Arby’s glaubt, dass sein neuer Slogan „Wir haben das Fleisch“ (Plural) es bei den wählerischen Millennials beliebt machen wird. Passend zum neuen Slogan hat die Kette ihre Website überarbeitet, um alle Fleischsorten vorzustellen, die von ihrem „Chefkoch“ serviert werden. Auf der Website wird betont, dass die Kette „mindestens acht verschiedene Fleischsorten“ anbietet, aber ein genauerer Blick auf das Angebot zeigt, dass es sich bei mindestens vier der acht Sorten einfach um verschiedene Variationen von Rindfleischprodukten handelt. (Das Ergebnis liest sich wie die Speisekarte eines typischen Lebensmittelladens.)
Arby’s hat auch eine Reihe von Sandwiches mit der Bezeichnung Mega Meat Stacks eingeführt, die nicht gerade mega oder besonders fleischreich sind. Der Reuben Super Stack enthält ein paar Scheiben Corned Beef und etwas Truthahnbraten, der Triple Stack hat „drei Fleischsorten, zwei Gemüsesorten und ein Getreide“ – was laut Arby’s „fast so ist, als würde man einen ganzen Bauernhof essen“ – und der Club Stack enthält Speck, drei Unzen Schinken und drei Unzen Truthahn. (Im Gegensatz zu seinem mega-klingenden Namen sind sechs Unzen Fleisch in Wirklichkeit nur das Doppelte einer typischen Portionsgröße). Laut Nation’s Restaurant News hat Arby’s außerdem eine Reihe von Videospots gestartet, die mit dem neuen Slogan einhergehen. Darin versucht der „fleischige Schauspieler“ Ving Rhames, humorvoll zu sein, indem er Dinge sagt wie: „Hat das Fleisch Sie erschreckt? Sind Sie von ihrer Kraft eingeschüchtert?“
Arby’s CMO Rob Lynch erklärt gegenüber Ad Age, dass diese Überarbeitung des Slogans Teil der Bemühungen ist, jung und relevant zu bleiben: „Arby’s hat den zweitältesten Kundenstamm in der QSR-Branche und wir wollten nicht, dass Arby’s mit diesem Kundenstamm alt wird.“ In den letzten Monaten hat Arby’s auch Stunts wie den Umbau seiner Restaurants für „deli-inspirierte Köstlichkeiten“ und die Ausstrahlung eines 13-stündigen Werbespots mit einer geräucherten Rinderbrust gemacht, um für sein Smokehouse Brisket Sandwich zu werben.
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