Heute habe ich alles, was Sie über AMP für E-Mail wissen müssen – von der Frage, wie und warum es entstanden ist, bis hin zu der Frage, wie Sie seine Leistung für Ihre Marke nutzen können.
Was Sie lernen werden:
- Einführung in AMP
- Warum Sie AMP für E-Mail in Betracht ziehen sollten
- Die Vorteile der Verwendung
- Wie AMP mit E-Mail funktioniert
- Das Argument gegen AMP für E-Mail
- Branchen, die von AMP profitieren können
- Wie Sie loslegen können
Die Entwicklung von AMP
AMP steht für Accelerated Mobile Pages, Googles Initiative aus dem Jahr 2015, um mobile Seiten zu beschleunigen, indem unnötige Codes und Skripte wie Javascript entfernt werden.
AMP wurde eingeführt, um Herausgebern die Erstellung von Seiten zu erleichtern, die extrem schnell laden – ein enormer Vorteil, insbesondere in der mobilen Welt.
Und genau das ist gelungen. Mit AMP laden Websites jetzt 4x schneller.
Es dauerte nicht lange, bis die Verlage den Trend aufgriffen. Inzwischen werden auf über 31 Millionen Domains mehr als 6 Milliarden AMP-Seiten angezeigt – mehr als das Dreifache der Zahlen von vor einem Jahr.
Aufgrund seiner Beliebtheit und Effizienz hat sich AMP weiterentwickelt. Jetzt kann es mehr als nur Artikel schnell laden. Es kann Karussells in mobilen Ergebnissen erstellen, Benutzereingaben über AMP-basierte Formulare akzeptieren, benutzerdefinierte Interaktionen erstellen, Anzeigen auf AMP-Landingpages leiten und die Geschichte einer Marke mit AMP Stories zum Leben erwecken.
Und natürlich kommen all diese neuen Fähigkeiten mit der charakteristischen hohen Geschwindigkeit von AMP.
Natürlich ist der nächste Schritt in der AMP-Evolution die Ausweitung auf einen der beliebtesten Kommunikationskanäle der Welt – E-Mail.
Warum AMP für E-Mail?
Trotz der wachsenden Beliebtheit neuerer Kommunikationskanäle wie Social Media, dominiert E-Mail weiterhin das Feld.
Es wird erwartet, dass 90.Es wird erwartet, dass bis Ende 2019 90 % der Onliner E-Mail nutzen werden.
Weltweit gibt es mehr als 3,9 Milliarden E-Mail-Nutzer. Diese Zahl wird voraussichtlich bis 2022 auf 4,3 Milliarden steigen.
In den Vereinigten Staaten nutzen mehr als 244,5 Millionen Menschen E-Mail. Etwa 51 % dieser Menschen nutzen E-Mails für Online-Einkäufe.
Derzeit werden täglich 269 Milliarden E-Mails verschickt, die bei der Gewinnung neuer Kunden 40-mal effektiver sind als Facebook oder Twitter.
Ganz abgesehen davon, dass Ihre Kunden auf diese Weise erreicht werden wollen – Studien zeigen, dass 72 % der Menschen es vorziehen, Werbeinhalte per E-Mail zu erhalten, verglichen mit nur 17 %, die soziale Medien bevorzugen.
Und wenn es den Kunden gefällt, macht es nur Sinn, zu versuchen, ihre Erfahrungen zu verbessern.
Die E-Mail-Kommunikation ist im Laufe der Jahre relativ gleich geblieben. Sie sind in HTML aufgebaut, d. h. der Inhalt ist statisch und enthält in der Regel einen Link zu einer interaktiveren Landing Page.
Aber das kann sich mit der Einführung von AMP ändern. Mit AMP können Kunden Aufgaben, die normalerweise Websites vorbehalten sind, direkt in ihrer E-Mail erledigen.
