sie dazu, große Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften zu schalten, anstatt das Radio zu nutzen.
Erst 1996 begannen die Spirituosenhersteller wieder, im Radio und Fernsehen zu werben, angefangen mit Seagram’s Crown Royal. Trotz der Gegenreaktionen einiger Anti-Alkohol-Werbekampagnen setzten die Spirituosenunternehmen ihre Werbung in Fernsehen und Radio fort.
Seitdem haben US-Gerichte die Urteile Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996)- Regulierungen und Verbote von Alkoholwerbung sowohl auf bundesstaatlicher als auch auf föderaler Ebene zahlreiche Male aufgehoben, es scheint, dass Alkoholwerbung hier ist, um zu bleiben.
In der Tat haben die Marketing- und Werbeausgaben von Alkoholunternehmen seit 1996 ein unglaubliches Wachstum erlebt und haben 2018 zum ersten Mal 250 Milliarden Dollar überschritten.
Alle diese Ausgaben sollen durch das Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) im Rahmen des Federal Alcohol Administration Act (FAA) reguliert werden.
In der Praxis verlässt sich das TBB jedoch auf die Selbstregulierung der Industrie auf der Grundlage von Richtlinien des Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), des Beer Institute (BI) und des Wine Institute (WI).
Und Gerichte streichen weiterhin staatliche Regelungen aufgrund von Argumenten des ersten Verfassungszusatzes. So hat das Gericht des Neunten Gerichtsbezirks vor kurzem das Anti-Alkohol-Werbegesetz von Missouri sowie die kalifornischen Beschränkungen für gebundene Häuser verworfen.
Damit bleiben nur noch schwache bundesstaatliche Vorschriften und Beschränkungen für unabhängige Unternehmen übrig.
Aktuelle Beschränkungen für die Alkoholvermarktung
Die aktuellen bundesstaatlichen Vorschriften der TTB für Alkoholwerbung enthalten unter anderem Vorschriften darüber, was in der Werbung enthalten sein muss und wo sie platziert werden kann. Die Vorschriften hängen interessanterweise von der Art des beworbenen Alkohols ab, wobei für Wein, Malzgetränke und Spirituosen jeweils eigene Vorschriften gelten.
Die Wirksamkeit all dieser Vorschriften wird in Berichten der FTC festgehalten. Der letzte Bericht stammt aus dem Jahr 2014.
70% über 21: Damit ein Alkoholunternehmen eine Anzeige schalten kann, müssen mindestens 70 % der Zielgruppe über 21 Jahre alt sein.
Dieser Bericht enthüllte einige der spezifischen Vorschriften der Branche sowie deren Einhaltung – ein perfektes Beispiel ist die „70 % über 21″-Regel.
Den Berichten von 2014 zufolge hielten sich über 90 % der Alkoholunternehmen an die Branchenvorschrift.
Dennoch fehlt es den Bundesvorschriften an Durchsetzungsbefugnissen, was die Alkoholunternehmen in eine einzigartige Situation der Selbstregulierung bringt.
Beschränkungen für Alkoholwerbung in sozialen Medien
Neben den staatlichen und bundesstaatlichen Beschränkungen erlassen auch die Unternehmen in sozialen Medien Vorschriften für Alkoholwerber.
Obwohl die meisten Social-Media-Anbieter den Standpunkt vertreten, dass Alkoholwerber auf ihren Plattformen werben können, solange sie nicht auf Kinder abzielen, haben einige Social-Media-Plattformen Alkoholwerbung gänzlich verboten, wie z. B. TikTok.
Auf der anderen Seite lässt die Alkoholwerbepolitik von Facebook Werbung zu. Dies gilt auch für die Richtlinien von Twitter, Snapchat und YouTube. Die Richtlinien verbieten jedoch Alkoholwerbung, die sich an Minderjährige richtet, und Werbung, die impliziert, dass Alkoholkonsum in sozialen oder sexuellen Situationen von Vorteil sein kann, neben vielen anderen Regeln für die Anzeigenplatzierung. Dennoch gibt es Social-Media-Marketing-Ideen für Ihre Getränkeprodukte, die mit den Vorschriften übereinstimmen.
