Hyperlokale Verlage stehen im Zentrum ihrer Gemeinden und bieten eine zentrale Anlaufstelle für die neuesten Informationen über Nachrichten und Veranstaltungen in der Stadt. Die Verlage arbeiten daran, den Lesern mehr von dem zu bieten, was sie wollen, und stellen fest, dass ein Community-Kalender zu den am meisten gewünschten Funktionen gehört.
Community-Kalender erfüllen auf hyperlokalen Nachrichten-Websites mehrere Zwecke. In erster Linie lassen sie die Leser wissen, was in der Stadt los ist. Wann findet das High School Musical statt? Wann ist die nächste Stadtratssitzung? Dies sind die Arten von Ereignissen, die die Leser gerne in Gemeindekalendern sehen. Aber der Nutzen eines Gemeindekalenders geht darüber hinaus.
Ein Gemeindekalender kann auch als zusätzliche Einnahmequelle für lokale Verlage dienen. Zusätzlich zum Verkauf von Werbung in ihren Kalendern können die Verleger von lokalen Unternehmen Gebühren für die Auflistung ihrer bevorstehenden Werbeveranstaltungen verlangen. Dies ist eine Win-Win-Situation für den hyperlokalen Verleger, der sowohl die Nachfrage der Leser befriedigt als auch zusätzliche Einnahmen generiert.
Wo soll ich anfangen
Die einfachste Möglichkeit für die meisten lokalen Verleger, einen Community-Kalender zu ihren Websites hinzuzufügen, ist die Verwendung eines WordPress-Plugins.
Der Veranstaltungskalender von Modern Tribe ist ein Beispiel für ein WordPress-Plugin, das unabhängige Verleger verwenden können, um Community-Veranstaltungskalender zu ihren Websites hinzuzufügen. Diese Kalender sind vollständig responsive, d. h. sie sehen nicht nur professionell aus, sondern können auch so angepasst werden, dass sie sich in jedes bestehende Website-Theme einfügen. Die mit diesem Plugin erstellten Kalender können auch nach Kategorien geordnet werden, und Ereignisse können in großen Mengen importiert werden, um Zeit zu sparen.
CT News Junkie, eine lokale Online-Nachrichtenseite, die über die Legislative des Bundesstaates Connecticut berichtet, verwendet den Veranstaltungskalender von Modern Tribe, um seinen eigenen Community-Kalender zu betreiben. Die Leser können nach Veranstaltungen nach Datum, Stichwort oder Ort suchen und detaillierte Veranstaltungsinformationen in Google Calendar und iCal exportieren.
EventOn ist ein weiteres WordPress-Plugin für Veranstaltungskalender, das von Verlagen verwendet werden kann. Die minimalistischen und elegant aussehenden Kalender von EventOn können so eingerichtet werden, dass sie Lagepläne zu Veranstaltungen, Veranstaltungsbilder und erweiterbare Details enthalten. Für Herausgeber, die planen, ihre Kalender zu monetarisieren, kann eine „Featured Events“-Option bestimmte Ereignisse auf der Seite hervorheben.
Bis zu diesem Punkt haben wir uns darauf konzentriert, wie Veranstaltungskalender die Bedürfnisse lokaler Gemeinschaften erfüllen. Aber ein Gemeinschaftskalender kann auch eine effektive Einnahmequelle für lokale Verlage sein.
Monetarisierung eines Gemeinschaftskalenders
Gemeinschaftliche Veranstaltungskalender können auf verschiedene Weise Geld einbringen. Der häufigste Weg ist der Verkauf von Werbung für den Kalender selbst. Veranstaltungskalender sind in der Regel beliebte Seiten auf der Website eines jeden Herausgebers. Durch den Verkauf von Display-Werbung, die neben oder über dem Kalender geschaltet wird, können Verlage Einnahmen aus dem Datenverkehr auf ihren Websites erzielen.
Geschickte Verlage verlangen von den Werbetreibenden mehr, wenn sie Display-Werbung neben ihren Veranstaltungskalendern schalten, da die Leser, die den Kalender besuchen, bereits ein Interesse an lokalen Veranstaltungen bekunden. Das bietet eine Art von demografischem Targeting, das den Werbetreibenden einen Aufschlag wert ist.
Neben dem Verkauf von Display-Werbung neben ihren Gemeindekalendern können lokale Verlage von Unternehmen verlangen, dass sie ihre Veranstaltungen als „featured listings“ einbinden.
Die technisch einfachere Art, dies zu handhaben, besteht darin, einen Preis für jede einzelne Veranstaltung festzulegen und die Werbetreibenden dann zu bitten, Veranstaltungsinformationen per E-Mail direkt an den Verlag oder den Werbemanager zu senden. Der rationellere Ansatz, den eine wachsende Zahl lokaler Verlage verfolgt, besteht darin, ein Selbstbedienungs-Werbeportal einzurichten, in dem die Inserenten selbst für die Eintragung von Veranstaltungen zahlen und diese platzieren können.
Verlage können für die Aufnahme von Unternehmen in ihren Veranstaltungskalender einen Aufpreis verlangen, während sie ihre Kalender den Lesern dennoch kostenlos zur Verfügung stellen. Am einfachsten lässt sich dies bewerkstelligen, indem man den Lesern erlaubt, Standardeinträge kostenlos in einen Gemeinschaftskalender aufzunehmen, aber eine Gebühr für „besondere“ oder „Premium“-Einträge erhebt, die hervorgehoben, fett gedruckt oder mit einem oder mehreren Bildern versehen sind.
Dies ist der Ansatz, den das Mutterunternehmen der Lokalnachrichten Whereby.Us verfolgt. Die Publikationen des Unternehmens, darunter The New Tropic, enthalten an prominenter Stelle einen Veranstaltungskalender mit Hinweisen darauf, wie die Leser ihre eigenen Veranstaltungen einreichen können. Für Anzeigenkunden, die 210 Dollar für ein Event-Paket bezahlen, stehen spezielle Platzierungen zur Verfügung.
Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, wie Sie einen Community-Kalender auf Ihrer eigenen Website einrichten können, wenden Sie sich bitte an unser Expertenteam bei Web Publisher PRO.