Die Vorteile von AMP für E-Mails
AMP für E-Mails könnte ein entscheidender Faktor sein und verspricht, „E-Mails ansprechender, relevanter und umsetzbarer zu machen.“
Google skizziert die folgenden Möglichkeiten, auf die wir im Folgenden eingehen werden:
- Entwerfen Sie interaktive Komponenten für E-Mails mithilfe einer großen Bibliothek unterstützter AMP-Komponenten wie amp-carousel, amp-form, amp-bind, amp-list und mehr
- Helfen Sie Ihren Inhalten, für Ihre Nutzer aktuell und interaktiv zu bleiben.
- Erstellen Sie ansprechendere und umsetzbare E-Mail-Erlebnisse
Der vielleicht größte Vorteil ist, dass AMP es den Nutzern ermöglicht, direkt in der E-Mail zu handeln, ohne eine separate Landing Page besuchen zu müssen.
Ungefähr 50 % der US-Verbraucher bevorzugen es, von ihren Lieblingsmarken per E-Mail kontaktiert zu werden, und 49 % erhalten gerne wöchentliche Newsletter von diesen Marken. Durch den Einsatz von Amp-E-Mails kann das Nutzererlebnis für diese Verbraucher viel reibungsloser gestaltet werden.
Aufgaben wie das Absenden einer RSVP, das Ausfüllen eines Formulars oder das Vereinbaren eines Termins können direkt in der E-Mail erledigt werden, ebenso wie das Blättern in interaktiven Katalogen, das Durchblättern von Angeboten und das Speichern für später.
Außerdem können alle in der E-Mail enthaltenen Informationen mit AMP auf dem neuesten Stand gehalten werden.
Traditionell hat die E-Mail eine ziemlich kurze Lebensdauer. Nur etwa 19 % der Nutzer öffnen E-Mails, sobald sie in ihrem Posteingang landen. Nehmen Sie zum Beispiel eine morgendliche Nachrichtenübersicht. Wenn ein Nutzer diese E-Mail später am Abend anklickt, sind einige der Informationen wahrscheinlich schon veraltet.
Mit AMP werden diese Informationen jedoch immer aktuell gehalten, da dynamische Inhalte verwendet werden.
Ein weiterer großer Vorteil ist die Benutzerfreundlichkeit. Es gibt zwar auch andere Möglichkeiten, E-Mails durch CSS und HTML interaktiv zu gestalten, aber mit der AMP-Technologie geht das in der Regel viel schneller.
AMP könnte sich auch als vorteilhaft für den Konvertierungsprozess erweisen. Im Allgemeinen führen weniger Klicks zu mehr Konversionen. Da AMP in der Lage ist, Verarbeitungsdetails und Formularübermittlungen in Echtzeit hinzuzufügen, stellt es eine wertvolle Gelegenheit für E-Commerce-Unternehmen dar.
Ungefähr 72 % der amerikanischen Nutzer überprüfen ihre E-Mails auf ihren Smartphones. Indem sie ihnen die Möglichkeit geben, Aufgaben auszuführen, die traditionell auf einer Website erledigt werden, können Unternehmen einen zusätzlichen Schritt einsparen und mehr Umsatz erzielen.
Wie AMP für E-Mails funktioniert
Vor AMP bestand die E-Mail aus zwei Teilen: der reinen Textversion und der HTML-Version.
AMP fügt der Gleichung einen dritten Teil hinzu: die AMP-Version.
Das bedeutet, dass beim Senden einer E-Mail die AMP-Version in E-Mail-Clients angezeigt wird, die AMP unterstützen, und die HTML- oder Nur-Text-Version für alle Clients verwendet wird, die AMP nicht unterstützen.
Die AMP-Version hat keinen Einfluss auf die HTML- oder Nur-Text-Version der E-Mail.
