New Jerseys Spitzname „Achselhöhle Amerikas“ mag verdient sein oder auch nicht – sie hat die Form einer Armbeuge, und Secaucus riecht sicherlich wie eine überreife Schweißdrüse. Aber während es eine Sache ist, seine Freunde aus Fair Lawn mit Witzen zu bewerfen, ist es eine ganz andere, Millionen von Menschen mit einer riesigen Werbetafel in einem Staat zu beleidigen, der durch die Hölle und zurück gegangen ist. Sehen Sie sich also die neue Werbekampagne von Dove an, die den oft geschmähten Spitznamen verwenden will … aber auf eine nette Art und Weise…
Anscheinend will Dove Plakatwände aufstellen, die die Einwohner von Jersey dazu auffordern, es als Kompliment zu verstehen, wenn man ihren Staat als „Achselhöhle Amerikas“ bezeichnet. Die Plakate sind Teil der neuen Kampagne des Unternehmens für Dove Advanced Care, die Frauen dazu bringen soll, ihre Achselhöhlen zu lieben, sie mit Feuchtigkeit zu versorgen und sie stolz in einer Reihe von neonfarbenen Tanktops zu präsentieren. „Es war eine sehr bewusste Entscheidung, denn die Menschen betrachten ‚Achselhöhle‘ als ein schmutziges Wort“, sagte Nancy Vaznonis, Kreativdirektorin bei der Werbeagentur Ogilvy & Mather, die die Kampagne betreut hat, der Times. „Wir wollten das Vorurteil ändern, dass sie schmutzig ist.“
Neben einem netten Kompliment für New Jersey plant die Kampagne, Werbespots auszustrahlen, in denen offene Briefe an die Achselhöhlen gezeigt werden und Rasierapparate für das Abkratzen der Haut angeprangert werden. Das Unternehmen mit Sitz in Englewood Cliffs, NJ, will Frauen klarmachen, dass ihre Achselhöhlen genauso gereinigt und mit Feuchtigkeit versorgt werden müssen wie alle anderen Körperteile. Wer sich also nicht schon wegen des merkwürdigen Muttermals unter der Achselhöhle schämt, kann sich jetzt auch über schuppige Rasiererstoppeln aufregen. „Frauen sehen die Haut unter den Achseln nicht so wie die Haut am restlichen Körper“, sagt McCarthy. „Wenn sie an ihre Achselhöhlen denken, denken sie vor allem an Geruch und Nässe.“ Genau wie in New Jersey!