Berühmte Persönlichkeiten wurden dafür bezahlt, für Pepsi-Produkte zu werben.
Vereinigte StaatenBearbeiten
Joan Crawford war von 1955 bis 1959 (nach seinem Tod) mit dem Präsidenten von PepsiCo, Alfred Steele, verheiratet und war von 1959 bis 1973 Werbeleiterin und Vorstandsmitglied.
In den 1960er Jahren sang Joanie Sommers zwei beliebte Werbesongs („It’s Pepsi, for those who think young“ und „Now you see it, now you don’t, oh, Diet Pepsi“) für Pepsi-Cola, die in Werbespots liefen und für die sie oft als „The Pepsi Girl“ bezeichnet wurde. 1974 sang und produzierte Joseph Nicoletti, damals aus Brooklyn, N.Y., heute Musik- und Filmberater in Laguna Beach, Kalifornien, das Thema „You’re Drinking Diet Pepsi and it Shows“. Hal Linden (Barney Miller) sprach das Voice-over, und es war ein BBD&O-Hit in der Werbung. Nicoletti wurde von dem legendären Werbefachmann Phil Dusenberry unter Vertrag genommen. Dusenberry, der in die Advertising Hall of Fame aufgenommen wurde, schrieb zusammen mit Roger Towne das Drehbuch für den Kinofilm „The Natural“. Dusenberry sagte, Nicoletti sei eine der besten singenden Stimmen in der Branche.
Im Jahr 1984 unterzeichnete Michael Jackson einen Vertrag mit Pepsi, der viele Werbespots und Welttourneen bis 1993 zur Folge hatte.
Bei der Grammy-Verleihung 1989 wurden Pepsi und die puertoricanische Sängerin Chayanne im ersten Werbespot in spanischer Sprache vorgestellt, der im nationalen Fernsehen ohne Synchronisation oder Untertitel ausgestrahlt wurde.
Anfang der 1990er Jahre war Ray Charles der Star einer Diät-Pepsi-Kampagne mit dem Titel „You Got the Right One, Baby“, der auch als „Uh-huh“ bekannt war.
Ende der 1990er Jahre wurden die Spice Girls das Gesicht von Pepsi mit dem Slogan „Generation Next“, inspiriert von ihrem Song Move Over aus ihrem Album Spiceworld. Die Werbung umfasste TV-Spots, CD-Singles für die Promo-Single „Step to Me“ und Sammeldosen und -gläser mit jedem Spice Girl auf einer anderen Dose oder einem anderen Becher.
Im Jahr 2001 wurde Britney Spears Sprecherin für Pepsi. Während ihres Vertrags drehte Spears viele Werbespots, unter anderem für die Fußballweltmeisterschaft und andere Großveranstaltungen. Spears‘ Vertrag endete mit einem Werbespot mit Pink, Beyoncé Knowles, Enrique Iglesias und Amr Diab. Der Werbespot wurde mit dem Cover des Songs „We Will Rock You“ von Queen in einer römischen Gladiatorenarena gedreht.
Im Jahr 2004 spielten Beyoncé, Jennifer Lopez und David Beckham zusammen mit Amr Diab die Hauptrollen in einem Werbespot für die Marke, in dem die beiden Sängerinnen als meuchelmörderähnliche Figuren auftraten.
Im Jahr 2005 wurde Christina Aguilera unter Vertrag genommen, um für das beliebte Getränk zu werben (sie hatte zuvor im Jahr 2000 für Coca-Cola geworben). Die Kampagne mit Aguilera wurde 2006 veröffentlicht, allerdings nicht in den Vereinigten Staaten. In einigen Werbespots war die Sängerin Elissa zu sehen, in anderen war Aguilera selbst zu sehen. PepsiCo sagte kürzlich in einem Interview, dass Christina Aguilera den Ansatz hat, mehr zu wagen“. Aretha Franklin war 1998 ebenfalls Werbesprecherin. 1999 beteiligte sich Janet Jackson an der ursprünglichen „Ask For More“-Kampagne, zu der ein von Jackson geschriebener und gesungener gleichnamiger Song gehörte.
Im Jahr 2006 starteten PepsiCo und Motorola die „Cool Tones“-Kampagne. Dabei schrieben und spielten Mariah Carey, Mary J. Blige und The All American Rejects Klingeltöne, die man beim Kauf einer Pepsi-Flasche erwerben konnte. Die Künstler drehten auch Werbespots für die Kampagne, in denen sie ihre Original-Klingeltöne vortrugen.
Im Jahr 2012 wurde Beyoncé erneut verpflichtet, um für Pepsi zu werben. Diese Kampagne war ihre fünfte für das Erfrischungsgetränk seit 2002 – und ihr Gesicht war auf einer limitierten Serie von Limonadendosen zu sehen. Die mehrjährige Kampagne wurde auf 50 Millionen Dollar geschätzt, der Großteil davon für Medienplatzierungen und Werbeaktionen in aller Welt, der Rest wurde ungefähr zu gleichen Teilen zwischen Beyoncés Honorar und einem von Pepsi als kreativ bezeichneten Entwicklungsfonds für Inhalte aufgeteilt.