AMP für E-Mails unterstützt die meisten der AMP-Komponenten, die bereits für AMP-Seiten verwendet werden, einschließlich:
Dynamischer Inhalt
- amp-form
- amp-selector
- amp-bind & amp-state
- amp-list
- amp-mustache
Präsentation
- amp-accordion
- amp-carousel
- amp-sidebar
- amp-image-lightbox
- amp-lightbox
- amp-fit-text
- amp-timeago
Media
- amp-img
- amp-anim
AMP for Email Examples
Bei der Enthüllung der AMP for email Funktion auf der AMP Conference 2018, gab das AMP-Team bekannt, dass sie mit drei Kunden zusammengearbeitet haben, um die E-Mail-Funktion zu testen.
Hier ein Überblick über einige Beispiele für AMP-E-Mails.
Doodle, ein Unternehmen, das sich auf die Vereinfachung der Terminplanung spezialisiert hat, nutzte das AMP-Format, um ein Meeting zu planen, indem es eine Liste mit verschiedenen Terminen versandte, aus der jeder Teilnehmer wählen konnte.
Das Format ermöglicht es den Teilnehmern, direkt über die E-Mail zu antworten und ihr Formular zu übermitteln. Da AMP dynamische Inhalte verwendet, können die Teilnehmer jedes Mal, wenn sie auf die E-Mail klicken oder sie aktualisieren, sehen, wie viele Personen zu diesem Zeitpunkt geantwortet haben.
Darüber hinaus wird das Formular in der E-Mail automatisch aktualisiert, sobald genügend Personen geantwortet haben, damit der Verfasser der Umfrage die letzte Option auswählen kann.
Ohne AMP hätte die E-Mail keinen dynamischen Inhalt und kein Formular enthalten können, und alle Aktivitäten hätten an einem anderen Ort durchgeführt werden müssen.
Das nächste Beispiel stammt von Booking.com, einer bekannten Website für Hotel- und Flugbuchungen, die AMP als „die größte Neuerung seit der E-Mail“ bezeichnete.
Sie nutzten die Funktion, um ihre routinemäßigen Buchungs-E-Mails an potenzielle Kunden zu verschicken. In der E-Mail können die Nutzer mit Hilfe der AMP-Karussellfunktion durch verschiedene Hotelzimmer klicken und so direkt in der E-Mail das Browsing durchführen, das sie normalerweise auf der Website durchführen würden.
Und auch hier ermöglicht die Verwendung dynamischer Inhalte Booking.com, den Preis und die Verfügbarkeit der einzelnen Zimmer in Echtzeit zu aktualisieren.
Außerdem wurden AMP-E-Mails verwendet, um Kundenfeedback zu sammeln und ihre Präferenzen zu aktualisieren. Die Kunden können nun über ein Dropdown-Menü in der E-Mail ihren E-Mail-Typ und ihre Zeitpräferenzen auswählen und aktualisieren.
Und schließlich zeigte Pinterest (das nicht vorgestellt werden muss), wie es AMP erfolgreich eingesetzt hat.
Pinterest verwendet E-Mails meist, um seinen Nutzern personalisierte Empfehlungen zu senden. Und während diese das Aussehen von Pinterest bieten konnten, fehlte die interaktive Erfahrung. Der Versuch, diese Website-ähnliche Erfahrung hinzuzufügen, war weder einfach noch konsistent.
Das ist AMP. Mit dieser neuen Technologie kann ein Nutzer auf einen einzelnen Pin tippen, um ihn zu erweitern und weitere Informationen zu finden. Sie können Pins auf separaten Boards speichern, Formulare übermitteln und eine Bestätigung erhalten, dass ihr Pin an der richtigen Stelle hinzugefügt wurde – alles in einer E-Mail.
Das Fazit aus diesen Beispielen? Die Verwendung von AMP ermöglicht es Marken, das Website-Erlebnis auf ihre E-Mails zu übertragen. Es reduziert die Arbeit, die normalerweise mit dieser Art von Funktionen verbunden ist, und erhöht den Komfort für den Benutzer.
Das Argument gegen AMP für E-Mails
Alles, was Sie bisher gehört haben, spricht weitgehend für die Verwendung von AMP.
