- Costco verkauft ab sofort Rasierer über seine Eigenmarke Kirkland Signature.
- Das Set, das einen Rasierer und 14 Kirkland-Klingen enthält, kostet 20 Dollar. Das ist etwa 24% billiger pro Klinge als das Gillette Mach 3 Rasiererpaket, das Costco auch verkauft.
- Mark Astrachan, ein Analyst bei Stifel Nicolaus, nannte den Schritt „bescheiden negativ“ für Gillette.
Costco hat begonnen, Rasierersets unter seiner Eigenmarke Kirkland Signature zu verkaufen.
Das Set kommt mit einem Griff und 14 Klingen, alles für $20. Laut dem Stifel Nicolaus-Analysten Mark Astrachan (via Bloomberg) ist das Set pro Klinge etwa 24 % billiger als das Gillette Mach 3-Rasiererset, das der Laden ebenfalls verkauft.
Das sind schlechte Nachrichten für Gillette, das immer noch die meisten Rasierer in den Vereinigten Staaten verkauft, aber schnell Marktanteile an Emporkömmlinge wie Harry’s und Dollar Shave Club verloren hat. Die neuen Rasierer von Kirkland’s werden laut Astrachan einen „bescheidenen negativen“ Einfluss auf das zu Procter & Gamble gehörende Unternehmen Gillette haben.
Gillette hatte einst einen geschätzten Marktanteil von 70 % in Nordamerika, liegt jetzt aber bei etwa 50 %, berichtete das Wall Street Journal letztes Jahr unter Berufung auf Daten von Euromonitor. Harry’s und Dollar Shave Club kamen zusammen auf einen Marktanteil von 12,2 % im Jahr 2016, gegenüber 7,2 % im Jahr 2015.
Gillette hat in den letzten Jahren drastische Maßnahmen ergriffen, um seinen schwindenden Marktanteil zu stoppen. Im vergangenen Jahr senkte die Marke die Preise für ihre Rasierer um bis zu 20 %. Der durchschnittliche Preisnachlass betrug etwa 12 %, und viele seiner Vorzeigeprodukte, wie die Gillette Fusion-Kartuschen, wurden mit Preisnachlässen versehen.
Gillette hat zuvor auf die Herausforderungen der Konkurrenz mit Konzepten wie Gillette On Demand reagiert, das die Direct-to-Consumer-Modelle von Harry’s und Dollar Shave Club nachahmt, indem es den Kunden ermöglicht, entweder Klingen nach Bedarf zu kaufen oder ein individuelles Abonnement zu erstellen.
Kirkland, Costcos preisgünstige Eigenmarke, die Artikel von Lebensmitteln über Haushaltsprodukte bis hin zu Kleidung umfasst, hat sich seit ihrer Einführung im Jahr 1995 zu einem großen Erfolg für das Unternehmen entwickelt. Kirkland-Waren machen heute etwa 20 % der im Lagerhaus angebotenen Produkte aus.