Senatswahlen in den Vereinigten Staaten 2014: Die einflussreichsten Kandidaten auf Twitter

Die US-Senatswahlen 2014 sind an diesem Dienstag in aller Munde. Demokraten und Republikaner setzen alles daran, in einem Rennen, das sich auf die sozialen Medien ausgeweitet hat, so viele Stimmen wie möglich zu gewinnen. Laut der jüngsten NBC-Umfrage vom Sonntag könnten die Republikaner die Kontrolle über den Senat übernehmen. Doch was sagen die sozialen Medien über den Einfluss der demokratischen und republikanischen Kandidaten in den letzten zwei Wochen aus? Welche Politiker wurden auf Twitter am häufigsten erwähnt? Welches sind die Themen, die in den sozialen Konversationen über diese speziellen Kandidaten das meiste Gewicht hatten?

Wir haben diesen Prozess beobachtet und den Einfluss, die Verhaltenspräsenz und das Interesse, das die Senatskandidaten in den sozialen Medien erzeugen, eingehend analysiert. Nachfolgend einige Schlüsselpunkte, die wir aus den Daten der wichtigsten Faktoren gewonnen haben:

• Auf Seiten der Demokraten ist Alison Lundergan-Grimes aus Kentucky am einflussreichsten, gefolgt von Thom Tillis, dem republikanischen Kandidaten aus North Carolina, und Michelle Nunn, einer Demokratin aus Georgia.
• 100% der Kandidaten – sowohl Demokraten als auch Republikaner – sind in verschiedenen sozialen Netzwerken präsent: Twitter (von allen genutzt), Facebook (von 98 %) und Youtube (von 87,5 %). An letzter Stelle steht Linkedin mit nur 5,6 %, die das berufliche Netzwerk nutzen.
• Die Demokraten haben eine höhere soziale Aktivität als die Republikaner auf Twitter. In den letzten zwei Wochen waren die Kandidaten der Demokraten in ihrem Microblogging-Netzwerk um 49,6 % aktiver als ihre republikanischen Pendants. Wenn wir jedoch von „Online-Einfluss“ sprechen, sind die Demokraten nur in der Hälfte der Staaten einflussreich, die der Partei „zugesagt“ sind.
• Die Themen oder Schlüsselfragen, die in der Konversation über die Kandidaten für den Senat im letzten Monat hervorgehoben wurden, waren „Präsident Obama“, „Terrorismus“, die „Ebola“-Krise und die tobende Debatte über „Waffen“.“

Einflussbarometer – die einflussreichsten Kandidaten

Die Anzahl der Follower auf Twitter gilt nicht als entscheidender Faktor bei der Messung des digitalen Einflusses. Um die Top 10 der einflussreichsten Kandidaten für den US-Senat zu bestimmen, haben wir drei grundlegende Parameter berücksichtigt:

1. Exposition: das potenzielle Publikum in Bezug auf ein bestimmtes Thema, das eine Person in ihrem Online-Umfeld beeinflussen kann (Follower in sozialen Netzwerken, Publikum in Medien und/oder den Blogs, in denen sie postet).
2. Beteiligung: die schiere Anzahl der Posts, die eine Person in sozialen Netzwerken und Online-Medien zu einem bestimmten Thema veröffentlicht.
3. Echo: die Fähigkeit des Influencers, durch seine Beiträge (Retweets, Kommentare, Erwähnungen) Reaktionen innerhalb seiner Community zu erzeugen.

Betrachten wir das Influence-Ranking für alle Kandidaten, so stellen wir fest, dass Alison Lundergan-Grimes, die demokratische Kandidatin für den Bundesstaat Kentucky, bei diesem Online-Einflussbarometer an der Spitze steht, während der republikanische Kandidat für North Carolina, Thom Tillis, an zweiter Stelle liegt, gefolgt von Michelle Nunn, der demokratischen Kandidatin aus Georgia. Obwohl er es nicht ganz in unsere Top 10 schafft, ist es überraschend, dass der unabhängige Kandidat für Kansas, Greg Ormann, an elfter Stelle des Online-Einflusses steht (er wurde im letzten Monat fast 13.000 Mal auf Twitter erwähnt).

