Sehen wir den Tatsachen ins Auge. Traditionelles Marketing funktioniert nicht mehr so effektiv wie noch vor einem Jahrzehnt. Moderne Kunden neigen dazu, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. Und es ist nicht so einfach, diese Entscheidungen mit Standard-Werbespots, Werbebannern und Social-Media-Anzeigen zu manipulieren.
Wenn Sie 2019 erfolgreich sein wollen, sollten Sie Ihre Marke aus der Masse herausheben. Sie sollten hochwertige Markeninhalte erstellen und diese online bewerben. Brauchen Sie etwas Inspiration? Werfen Sie einen Blick auf die folgenden großartigen Beispiele für Markeninhalte.
Was genau ist Branded Content?
Bevor wir zu den Beispielen kommen, sollten wir klären, worum es bei Branded Content geht:
- Branded Content beinhaltet niemals traditionelle Werbung, wie TV-Spots und Bannerwerbung. In den meisten Fällen umfasst Branded Content Artikel, YouTube-Videos, Podcasts und Filme.
- Die Unternehmen nutzen Branded Content nicht, um ein bestimmtes Produkt zu bewerben, sondern um eines der in der Gesellschaft existierenden Probleme anzusprechen (z. B., Schönheitsstereotypen, Ungleichheit zwischen den Geschlechtern)
- Wenn richtig eingesetzt, sollte Branded Content das Engagement fördern, die Markenbekanntheit erhöhen und die Markentreue verbessern.
- Großartiger Branded Content beinhaltet immer Storytelling.
- Branded Content ruft eines der folgenden Gefühle hervor:
- Traurigkeit
- Glück
- Angst oder Überraschung
- Ärger oder Ekel
Top 9 Beispiele für Markeninhalte
The Lego Movie
Hast du The Lego Movie gesehen? Wenn Sie Zeichentrickfilme mögen oder kleine Kinder haben, haben Sie diesen beliebten Film wahrscheinlich schon ein paar Mal gesehen. Der Trick ist, dass The Lego Movie kein gewöhnlicher Film ist. Er ist der erfolgreichste Markeninhalt, den Unternehmen je produziert haben.
Nachdem sie The Lego Movie gesehen hatten, wollten Tausende von Kindern und Erwachsenen Lego-Produkte kaufen. Infolgedessen verbesserte das Unternehmen die Markenbekanntheit und steigerte den Umsatz um 25 %.
„Real Beauty Sketches“ und #ShowUs Project von Dove
Dove ist eine weitere Marke, die für ihre Markeninhalte bekannt ist. Im Jahr 2013 startete Dove die Marketingkampagne „Real Beauty Sketches“. Das Unternehmen veröffentlichte einige Kurzfilme, um Frauen zu zeigen, dass sie schöner sind, als sie denken. Die Filme wurden auf YouTube mehr als 75 Millionen Mal angesehen.
Im Jahr 2019 startete Dove eine neue Marketingkampagne, um Schönheitsklischees zu zerstören. Laut Statistiken fühlen sich 70 % der Frauen in den Medien und der Werbung immer noch nicht repräsentiert. Daher beschloss Dove, mit Girlgaze Photographers und Getty Images zusammenzuarbeiten, um die umfangreichste Stock-Fotobibliothek zu erstellen, die von Frauen betrieben wird.
Das Ziel dieses Markenvideos war es, die Vision von Schönheit zu präsentieren, bei der keine Frauen oder Mädchen ausgeschlossen sind. Wenn Sie den Hashtag #ShowUs in den sozialen Medien verfolgen, werden Sie sehen, dass diese Kampagne mit Markeninhalten bei der Zielgruppe gut ankam.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Make Your City Safe“ von Volvo Auto India
Statistiken zufolge fühlen sich 84 % der Frauen in Indien in ihren Städten nicht sicher. Und Volvo, als Unternehmen, das für Sicherheit steht, konnte sich diesem Problem nicht entziehen. Volvo organisierte einen Nachtspaziergang in Mumbai unter dem Motto „Make Your City Safe“, um die Nacht als sicheren Raum für Frauen zurückzugewinnen. Außerdem wurde ein Markenvideo erstellt, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Veranstaltung sowie auf das Sicherheitsproblem im Allgemeinen zu lenken.
Dies ist ein perfektes Beispiel für Markeninhalte. Wie Sie sehen können, sieht dieses Markenvideo nicht wie eine Anzeige aus. Dennoch präsentiert es die Marke in einem sehr positiven Licht. Das Video wirbt für den Kernwert des Unternehmens (die Sicherheit im Allgemeinen) und spricht ein aktuelles gesellschaftliches Problem an (die Sicherheit von Frauen in Indien).
Red Bull Cliff Diving
Haben Sie schon einmal die Videos von Red Bull auf YouTube gesehen? Wenn du dich für Extremsportarten interessierst, ist es sehr wahrscheinlich, dass du mindestens ein von dieser Marke erstelltes Video gesehen hast. Red Bull ist eines der Unternehmen, die stark in die Produktion von Markeninhalten investieren und mit Influencern im Extremsport zusammenarbeiten. Derzeit hat Red Bull fast neun Millionen Follower auf YouTube und veröffentlicht wöchentlich neue Videos. Das hilft dem Unternehmen, das Publikum zu binden und die Verkaufszahlen auf einem hohen Niveau zu halten.
