Hunderttausende Amerikaner saßen letzte Woche vor dem Fernseher, als die Ergebnisse einer besonders umstrittenen Wahl eintrafen. Und während die Nation mit angehaltenem Atem darauf wartete, herauszufinden, wer der 46. Präsident der USA werden würde, nutzte eine App für mentales Wohlbefinden die Gelegenheit, den Zuschauern eine beruhigende Botschaft zu vermitteln.
Calm, die Meditations- und Entspannungs-App, erwarb ein Sponsoring von CNN, das ihr eine erstklassige Platzierung auf dem Bildschirm während der Wahlberichterstattung des Senders ermöglichte. Das Logo der App erschien in der Ecke der „Key Race Alerts“ von CNN, d. h. in allen Beiträgen, in denen der Sender über die Wahlergebnisse in einem bestimmten Bundesstaat berichtete. Die Gegenüberstellung hätte nicht schockierender sein können: Das Logo von Calm in der Ecke des Bildschirms, während die CNN-Moderatoren Wolf Blitzer und John King alles andere als, nun ja, ruhig waren.
„Wir verstehen, dass die Ungewissheit dieses Wahlzyklus für viele von uns eine Quelle der Angst sein kann, besonders da sie mit einer laufenden Pandemie zusammenfällt“, sagte Calm in einer E-Mail. „Unser Ziel war es, den Zuschauern während CNN’s Key Race Alerts einen Moment der Ruhe zu verschaffen und sie daran zu erinnern, in einer stressigen Nacht tief durchzuatmen.“
CNN sagte, dass Calm auch während der Coronavirus Town Halls des Senders mit Anderson Cooper und Dr. Sanjay Gupta geworben hat. Das Sponsoring von Calm in der Wahlnacht setzte sich in der Wahlberichterstattung von CNN am 4. November fort.
Weder CNN noch Calm wollten bekannt geben, wie viel die App für den Vertrag bezahlt hat. Jüngste Daten zeigen jedoch, dass sich das Sponsoring letztendlich ausgezahlt haben könnte.
Calm wurde am 3. und am 4. November etwa 35.000 Mal heruntergeladen, ein Anstieg gegenüber dem Tagesdurchschnitt von 26.000 Downloads in der Woche zuvor, wie aus den Daten des Unternehmens Sensor Tower hervorgeht, das die Daten von mobilen Apps analysiert. Auf dem Höhepunkt seiner Popularität am 4. November war Calm die 65. beliebteste App im Apple App Store, 54 Plätze höher als am Vortag. Calm beendete den Tag auf Platz 83 und erreichte damit sein drittbestes Tagesergebnis überhaupt. Die beiden Male, in denen Calm das Ranking übertraf, waren im Juli nach der Veröffentlichung einer Schlafgeschichte, die von One Direction-Star Harry Styles erzählt wurde, und im Oktober nach einer Werbekampagne auf AppLovin und YouTube.
Die kostenlose Version der Calm-App bietet zeitlich festgelegte Meditationssitzungen, Atemübungen und eine Schlafgeschichte. Außerdem können die Nutzer während der Meditationssitzungen von Calm aus einer Auswahl von Naturgeräuschen oder Musik wählen. Für 69,99 US-Dollar bietet die App Originalinhalte, geführte Meditationen zu den Themen Dankbarkeit, Stress oder Angst sowie mehr als 120 Schlafgeschichten.
Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben in den letzten Monaten in besonders stressigen Momenten Beruhigungsbotschaften und Atemübungen verschickt, unter anderem während der Präsidentschaftsdebatten. Es hat auch seine Website aktualisiert, um potenziellen Nutzern mehr kostenlose Ressourcen anzubieten.
„In einem extrem stressigen Jahr sucht unser Team immer nach Möglichkeiten, die Verbraucher daran zu erinnern, tief durchzuatmen und sich auf sich selbst einzustellen“, sagte Erin Hassey, Calms Senior Director of Growth Marketing, in einer E-Mail.
Mehr lesenswerte Tech-Berichte von Fortune:
- Konservative Social-Media-Seite Parler schießt nach der Wahl an die Spitze der Download-Charts
- So will der designierte Präsident Biden gegen Online-Missbrauch vorgehen
- Was steckt in einem Namen? Bei Teslas „Full Self Driving“ könnte es die Gefahr sein
- „Technologie ist das neue Toilettenpapier“ für Senioren, die mit der Pandemie konfrontiert sind
- Der Facebook-Werbeboykott endete vor Monaten. Doch einige große Unternehmen setzen den Kampf fort