Aber das bedeutet nicht, dass AMP ohne seine potenziellen Nachteile kommt. Die AMP-E-Mail-Vorlage kann ein potenzielles Problem für Websites im Allgemeinen darstellen.
Wie bereits erwähnt, ist AMP-Mail nicht dasselbe wie HTML. Es handelt sich um eine völlig neue Sprache, die erlernt werden muss. Das allein kann schon wertvolle Zeit kosten. Entwickler müssen völlig neue Fähigkeiten erlernen, nur um eine E-Mail zu erstellen.
Einige argumentieren, dass AMP die Grenze zwischen E-Mails und Websites zu sehr verwischt: „So etwas wie eine E-Mail wurde entwickelt und wird überwiegend verwendet, um Dinge zu sagen, während Websites und Anwendungen überwiegend entwickelt und verwendet werden, um mit Dingen zu interagieren…Es ist grundsätzlich sinnvoll, hier eine Trennung vorzunehmen.“
Da E-Mails statisch sind und die traditionelle Post nachahmen, kann das Hinzufügen von AMP- und Website-Funktionen von dem abweichen, was E-Mails im Grunde sind und immer waren, und sie letztlich zum Schlechten verändern.
Ist es denn wirklich so umständlich, einen neuen Tab zu öffnen, der zu einer voll ausgestatteten und interaktiven Website führt?
Sie argumentieren auch, dass AMP nur eine weitere Möglichkeit für Google ist, die meisten Aspekte des Web-Erlebnisses zu kontrollieren und sich in sie einzumischen, und dass seine Motive weniger als rein und nicht ganz so nutzerorientiert sind. Derzeit ist Gmail die einzige Plattform, die AMP-E-Mail-Vorlagen unterstützt.
Ein weiterer möglicher Nachteil von AMP könnte der Verlust von Website-Traffic sein. AMP-E-Mails sind im Wesentlichen so konzipiert, dass ein Durchklicken auf eine Website überflüssig wird, aber viele Marken könnten den Verlust dieser Klicks spüren.
Es bleibt auch unklar, wie dynamische E-Mails den allgemeinen Drip-E-Mail-Prozess verändern werden.
Wenn jemand beispielsweise eine Bestellung auf einer Website abschließt, erhält er in der Regel eine Reihe von E-Mails von der Marke: Bestätigung, Versanddetails und Status, Ankunftszeit usw.
Mit dynamischen E-Mails können diese Informationen automatisch aktualisiert werden, so dass nicht mehr mehrere E-Mails verschickt werden müssen. Aber was passiert, wenn ein Kunde seine ursprüngliche E-Mail löscht? Es ist möglich, dass dem Nutzer dann wichtige Informationen entgehen.
Diese Fragen sind zwar im Moment noch unklar, aber man kann davon ausgehen, dass sie mit der Einführung von AMP bei mehr Herausgebern und E-Mail-Clients geklärt werden.
Branchen, die von AMP-E-Mails profitieren können
Aufgrund all dieser Informationen gibt es immer noch viele Branchen, die stark von AMP-E-Mails profitieren können.
- Ecommerce – AMP-E-Mails ermöglichen es Abonnenten, einen Kauf direkt aus der Nachricht heraus zu tätigen, ohne eine separate Landing Page aufzurufen. Dies kann den Umsatz steigern und einen höheren ROI bewirken.
- Reisen und Essen – Reisebüros und Restaurants können die Nutzererfahrung optimieren, indem sie ihnen die Möglichkeit geben, Tickets zu buchen, Preise zu prüfen und Tische zu reservieren, um ihr Geschäft anzukurbeln.
- Finanzen – Die Aufnahme eines Kredits kann stressig sein. Sich über den Status des Kredits zu informieren, kann sogar noch stressiger sein. AMP-E-Mails ermöglichen es den Verbrauchern, sich über die Details und die Laufzeit eines Kredits zu informieren, ohne sich auf der Website anmelden zu müssen.