Nicki Minaj unterzeichnete im Februar 2012 einen Werbevertrag mit Pepsi. Ein Werbespot mit ihrer Hitsingle „Moment 4 Life“ wurde am Sonntag, den 6. Mai um ca. 18:06 Uhr veröffentlicht.
NASCAR-Fahrer Jeff Gordon wurde ab 1997 von Pepsi gesponsert. Das Unternehmen sponserte Gordon zwei Saisons lang in der Busch Series. Seit 2001 ist Pepsi in mindestens zwei Rennen pro Saison als Sponsor für Gordon tätig.
Im Jahr 2013 spielten der Quarterback der New Orleans Saints, Drew Brees, und die Musikgruppe One Direction in einem Pepsi-Werbespot mit.
Im Jahr 2017 spielte das Model und die Fernsehpersönlichkeit Kendall Jenner die Hauptrolle in einem Werbespot, der in der Woche des 1. April Premiere hatte und in den sozialen Medien für viel Aufsehen sorgte.
Europa und das Vereinigte KönigreichBearbeiten
Für die Saisons 1988 und 1989 war Pepsi der Titelsponsor von Suzukis Bemühungen in der Königsklasse des Motorrad-Straßenrennsports, dem Grand Prix 500cc. Die Pepsi-Lackierung war eine Neuerung im Grand-Prix-Motorradsport und eine Abkehr von den Tabaksponsoren.
In den Jahren 1988 und 1989 produzierte Suzuki auch eine Reihe von straßentauglichen Nachbildungen der GP-Motorräder, die mit dem gleichen Pepsi-Schriftzug versehen waren wie die Werksmaschinen. Da die Lackierung mit einem der Suzuki-Fahrer, dem Texaner Kevin Schwantz, in Verbindung gebracht wird, stellen die Fahrer auch heute noch ihre eigenen Repliken als Tribut her.
Im Jahr 1998 war die Gruppe Spice Girls die Sprecherinnen der internationalen Kampagne. Der Werbespot enthielt den Song „Move Over (Generation Next)“.
Sakis Rouvas ist seit 2001 Sprecher in der griechischen und balkanischen Kampagne unter Vertrag mit dem Hauptsitz in Großbritannien und der einzige griechische Künstler, der jemals vorgeschlagen wurde, die Marke zu repräsentieren.
Seit Sommer 2009 ist Inna die Sprecherin in Rumänien, Moldawien und in zweiter Linie in Bulgarien, Ungarn und Serbien. Sie warb für Pepsi in Rumänien, Moldawien und Bulgarien vor allem durch Fernseh- und Internetspots. Einige Werbespots wurden aus dem Rumänischen ins Bulgarische oder sogar Ungarische übersetzt.
LateinamerikaBearbeiten
In Lateinamerika haben die kolumbianischen Künstler Shakira und Juanes, der Dominikaner Sammy Sosa und die Puertoricaner Ricky Martin und Daddy Yankee für das Erfrischungsgetränk geworben. Die spanischsprachige Jaci Velasquez drehte einige Werbespots. Im Jahr 2007 bewarb RBD das Getränk in ihrem Heimatland Mexiko.
AsiaEdit
In Asien haben die Prominenten und Sänger Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernandez, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla und Julia Barretto sind in verschiedenen Werbespots erschienen.
In Pakistan sponsert Pepsi die pakistanische Cricket-Mannschaft, und viele pakistanische Prominente und Persönlichkeiten haben für die Marke geworben, darunter Hadiqa Kiani, Junaid Jamshed, Shoaib Akhtar, Bob Woolmer, Younus Khan, Kamran Akmal, Adnan Sami, Reema Khan, Call, und Vital Signs.
In Indien warb Pepsi zunächst mit Aamir Khan, dem Model und Schauspielerin Mahima Chaudhary und dem Model und Ex-Miss World Aishwariya Rai für sein Produkt. Später wurden Amitabh Bachchan, Shahrukh Khan, Kajol, Rani Mukherjee, Saif Ali Khan, Fardeen Khan, Akshay Kumar, Shahid Kapoor (bevor er in die Filmwelt eintrat), Preity Zinta, John Abraham, Pawan Kalyan, Ram Charan Teja, Priyanka Chopra und Kareena Kapoor sowie die Kricket-Nationalmannschaft eingesetzt. Ranbir Kapoor und Deepika Padukone wurden für die Youngistan-Kampagne von Pepsi unter Vertrag genommen, die auf die Jugend abzielt.
AustralienEdit
In Australien war es üblich, lokale australische Berühmtheiten für die Werbung für Pepsi einzusetzen, darunter Kylie Minogue, Jennifer Hawkins (Miss Universe 2004), Holly Valance, Harry Kewell, Delta Goodrem, Mark Philippoussis und mehrere andere, darunter der Neuseeländer Sonny Bill Williams