Googles Einschränkungen für Alkoholwerbung
Googles Richtlinien für Alkoholwerbung sollen Alkoholwerbung in Ländern verhindern, in denen sie verboten ist, sowie unverantwortliche Alkoholwerbung.
Nach Angaben von Google umfasst unverantwortliche Alkoholwerbung Vorschriften, die es Unternehmen untersagen, sich an Verbraucher unter 21 Jahren zu wenden, den Eindruck zu erwecken, dass der Alkoholkonsum gesundheitliche Vorteile mit sich bringt, oder den Alkoholkonsum mit dem Führen eines Fahrzeugs zu verbinden.
Außerdem verbietet Google auch bestimmte Anzeigenformate. Gmail-Anzeigen, dynamische Suchanzeigen und mehrere andere Anzeigenformate sind für Alkoholwerber nicht verfügbar.
Wachsender Druck auf Alkoholwerber
Es gab schon immer Druck auf Alkoholwerber, von Gruppen wie der „Just Say No“-Kampagne in den 90er und frühen 2000er Jahren bis zu Mothers Against Drunk Driving (MADD) heute.
In den letzten fünf Jahren hat der Druck jedoch zugenommen, da Social-Media-Plattformen wie TikTok die Alkoholwerbung ganz verboten haben und sich auch die Stadtverwaltungen eingeschaltet haben.
Das 2015 von der Stadt Los Angeles erlassene Verbot von Alkoholwerbetaktiken wie Bushaltestellenschildern ist nur eines von vielen Beispielen, die zeigen, dass sich der Geschmack der Verbraucher in Bezug auf Alkoholwerbung ändern könnte.
Das Wall Street Journal schrieb in einem kürzlich erschienenen Artikel über Alkoholregulierung:
„Während Regulierungsbehörden von New York City über Irland bis Äthiopien im vergangenen Jahr gegen Außen- und Rundfunkwerbung für Bier, Wein und Spirituosen vorgegangen sind, haben nur eine Handvoll von ihnen Online-Anzeigen ins Visier genommen. Und das, obwohl Studien zeigen, dass Online-Alkoholwerbung häufig von Personen gesehen wird, die noch nicht das gesetzliche Mindestalter für Alkoholkonsum erreicht haben, und dass diejenigen, die damit konfrontiert werden, eher mit dem Trinken beginnen oder stark trinken.“
Das Journal bezieht sich auf Studien der Cornell University, in denen untersucht wurde, wie die Exposition gegenüber Alkoholwerbung im Fernsehen mit dem Trinkverhalten zusammenhängt.
Alkoholunternehmen können ihre Produkte vielleicht vorerst im Fernsehen vermarkten. Dennoch sollten sie angesichts der sich ändernden öffentlichen Meinung und des wachsenden wissenschaftlichen Konsenses gegen Alkoholwerbung nach Alternativen suchen.
Digitale Marketingalternativen zur Alkoholwerbung
Auch wenn die Werbebeschränkungen für Alkoholunternehmen nicht sehr streng sind, ist der Wettbewerb intensiv. Und nicht nur das: Trotz eines satten Anstiegs der Alkoholwerbung um 400 % zwischen 1975 und 2015 trinken die Amerikaner pro Kopf weniger Alkohol.
Wenn die Abneigung der Verbraucher gegen Alkoholwerbung und die Unwirksamkeit der Werbung bedeutet, dass die Bezahlung von Werbung keine Kunden bringt, was dann?
Digitale Marketingtaktiken wie Suchmaschinenoptimierung, soziale Medien und E-Mail-Marketing sind ein guter Anfang. Sie sprechen die richtige Zielgruppe an und machen Alkoholunternehmen auf eine Weise menschlich, wie es bezahlte Anzeigen nicht können. Sie können auch einen Getränkeblog einrichten, um Ihre Produkte zu bewerben. Für weitere Informationen über digitale Marketingalternativen können Sie uns gerne kontaktieren.
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