- Versand – Die Verbraucher können die aktualisierten Angaben zur Sendungsverfolgung ihrer Bestellung ganz einfach abrufen.
- Veranstaltungen – Die Möglichkeit, sich schnell per E-Mail für ein Webinar oder eine Veranstaltung anzumelden, kann zu einer höheren Teilnehmerzahl führen.
- Umfragen – Unternehmen können die Teilnahme an Umfragen durch die Verwendung von AMP-E-Mail-Vorlagen sehr einfach gestalten. Die Möglichkeit, auf Fragen in der eigentlichen E-Mail zu antworten, erhöht die Antwortquote.
Wie man mit AMP für E-Mail anfängt
Ab März 2029 ist AMP für E-Mail für die meisten großen E-Mail-Anbieter verfügbar, einschließlich Gmail, Outlook, Litmus usw.
Sie hoffen, dass, da es sich um eine offene Spezifikation handelt, auch andere E-Mail-Clients AMP übernehmen werden.
Außerhalb der großen E-Mail-Clients haben E-Mail-Nutzer Zugang zum Playground für AMP for Email, der es jedem ermöglicht, Markup zu erstellen und zu bearbeiten und Änderungen in ihren E-Mails zu sehen.
Einsteiger sollten sich mit der Google-Entwicklerdokumentation für AMP vertraut machen und müssen die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Unterstützt moderne Phishing- und Spam-Abwehrstrategien
- Unterstützt die Wahrung der Datenschutzerwartungen moderner E-Mail-Anbieter
Die E-Mail-Spezifikation beinhaltet dann das Hinzufügen eines MIME-Teils „text-x-amphtml“ zu Ihrer E-Mail, der AMP-HTML-Markup enthält.
Dies unterscheidet sich leicht von der traditionellen AMP-Spezifikation, da ein <link rel=canonical> Element fehlt. AMP-E-Mails haben keine kanonische E-Mail.
FAQs
1. Was ist AMP für E-Mails?
AMP für E-Mails ist ein unglaublich leistungsfähiges Tool, das Entwickler nutzen können, um interaktive, interessante und ansprechende E-Mails zu erstellen.
AMP für E-Mails ist eine alternative Möglichkeit für Benutzer, das mobile Seiten-Framework zu nutzen.
Es funktioniert, indem es Vermarktern die Möglichkeit bietet, AMP-gestützte Interaktivität für E-Mails über einen MIME-Typ zu nutzen.
2. Welche E-Mail-Clients unterstützen AMP?
AMP-E-Mail ist für Gmail, Outlook, Yahoo! Mail und Mail.ru.
3. Wie kann ich eine AMP-E-Mail senden?
Nun ist es an der Zeit, eine AMP-E-Mail zu senden, hier ist, wie es zu tun ist:
Gehen Sie zu Ihrem AMP-E-Mail-Abschnitt und wählen Sie die Schaltfläche „Anfrage erstellen“.
Wählen Sie eine E-Mail-Adresse aus, von der Sie Ihre E-Mails senden möchten.
Die E-Mail-Adresse muss eine Domäne von SPF, DMARC und DKIM haben.
Zusammenfassung
Es gibt noch viel, was wir über AMP für E-Mails nicht wissen. Sind zum Beispiel alle Aktionen, die in E-Mails ausgeführt werden, genauso nachvollziehbar wie die auf einer Website? Werden die Herausgeber Zugang zu Analysen haben, die ihnen zeigen, wer mit ihren E-Mails interagiert hat?
Außerdem ist unklar, ob es für die Nutzer eine Option geben wird, AMP zugunsten normaler HTML-E-Mails zu deaktivieren.
Auch wenn AMP für E-Mails erst seit kurzem verfügbar ist, wird es sicherlich interessant sein, zu sehen, wie sich AMP für E-Mails entwickelt und wie sowohl Marken als auch Nutzer das neue Format annehmen. Schließlich könnte dies die Funktion sein, die die E-Mail, wie wir sie kennen, verändert.