getty
Heute ist der einzige landesweit anerkannte Recycling-Tag in den USA, der „America Recycles Day“ genannt wird.“
Mit dem Ziel, einen bewussteren Konsum und verantwortungsbewusstes Recycling zu fördern, trägt dieser nationale Tag dazu bei, die wachsende Besorgnis der Verbraucher über die langfristige Nachhaltigkeit und die Umweltfreundlichkeit von Alltagsgegenständen anzusprechen.
Es gibt einen klaren finanziellen Anreiz für Marken, diese Anstrengungen zu unternehmen: IBM-Umfragedaten zeigen, dass 69 % der umweltbewussten Käufer bereit sind, einen Aufpreis für recycelte Produkte zu zahlen.
Das sind gute Nachrichten, wenn man bedenkt, dass es noch viel Raum für Fortschritte gibt – vor allem, wenn es um Kreislaufmode geht.
Wenn man Alden Wicker, eine Journalistin für nachhaltige Mode und Gründerin von EcoCult, fragt, hat die Modeindustrie noch einen weiten Weg vor sich, wenn es darum geht, recycelte Materialien und eine verantwortungsvollere Produktion zu nutzen.
„Die Marken reden viel, aber nur wenige untermauern ihr Marketing mit konkreten Zahlen über die erzielten Fortschritte“, sagte sie. „Wir brauchen eine branchenweite Regelung. Freiwillige Maßnahmen, die auf der Stimmung der Verbraucher beruhen, funktionieren nicht.“
Dieser Aufruf zum Handeln knüpft an eine der drei Hauptsäulen des America Recycles Day an, der Marken dazu ermutigt, Produkte aus recycelten Materialien herzustellen.
Innerhalb des Bekleidungssektors stellen sich ausgewählte Schuhmarken dieser besonderen Herausforderung und finden erfinderische Wege, um zirkulärere Herstellungsmethoden zu nutzen.
Die Schuhmarke Avre zum Beispiel integriert recycelte Kunststoffmaterialien in ihren Schuhherstellungsprozess, um zu verhindern, dass diese Teile auf Mülldeponien oder in die Meere gelangen.
Andere Schuhmarken investieren beträchtliche Mittel in Forschung und Entwicklung, um leistungsfähige Produkte unter Verwendung von Kreislaufmaterialien zu entwickeln.
Die Schuhmarke Veja verbrachte fünf Jahre mit der Entwicklung ihres Condor-Laufschuhs, dessen zweite Generation zu 57 % aus biobasierten und recycelten Materialien besteht.
Veja
Die in Zusammenarbeit mit Rick Owens entwickelten Modelle werden in Südbrasilien hergestellt: Das 3D-Obermaterial des Schuhs besteht zu 100 % aus recycelten Plastikflaschen, während die Sohle aus 46 % Zuckerrohr, 8 % Bananenöl und 3 % Naturkork besteht, kombiniert mit 30 % amazonischem Kautschuk und 31 % Reisabfällen.
Auch im Bereich der Laufschuhe hat HOKA ONE ONE kürzlich den Challenger ATR 6 auf den Markt gebracht, der aus recyceltem Unifi Repreve-Garn in den Haupt- und Kragenmaschen hergestellt wird – einem Material, das aus Post-Consumer-Plastikabfällen gewonnen wird.
Salomon arbeitet derzeit ebenfalls an einem zu 100% recycelbaren Laufschuh: Der Index.01.
Salomon
Der Index.01, der im Frühjahr 2021 auf den Markt kommen soll, hat eine Sohle aus einem mit Stickstoff durchtränkten TPU-basierten Schaumstoff namens Inifiniride, der in winzige Stücke zermahlen und recycelt werden kann, wenn der Schuh das Ende seiner Lebensdauer erreicht.
Um diese Schuhe zu recyceln, schicken die Besitzer ihre gebrauchten Schuhe einfach mit einem vorausbezahlten Versandetikett der Marke an die nächstgelegene Sammelstelle, wo sie dann gewaschen, zerlegt und recycelt werden.
Langjährige Akteure in diesem Bereich lehnen sich ebenfalls zurück, trotz der Ungewissheit, die das Auf und Ab des Jahres 2020 bisher mit sich bringt.
Zum Beispiel: Der Schuhpionier ALDO verstärkt sein Engagement für eine nachhaltige Produktion und hat kürzlich seinen ersten nachhaltigen Sneaker namens RPPL auf den Markt gebracht.
RPPL-Sneaker werden aus recyceltem Plastikflaschengarn und Seealgen hergestellt, während die Sohle aus BLOOM-Schaum besteht, einem kohlenstoffarmen Material, das aus Seealgenbiomasse gewonnen wird.
Aus Sicht des Verbrauchers sind diese auf Recycling ausgerichteten Produktionsbemühungen ein Schritt in die richtige Richtung, aber eine quantifizierbare Berichterstattung über die Ergebnisse dieser Bemühungen und eine größere Transparenz werden entscheidend sein, da die Käufer umweltfreundliche Behauptungen eingehender prüfen.
Die Verbraucher müssen ebenfalls ihren Beitrag leisten, d.h. sie müssen akzeptieren, dass Produkte aus recycelten Materialien oft mehr kosten.
„Sind die Kunden bereit, den höheren Preis für nachhaltige Produkte zu zahlen? „Ich denke, sie wären es, wenn sie genau wüssten, was Nachhaltigkeit bedeutet, welche Artikel nachhaltiger sind und um wie viel.“
Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Sehen Sie sich meine Website oder einige meiner anderen Arbeiten hier an.