Bereits vor der Übernahme der Huffington Post – und damit auch der neuen Content-Chefin Arianna Huffington – orientierte sich zumindest eine der AOL-Seiten an der HuffPo.
Miguel Ferrer, Direktor von AOL Latino, wusste nicht, dass AOL die HuffPo kaufen würde, als er vor einem Jahr mit der Arbeit am Relaunch des spanischsprachigen Portals seines Unternehmens begann, aber er sagte, er habe sich von der Nachrichten- und Kommentarseite inspirieren lassen.
„Wir haben uns immer wieder auf das Modell der Huffington Post bezogen, weil es sich dort bewährt hat“, sagte er. „
Die Möglichkeit, Stimmen zu erheben, ist etwas, das total angesagt ist.“
Zum Beispiel wird die neue Homepage nach der Top-Story Abschnitte mit lokalen Bloggern und Geschichten, die in den sozialen Netzwerken aktuell sind, enthalten. Außerdem wird es Videos und Tweets von hispanischen Prominenten geben. AOL Latino will es den Nutzern auch leichter machen, Inhalte in ihren sozialen Netzwerken zu teilen.
Die Website wird auch die 14 hispanischen Vertikalen von AOL einbeziehen, die bisher eigenständig waren, um den Verkehrsfluss zwischen ihnen zu erhöhen.
AOL Latino versucht, seine Besucherzahlen zu verbessern, indem es „Bikulturen“ anspricht – Latinos, die Englisch und Spanisch sprechen. Derzeit liegt AOL Latino laut comScore mit 3 Millionen monatlichen Zugriffen hinter Rivalen wie Univision und MSN zurück.
Ferrer gab zu, dass die Besucherzahlen der Website in den USA im letzten Jahr stagniert haben; er sagte, das liege daran, dass die Website bei der Neugestaltung vor etwa einem Jahr an SEO-Traffic verloren habe. Gleichzeitig haben die Konkurrenten aufgeholt. „Univision ist ohne Zweifel ein starker Konkurrent“, sagte er. „MSN hat einige kluge Dinge mit Telemundo gemacht. Davon haben beide profitiert.“