Apple Computer Inc und Apple IEditar
Siehe Hauptartikel: Apple Inc und Apple I
Die Apple Computer Inc wurde im April 1976 gegründet, um einen Personal Computer zu vermarkten, den Wozniak ein paar Monate zuvor entwickelt hatte. Die Idee für das Gerät entstand bei einem Treffen des Homebrew Computer Clubs am 5. März 1975. Nach der Lektüre einer Mikroprozessor-Broschüre hatte Wozniak eine Vision, in der er sich „eine Tastatur, einen Bildschirm und einen Computer, alles zusammen in einem integrierten Paket“ vorstellte. Nach monatelanger Arbeit an dem Projekt erschienen am 29. Juni 1975 die ersten Zeichen auf dem Bildschirm als Reaktion auf Tastendrucke. „Ich tippte ein paar Tasten auf der Tastatur und war schockiert! Die Buchstaben erschienen auf dem Bildschirm. Es war das erste Mal in der Geschichte, dass jemand einen Buchstaben auf einer Tastatur tippte und sah, wie er auf dem Computerbildschirm erschien, direkt vor seinen Augen“, so Wozniak.
Fasziniert von der Funktionalität des Geräts, überzeugte Jobs Wozniak, das Gerät zu vermarkten. Zu diesem Zweck beschlossen sie, ein Unternehmen zu gründen und einen älteren, erfahrenen Mitarbeiter namens Ronald Wayne, Wosniaks Kollegen bei Atari, hinzuzuziehen. Zu den ersten Namensvorschlägen gehörten Computerbegriffe wie Matrix, Neologismen wie Executek und „uninteressante“ Namen wie Personal Computer Inc. Schließlich schlug Jobs Apple Computers vor. „Ich war auf einer meiner Frugivor-Diäten. Ich war gerade von der Apfelfarm zurückgekehrt. Der Name klang lustig, witzig und nicht einschüchternd. Apple würde den Druck vom Wort Computer nehmen. Außerdem würden wir damit im Telefonbuch vor Atari stehen“, erklärte er seinem Freund Wozniak. Die Anteile und Gewinne wurden zu 45 % an Jobs, zu 45 % an Wozniak und zu 10 % an Wayne aufgeteilt. Letzterer, der das erste Apple-Logo und das Apple I-Handbuch entworfen hatte, verkaufte schließlich einige Wochen später seinen Anteil für achthundert Dollar an die übrigen Partner.
Das erste große Los mit fünfzig Apple I-Geräten wurde an den Byte Shop verkauft. Paul Terell, der Besitzer des Computerladens, bot fünfhundert Dollar pro Computer an, wenn Apple ihn komplett montiert liefern würde. Nachdem er 25.000 Dollar für das Projekt aufgebracht hatte, richtete Jobs das Apple Team in der Garage seines Hauses ein und begann mit dem Zusammenbau der Computer.
Apple IIBearbeiten
Siehe Hauptartikel: Apple II
Das nächste Projekt von Apple Inc. sollte der erfolgreichste Personal Computer der Geschichte werden, von dem in sechzehn Jahren fast sechs Millionen Stück verkauft wurden. Jobs und Wozniak planten einen Computer mit „hervorragendem Gehäuse, eingebauter Tastatur und durchgängig integriert, von der Stromversorgung über die Software bis zum Bildschirm“. Ermöglicht wurde das Projekt durch Mike Markkula, der im Gegenzug für eine Kapitalbeteiligung eine Kreditlinie in Höhe von 250.000 Dollar zur Verfügung stellte. Am 3. April 1977 wurde die neue Firma Apple Computer Co. offiziell gegründet und löste die alte Partnerschaft auf, die Jobs und Wozniak neun Monate zuvor gegründet hatten.
Eine weitere Revolution war die Stromversorgung für den Apple II. Jobs wollte die Notwendigkeit eines Lüfters vermeiden und beauftragte den Atari-Ingenieur Rod Holt mit dem Bau eines neuen Netzteils. Holt baute ein schaltbares Netzteil, das sich tausende Male ein- und ausschaltete, was es ermöglichte, den Strom viel kürzer zu speichern und folglich weniger Wärme abzugeben. „Das schaltbare Netzteil war so revolutionär wie das Logikboard des Apple II. Rod wird in den Geschichtsbüchern nicht besonders gewürdigt, aber das sollte er. Alle Computer verwenden heute schaltbare Netzteile, und sie alle haben Rods Design geklaut“, erklärte Jobs später.
Für das Design wollte Jobs ein Werk, das sich von den Computern in ihren metallgrauen Gehäusen abhebt. Er wollte ein schlankes Gehäuse aus leichtem, geformtem Kunststoff. Ursprünglich beauftragte Jobs Ronald Wayne, aber die endgültige Version wurde von dem Berater Jerry Manock erstellt.
Der Apple II wurde offiziell im April 1977 während der ersten West Coast Computer Fair in San Francisco vorgestellt. Apple erhielt auf der Messe dreihundert Bestellungen, und Jobs lernte einen japanischen Stoffhersteller, Mizushima Satoshi, kennen, der Apples erster Wiederverkäufer in Japan wurde.