Möchten Sie ein Beispiel für von Red Bull erstellte Markeninhalte sehen? Sehen Sie sich das Video „Freerunning a Ghost Town in Turkey“ an. Es wurde erst vor einem Monat veröffentlicht, aber bereits mehr als 140.000 Mal angesehen.
Brauchen Sie noch mehr Beispiele für hervorragende Markeninhalte? Sehen Sie sich das Video „Last Call for Mr. Paul“ an. Es wurde vor zwei Jahren veröffentlicht und hat mehr als 114 Millionen Aufrufe.
Beide dieser Markenvideos enthalten das Red Bull-Logo, aber sie zeigen keine Produkte von Red Bull.
Animationsfilme über berühmte Sportler von Gatorade
Gatorade hat Animationsfilme über berühmte Sportler wie Usain Bolt, Lionel Messi und Hirving Lozano erstellt. Alle diese Filme zeigen die traurigsten und glücklichsten Momente im Leben der Sportler. Außerdem zeigen diese Filme, warum es so wichtig ist, Träume beharrlich zu verfolgen.
Diese Art von Markeninhalten spricht die Zielgruppe von Gatorade – junge Sportler und Sportfans – perfekt an. Die kurzen Animationsfilme unterhalten die Zuschauer nicht nur, sondern lehren sie auch, in schwierigen Situationen nicht aufzugeben.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Wenn Sie sich dieses YouTube-Video gerade angesehen haben, haben Sie bemerkt, dass es Produktplatzierung enthält. Und wahrscheinlich fragen Sie sich, ob dieser Animationsfilm als Werbung oder als ein Stück Markeninhalt betrachtet werden sollte. Der Film über Lionel Messi zeigt, dass ein Fußballspieler seinen Erfolg durch seine Hingabe und harte Arbeit erreicht hat, nicht durch die magische Wirkung von Gatorade-Getränken. Da sich das Video auf die Geschichte des Sportlers und nicht auf das Produkt konzentriert, können wir daraus schließen, dass es sich um ein Stück Markeninhalt handelt.
Airbnb-Artikel auf Fatherly
Im Jahr 2017 veröffentlichte Fatherly, der beliebte Elternblog, einen gesponserten Artikel mit dem Titel „How to make a memorable family vacation on a budget with Airbnb“. Das Ziel dieses Artikels war es, Eltern zu ermutigen, die Zeit mit ihren Kindern zu schätzen und einen Familienurlaub zu machen.
Wenn Sie sich den Artikel ansehen, werden Sie feststellen, dass er nicht wie ein Verkaufstext aussieht. Er beschreibt nicht die Vorteile der Airbnb-Dienste. Er zeigt die Vorteile eines Familienurlaubs. Dieses Stück Markeninhalt ist auf den Werten aufgebaut, die Leser und Unternehmen gemeinsam haben. Und aus diesem Grund funktioniert er besser als jede Werbung.
Wenn Eltern die Airbnb-Werbung auf YouTube sehen, werden sie sie höchstwahrscheinlich überspringen. Aber wenn Eltern den gesponserten Artikel lesen, werden sie einen Familienurlaub planen wollen. Und mit hoher Wahrscheinlichkeit werden sie die Dienste von Airbnb in Anspruch nehmen wollen.
„The Lag Stress Test“ von Umeå Energi
Ob Ihr Unternehmen im B2B- oder B2C-Bereich tätig ist, Sie können Markeninhalte nutzen, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf Ihr Produkt zu lenken. Sie müssen nur kreativ sein und den richtigen Weg finden, um Ihre Marke zu präsentieren. Wenn Sie daran zweifeln, dass Markeninhalte zur Werbung für Produkte wie Glasfaserkabel verwendet werden können, sehen Sie sich das folgende Beispiel an.
Umeå Energi ist ein schwedisches Energieunternehmen, das Strom liefert und Breitband-Internetzugangsdienste anbietet. Im Jahr 2015 nutzte es Markeninhalte, um seinen Kunden zu erklären, warum es wichtig ist, sich für hochwertige Glasfaserkabel zu entscheiden.
Das Unternehmen führte ein Brain-Sensing-Experiment durch, den „Lag-Stress-Test“, und veröffentlichte das Video des Experiments auf YouTube. Ziel des Tests war es, zu zeigen, dass Verzögerungen immer zu Frustration führen. Und der Zweck des Videos war es, zu erklären, dass hochwertige Glasfasern helfen, Frustration im wirklichen Leben zu vermeiden.
Zusammenfassung
Im Jahr 2019 ist eine starke Marke alles. Und wenn Sie wollen, dass Ihr Unternehmen langfristig erfolgreich ist, sollten Sie den Beispielen berühmter Marken folgen und Markeninhalte erstellen.
Betrachten Sie Markeninhalte als integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie, stellen Sie Ihre Kunden an die erste Stelle, und Sie werden die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Diana Nadim ist Autorin und Redakteurin, die einen Master-Abschluss in Marketing hat. Jetzt ist sie Redakteurin bei TrustMyPaper. Sie arbeitet mit professionellen Schreibunternehmen wie GrabMyEssay, BestEssayEducation und Studicus als Autorin zusammen. Die Texte, die sie schreibt, sind immer informativ, basieren auf qualitativer Forschung und sind trotzdem angenehm zu lesen.
„Die Designvorlagen von Placeit sind am einfachsten zu benutzen, einfach anpassen und herunterladen!“
Raquel Witter 5/5