Wenn man jedoch den Online-Einfluss der einzelnen Kandidaten betrachtet: wer wird in jedem der Staaten, die an dieser Wahl teilnehmen, gewinnen? Dies ist die Karte, die aus der Einflussanalyse der einzelnen Kandidaten erstellt wurde: Staaten wie North Dakota, Montana und West Virginia sind unter der Führung der Demokraten (entgegen den Annahmen der Umfragen), während Arkansas, North Carolina und Iowa unter republikanischer Kontrolle bleiben.

Auffallend ist, dass – obwohl die ersten vier Plätze im Gesamteinflussbarometer von den Herausforderern gehalten werden – die Amtsinhaber in Bezug auf ihre Social-Media-Aktivität aktiver sind. In den letzten beiden Wochen des Wahlkampfs haben die Amtsinhaber einen höheren Einfluss erreicht als ihre Gegner.

Werfen wir nun einen Blick auf den Gesamteinfluss der Kandidaten in den einzelnen Bundesstaaten: Die Kandidaten aus Georgia und New Hampshire liegen im Einflussindex vorn. Ihnen folgen North Carolina, Kentucky, Minnesota und Iowa.

Twitter: das beliebteste soziale Netzwerk

Der Einfluss der sozialen Medien auf die Kampagnen und die Politik im Allgemeinen ist unbestreitbar. Alle Senatskandidaten sind in dem einen oder anderen sozialen Netzwerk aktiv und führen über diese Kanäle eine Reihe von politischen Marketing- und Werbeaktionen durch, um ihren potenziellen Wählern näher zu kommen. Nach der Messung haben wir Folgendes herausgefunden:

Im Gegensatz zu europäischen Politikern, die immer noch recht zurückhaltend sind, wenn es um die Nutzung sozialer Medien im Rahmen ihres eigenen politischen Marketings geht, nutzt jeder einzelne Kandidat in den USA soziale Medien unabhängig von seiner Parteizugehörigkeit. Lassen Sie uns unsere Ergebnisse etwas genauer analysieren:

• Twitter ist zweifellos das am weitesten verbreitete soziale Netzwerk, das von 100 % aller Kandidaten genutzt wird.
• Das zweitbeliebteste soziale Netzwerk ist Facebook. 98,6 % haben eine eigene offizielle Facebook-Seite.
• Youtube steht an dritter Stelle und ist ein wichtiger Bestandteil der gesamten Kommunikationsstrategie. Es ist ein direkter Kanal, der praktisch jedem zur Verfügung steht, und wird genutzt, um die Wirkung vieler ihrer Debatten, Botschaften, Kundgebungen usw. zu verbreiten. 87,5 % haben ein eigenes Youtube-Konto.
• Instagram steht an vierter Stelle, 26,4 % aller Kandidaten nutzen es, gefolgt von Flickr mit 20,8 %. Wir haben festgestellt, dass visuelle Medien für Kandidaten besonders relevant sind, obwohl man zwischen den einzelnen Netzwerken unterscheiden sollte. Diejenigen, die Instagram nutzen, posten nicht nur Bilder, die sich speziell auf die Politik beziehen, sondern auch solche mit ihrem Ehepartner und ihren Kindern – und auch mit ihren Hunden! Diejenigen, die Flickr bevorzugen, halten sich eher an kampagnenorientierte Bilder.
• Google+ liegt an sechster Stelle, und dieses weit verbreitete soziale Medium hat es nicht geschafft, seine Nische in der politischen Szene der USA und bei ihren Akteuren zu finden. Nur 6,9 % nutzen es.
• Das letzte soziale Netzwerk, das analysiert wurde, ist Linkedin: das am wenigsten genutzte von allen. Nur 5,6 % haben ein Konto. Das ist eine Ironie des Schicksals, denn Linkedin ist bei weitem die wichtigste Quelle für berufliche Netzwerke auf globaler Ebene. Als wir analysierten, warum dies der Fall ist, kamen wir zu dem Schluss, dass es eigentlich nur logisch ist, da die überwiegende Mehrheit der Kandidaten schon seit vielen, vielen Jahren im Blickpunkt der Öffentlichkeit steht. Darüber hinaus haben 71 Kandidaten sogar eine eigene Website, auf der sie ihr eigenes Profil ständig aktualisieren und ihren Werdegang, ihre Ausbildung, Auszeichnungen, Interessen usw. beschreiben. Wir kamen zu dem Schluss, dass Linkedin für sie nicht interessant ist.

