Für die neuesten Nachrichten und Trends zu den Top-YouTubern, Instagramern, Bloggern, & Snapchattern, abonnieren Sie unseren Branchen-Newsletter!
Hier sind die 10 wichtigsten Coachella-Statistiken, die & Werbetreibende kennen sollten
Nichts steht für wärmeres Wetter als ein Musikfestival, und Coachella ist eines der größten, das regelmäßig an einem einzigen Tag bis zu 100.000 Besucher anzieht. Die Besucher sind aktiv und engagiert und haben bewiesen, dass sie bereit sind, viel Geld auszugeben.
Coachella und ähnliche Festivals bieten einzigartige Möglichkeiten für Marken, dieses Publikum zu erreichen und mit ihm zu kommunizieren – vorausgesetzt, sie wissen, wie sie die Macht der Massen, die sich wegen der Musik, der Kunst und des Erlebnisses versammeln, anzapfen können.
Die wichtigsten Coachella-Statistiken, die Marketingexperten kennen müssen
Die Besucherzahlen sind nicht die einzige Kennzahl, die Marketingexperten kennen müssen, wenn sie den Wert von Investitionen in das Marketing beim Coachella verstehen wollen. Hier sind die 10 wichtigsten Coachella-Statistiken, die Vermarkter und Werbetreibende kennen müssen.
1. 32 Millionen Menschen besuchen jedes Jahr ein oder mehrere Musikfestivals in den Vereinigten Staaten.
Und von diesen 32 Millionen Besuchern sind 14,7 Millionen Millennials, was Musikfestivals zu einem Hotspot macht, um den begehrten Millennial-Markt zu erreichen. Da Millennials in der Regel nicht auf herkömmliche Marketingmaßnahmen reagieren, kann das Festivalmarketing eine einzigartige Gelegenheit sein, sie über neue Medien in einem neuen Umfeld zu erreichen, in dem sie für Markenbotschaften empfänglicher sind.
2. Etwa 8 von 10 Coachella-Besuchern haben vor dem Festival etwas gekauft, um sich auf das Festival vorzubereiten.
Und von diesen Käufern hat die Hälfte Schuhe und zwei Drittel Kleidung gekauft.
Festival-Marketing-Möglichkeiten finden nicht nur auf der anderen Seite des Schneezauns und des Viehgatters statt. Viele Festivalbesucher tätigen ihre Einkäufe bereits vor dem eigentlichen Festival, und hier liegt die Chance für Marken und Werbetreibende, einen Markt zu erschließen, der bereits bewiesen hat, dass er bereit ist, für ein bestimmtes Ereignis Geld auszugeben. Durch eine Partnerschaft mit oder ein Sponsoring von Coachella (oder sogar durch die Teilnahme an Partys im Rahmen des Festivals) können sich Marken mit einer Veranstaltung verbinden, die nachweislich zu hohen Ausgaben anregt.
3. Coachella verzeichnete 2016 an jedem Tag des sechstägigen Festivals 99.000 Besucher.
2016 war das bisher besucherstärkste Jahr für Coachella, mit fast 100.000 Besuchern an jedem Tag des Festivals. Diese Besucherzahl ist für sich genommen schon erstaunlich, aber im Kontext des gesamten Festivals wird sie noch dramatischer. Coachella findet nicht in einer Großstadt, sondern in Indio, Kalifornien, statt, was sich finanziell sehr positiv auswirkt. Auch die Anwohner haben etwas davon: 2016 schätzte man, dass 9.000 Besucher in nahegelegenen Airbnbs übernachten würden.
Related Post: How Brands Are Marketing At Coachella
4. 2016 wurden im Coachella Valley schätzungsweise 704 Millionen Dollar von Verbrauchern und Unternehmen ausgegeben.
Diese Zahl ist ein Gesamtbetrag, der sowohl von Verbrauchern als auch von Unternehmen ausgegeben wurde, aber die geschätzten Ausgaben in der Region betrugen 403 Millionen Dollar für 2016, und geschätzte 106 Millionen Dollar fanden ihren Weg in die Wirtschaft von Indio. Darüber hinaus wurden in Indio schätzungsweise 3,18 Millionen Dollar an Steuereinnahmen allein aus dem Ticketverkauf erzielt.
5. Goldenvoice gab 2015 rund 700.000 US-Dollar für „Medien und damit verbundene Inhalte zur Förderung von Coachella“ aus.
