It’s Beautiful – der Super Bowl-Werbespot von Coca-Cola aus dem Jahr 2014, der ein kulturell und sprachlich vielfältiges Amerika zeigt – wurde mit einer Social-Media-Reichweite von 87 Millionen Menschen koordiniert. Der Werbespot war während des Super Bowls und in den zwei Tagen danach das Top-Thema auf Facebook.
Script
Es ist der Super Bowl: Eine amerikanische Sportinstitution, der wohl größte Tag des Jahres für TV-Werbung.
Wie kann Coca-Cola in einem Meer von riesigen Produktionsbudgets und großen Markenversprechen mehr als nur Coca-Cola sein? Erzählen Sie ihre Geschichte über das wahre Amerika und die Menschen darin, das vielfältige, einladende Amerika, das jedem Menschen gehört, der es sein Zuhause nennt.
Ein Werbespot wird während des Super Bowls ausgestrahlt, ein Werbespot, der für viele schön, aber für einige umstritten ist. Der Lärm fängt an, aber dann beginnt ein positives Gespräch, das den ganzen Lärm auslöscht, und jeder ist dabei, um die Veränderung in seiner Hand zu sehen.
Wir haben Ausschnitte aus dem Film verwendet und individuelle, relevante Botschaften für eine bestimmte Zielgruppe auf Facebook verfasst, um sie einzuladen, an unserer Geschichte teilzunehmen.
Eine so persönliche Erfahrung und ein so unglaubliches Ausmaß hat es noch nie gegeben. Wir haben sogar ungenutzte Aufnahmen hinter den Kulissen gemacht, die die Geschichten der echten Menschen und Familien im Film erzählen, und sie mit den wichtigsten Zuschauersegmenten geteilt, so dass die positive Unterhaltung auch nach der Ausstrahlung des Werbespots weiterging.
- LGBT: 22 Millionen
- Mexikaner/USH: 8,2 Millionen
- Asiatische Amerikaner: 2,5 Millionen
- Israelische Amerikaner: 2 Millionen
- Eltern Ntl Parks: 500.000
- Interrassische Eltern: 132.000
- Cowboys und Rancher: 1,4 Millionen
- Arabische Amerikaner: 11,2 Millionen
- Service Männer & Frauen: 8,8 Millionen
- Indianische Amerikaner: 1,8 Millionen
- Native Amerikaner: 1,6 Millionen
- Tänzer: 800.000
- Surfer: 2 Millionen
Coca-Cola veränderte die Wahrnehmung der Nation, was unser Land schön macht, und gab dem wahren Amerika die Möglichkeit, auf Facebook für alle hörbar zu sprechen.
Coca Cola hat gesprochen und gesagt: „Amerika ist schön.“
Jahr
2014
Zugehörige Materialien
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
Laut Ad Age: Der #AmericaIsBeautiful-Werbespot von Coca-Cola belegte einen bescheidenen 17. Platz auf dem 2014 Super Bowl Ad Meter von USA Today und erhielt eine 6,06, was wahrscheinlich die polarisierende Wirkung des Spots widerspiegelt. (Der Gewinner, Budweisers „Puppy Love“, erhielt 8,29.)
Coca-Colas #AmericaIsBeautiful hinter den Kulissen
Coca-Colas Reaktion auf die Kontroverse
Die Präsentation von America The Beautiful in mehreren Sprachen führte zu Reaktionen in den sozialen Medien, die von Stolz bis zu Empörung reichten.
Coca-Cola antwortete: „Amerika ist schön und Coca-Cola ist für alle da. It’s Beautiful wurde ins Leben gerufen, um Coke-Momente unter allen Amerikanern zu feiern, die gemeinsam eine eiskalte, erfrischende Cola genießen. Seit Jahrhunderten hat Amerika seine Arme für Menschen aus vielen Ländern geöffnet, die zum Aufbau dieser großartigen Nation beigetragen haben. It’s Beautiful bietet eine Momentaufnahme des realen Lebens von Amerikanern, die verschiedene Ethnien, Religionen, Rassen und Familien repräsentieren, die alle in den Vereinigten Staaten zu finden sind. Alle in der Werbung dargestellten Personen sind Amerikaner, und America The Beautiful wurde von zweisprachigen jungen Amerikanerinnen gesungen. Wir glauben, dass It’s Beautiful ein großartiges Beispiel für die Magie ist, die unser Land so besonders macht, und eine kraftvolle Botschaft, die Optimismus verbreitet, Integration fördert und die Menschlichkeit feiert – Werte, die für Coca-Cola von zentraler Bedeutung sind.“
Nachfolgende Werbespots
Trotz der Kontroverse muss Coca-Cola mit der Resonanz zufrieden gewesen sein, denn während der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2014 in Sotschi lief eine längere, 90-sekündige Version des Werbespots.
Zwei Jahre später, im Jahr 2016, zeigte Coca-Cola eine neu geschnittene Version des Spots mit einem neuen Slogan: „Together is Beautiful“. Der aktualisierte Slogan scheint auf die einwanderungsfeindliche und antimuslimische Stimmung zu reagieren.
Hilltop
Das Engagement für Vielfalt und Multikulturalität ist für Coca-Cola nicht neu, denn das Unternehmen produzierte eine der einprägsamsten Cause-Marketing-Anzeigen aller Zeiten, Hilltop, mit der klassischen Zeile: „Ich möchte der Welt beibringen, in perfekter Harmonie zu singen.“