Twitter social buzz

Von allen Kandidaten stechen 10 in Bezug auf ihre Präsenz in den sozialen Medien hervor. Und zwar auf Twitter. Dies ist auf die Erwähnungen zurückzuführen, die sie erhalten haben, sowie darauf, wie sehr sie persönlich das Netzwerk nutzen. Die 10 meistgenannten Kandidaten der letzten zwei Wochen, die in unserer Analyse berücksichtigt wurden, waren:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9.736

Drei von ihnen, der Republikaner Thom Tillis und die Demokraten Jeanne Shaheen und Michelle Nunn, haben einen deutlichen Aufschwung in der Anzahl der Erwähnungen unmittelbar nach den verschiedenen Debatten, die im letzten Monat stattgefunden haben, erfahren. Alison Lundergan-Grimes ist im Vergleich zu den Erwähnungen, die sie von anderen Kandidaten erhalten hat, auf einem hohen Niveau erschienen.

Am 22. Oktober gab es eine Spitze bei den Erwähnungen von Thom Tillis als direkte Folge der Debatte, die von Time Warner Cable News gegen seine demokratische Rivalin Kay Hagan organisiert worden war, die beide für den Senatorsitz kandidieren. Hagan erschien nicht zu der Debatte, und so stellte Tillis als einziger Kandidat im Studio den Journalisten, die gekommen waren, um über das zu berichten, was als echte Debatte zwischen zwei Kandidaten erwartet wurde, einfach seine Vorschläge vor.

Am selben Tag – dem 22. Oktober – hatte Jeanne Shaheen, die Senior-Senatorin aus New Hampshire, die zur Wiederwahl antritt, eine Debatte gegen den republikanischen Kandidaten Scott Brown. Danach sprach jeder über ihre Ansichten – vor allem am 24. Oktober – zu den aktuellsten Themen der Nation wie der Ebola-Krise und der nationalen Gesundheitsversorgung. Später hatte sie eine zweite Debatte mit ihrem Konkurrenten, und die Zahl der Erwähnungen stieg noch einmal an. Andererseits erhielt Michelle Nunn am 26. Oktober ziemlich viele Erwähnungen, nachdem sie mit dem Republikaner David Perdue debattiert hatte, der in Georgia in einer Fernsehdebatte gegeneinander antrat.

Dies alles bezieht sich auf bestimmte Kandidaten, die während des gesamten Wahlkampfes am aktivsten waren, aber was passiert, wenn wir uns nur auf die beiden Parteien selbst konzentrieren und versuchen herauszufinden, welche Partei auf Twitter am aktivsten ist? In diesem Fall haben unsere Ergebnisse gezeigt, dass beide Parteien – Demokraten und Republikaner – praktisch gleichauf liegen, die erste mit 49,6 % und die zweite mit 48 %. Die restlichen 2,4 % entfallen auf die kleineren unabhängigen Parteien wie Greg Orman aus Kansas und Thomas Ravenel, der in South Carolina kandidiert.

Top-Themen

Der Wahlkampf wurde in den letzten zwei Wochen von wichtigen nationalen Ereignissen beherrscht, die auch bei der Analyse der Diskussionen auf Twitter deutlich werden. Die Worte „Terrorismus“ und „Ebola“ waren die häufigsten Nennungen, die alle Senatskandidaten in den letzten beiden Oktoberwochen erhalten haben. Danach folgten die Begriffe „Waffen“, „Steuern“, „Einwanderung“ und „Bildung“

Wie Sie sehen, spielt der Online-Einfluss eine immer wichtigere Rolle im nationalen und internationalen politischen Marketing. Werden sich diese Trends auf die endgültige Wahl auswirken? Wir werden es diese Woche sehen, wenn alle Stimmen ausgezählt sind, nicht wahr?