Anfang 2016 reichte Goldenvoice eine Klage gegen ein Musikfestival ein, das sich „Hoodchella“ nannte. Die Organisatoren von Hoodchella einigten sich schließlich und änderten den Namen, aber im Rahmen der Klage behauptete Goldenvoice, fast 700.000 US-Dollar für die Werbung für das Festival ausgegeben zu haben. Das ist ein großer Batzen Geld, aber letztlich ein Tropfen auf den heißen Stein, wenn man es mit den Bruttokartenverkaufszahlen von Coachella vergleicht, die sich auf über 84 Millionen Dollar beliefen.
6. Das Mehrtagesticket für Coachella kostet 375 Dollar, was 2015 dazu führte, dass die Festivalbesucher 1,74 Dollar pro Künstler zahlten.
Coachella ist ziemlich weit oben in der Hitliste, wenn es um das Preis-Leistungs-Verhältnis geht. Im Jahr 2015 traten 216 Künstler in Coachella auf. Bei einem Gesamtpreis von 375 Dollar für ein Mehrtagesticket zahlten die Besucher nur 1,74 Dollar pro Künstler. Nicht schlecht, aber nicht ganz so spottbillig wie die Vans Warped Tour, bei der das billigste Ticket nur 0,44 Dollar pro Künstler kostete.
7. Die Snapchat-Story von Coachella erreichte weltweit über 40 Millionen Menschen.
Coachella ist nicht nur für die Menschen in Indio, sondern ein globales Ereignis. Und dank der sozialen Medien findet es seinen Weg zu virtuellen Festivalbesuchern auf der ganzen Welt. Im Jahr 2016 erreichte die Snapchat-Story von Coachella ein weltweites Publikum von über 40 Millionen Menschen – viel, viel mehr, als jemals auf das Festivalgelände von Coachella passen könnten.
8. Tweets über Coachella während des ersten Wochenendes des Festivals beliefen sich auf insgesamt 3,8 Millionen.
Natürlich war Coachella vor allem während des ersten Wochenendes ein großes Gesprächsthema auf Twitter. 3,8 Millionen Tweets über Coachella wurden an diesem ersten Wochenende aufgezeichnet, und obwohl das nicht ganz an die Gesamtzahl der Tweets zum Super Bowl heranreicht (27,6 Millionen in diesem Jahr zum Super Bowl 51), ist das eine Menge an anhaltendem Online-Gequatsche.
Verbundener Beitrag: Die beliebtesten Instagram-Influencer
9. Lokai erreichte mit seiner Influencer-&Prominenten-Marketingkampagne über 40 Millionen Menschen.
Obwohl es sich um eine relativ kleine Marke handelt, die vor dem letztjährigen Festival noch relativ unbekannt war, hat sich Lokai mit Influencern und Prominenten zusammengetan, um das Markenbewusstsein zu steigern. Lokai erreichte nicht nur ein riesiges Publikum, sondern verzeichnete auch ein unglaubliches Engagement mit über 2,2 Millionen Likes und über 14.000 Kommentaren zu seiner Coachella-Kampagne.
10. Revolve & American Express erreichte ein kombiniertes Publikum von über 45 Millionen Menschen.
Revolve und American Express konzentrierten sich bei ihren Influencer-Marketing-Strategien auf Coachella stark auf erlebnisorientierte Komponenten und verfolgten einen etwas anderen Ansatz, um die Aufmerksamkeit für das Engagement ihrer Marken bei Coachella zu erhöhen. American Express schickte Influencer, die als #AmexAmbassadors bezeichnet wurden, zum Festival. Die Influencer posteten dann Fotos in den sozialen Medien unter dem Hashtag #AmexAccess, um das Bewusstsein für die Funktionen und Vergünstigungen zu schärfen, die American Express-Mitgliedern während des Festivals zur Verfügung stehen. American Express erreichte ein Publikum von fast 15,3 Millionen Menschen und erhielt fast 140.000 Likes und über 400 Kommentare für die Kampagne.
Revolve steigerte das Engagement, indem es eine „Desert House“-Party auf dem Coachella veranstaltete und Bilder mit dem Hashtag #RevolveFestival über Influencer wie Bella Thorne und Aimee Song auf Instagram veröffentlichte. Revolve erreichte ein Publikum von über 30 Millionen und verzeichnete über 1,6 Millionen Likes und 12.700 Kommentare für die Kampagne.
Sehen Sie sich auch unsere Beiträge an:
Coachella 2016 Marketing Case Study
Wie Marken bei Coachella mit Influencern zusammenarbeiten
Wie Marken bei Coachella Marketing betreiben
Verliert Snapchat seine Top-Influencer an Instagram?