Apple IIIEdit
Der im Mai 1980 veröffentlichte Apple III war ein Misserfolg. Randy Wigginton, einer der Ingenieure, brachte das Problem auf den Punkt: „Der Apple III war eine Art Baby, das während einer Orgie gezeugt wurde; später haben alle schreckliche Kopfschmerzen, und da ist dieses uneheliche Kind, und alle sagen, es ist nicht meins.“ Hardwarebeschränkungen, Überhitzung aufgrund mangelnder Belüftung und andere Mängel führten dazu, dass viele Käufer der PC-Plattform folgten.
Apple LisaEdit
Siehe Hauptartikel: Apple Lisa
Die Apple Lisa war ursprünglich als 2.000-Dollar-Maschine konzipiert, die auf einem 16-Bit-Mikroprozessor basierte und nicht auf dem 8-Bit-Prozessor des Apple II. Das Projekt wurde 1979 ins Leben gerufen. Er war der erste Computer von Apple, der eine grafische Benutzeroberfläche verwendete, die auf der Technologie des Xerox Alto basierte. Jobs war zunächst an diesem Projekt beteiligt, verließ es aber, um das Projekt „Annie“ zu gründen, das später in Macintosh umbenannt wurde.
Obwohl es offensichtlich war, dauerte es Jahre, bis Jobs zugab, dass das Gerät nach seiner ersten Tochter Lisa Nicole Brennan-Jobs benannt war. Jobs verleugnete seine Tochter in den ersten Jahren ihres Lebens. „Ich wollte kein Vater sein“, erklärte er einmal. Die Vater-Tochter-Beziehung wurde erst enger, als das Mädchen acht Jahre alt wurde. Die Apple-Ingenieure schufen schließlich das Akronym Local Integrated Software Architecture, um den Namen zu erklären.
Obwohl revolutionär – sie verfügte über ein verbessertes Speicherschutzsystem, ein Multitasking-System, ein festplattenbasiertes Betriebssystem, Unterstützung für 2 MB RAM, Erweiterungssteckplätze sowie eine grafische Benutzeroberfläche und Maus/Maus-Benutzung – war die Apple Lisa ein kommerzieller Misserfolg. Es kostet 9.999 Dollar im Einzelhandel. Ein Teil des kommerziellen Misserfolgs lag an Apple selbst und an Jobs, der den Macintosh in einen billigeren Konkurrenten zur Lisa verwandelte, wobei erschwerend hinzukam, dass der Mac schneller und völlig inkompatibel mit seinem Vorgänger war. Die Lisa wurde 1989 nach zwei Upgrades, der Apple Lisa 2 und dem Macintosh XL (eine Lisa 2/10 mit Macintosh-Emulator), eingestellt.
Laut der Biografie von Walter Isaacson wurde die Lisa ursprünglich von Jobs‘ Team entwickelt, aber auf Anweisung des Apple-Vorstands wurde er abgesetzt. Jobs war daran interessiert, einen Personal Computer zu entwickeln, den er seine „Schöpfung“ nennen konnte. In diesem Fall engagierte er sich für die Entwicklung eines Computers, der die Computerindustrie revolutionierte, den Macintosh, der zu einem Verkaufserfolg wurde und von den einflussreichen Medien der damaligen Zeit gelobt wurde. Diese Konzentration auf den Macintosh schadete dem Ruhm der Apple Lisa.
MacintoshEdit
Siehe Hauptartikel: Macintosh
Projekt Annie entstand 1979 aus dem Wunsch des Ingenieurs Jef Raskin, ein einfaches Gerät mit einem Bildschirm, einer Tastatur und einem Computer in einem Stück zu entwickeln, das für 1.000 Dollar verkauft werden sollte. Raskin stellte sich den Personal Computer als Massenprodukt vor und arbeitete daher an der Senkung der Kosten. Das Projekt bestand ursprünglich nur aus vier Ingenieuren und stand lange Zeit kurz vor dem Abbruch. Raskin hielt es für sexistisch, Computer mit weiblichen Namen zu taufen, also änderte er den Namen des Projekts in „Macintosh“, nach seiner Lieblingsapfelsorte McIntosh. Die Schreibweise wurde geändert, um Rechtsstreitigkeiten mit dem Hersteller von Audiogeräten McIntosh Laboratory zu vermeiden.
Jobs war fasziniert von Raskins Ideen für das Projekt – ein preiswertes Gerät für die Allgemeinheit mit einer einfachen Benutzeroberfläche und minimalistischem Design -, war aber nicht einverstanden mit den Qualitätseinbußen, um die Kosten zu senken. Zwischen Raskin und Jobs begann ein Streit um die Leitung des Projekts, der mit Raskins Entlassung auf Anweisung von Mike Scott, dem damaligen Apple-Präsidenten, endete. Jobs begann, Ingenieure aus den Reihen der Apple-Mitarbeiter zu rekrutieren und hatte Anfang 1981 ein Team von zwanzig Mitarbeitern. Das Team wurde in ein zweistöckiges Haus in der Nähe des Apple-Hauptsitzes verlegt. Es befand sich neben einer Texaco-Tankstelle und wurde als Texaco Towers bekannt.
Das Team kehrte Mitte 1983 in die Zentrale zurück. In der Zwischenzeit schürte Jobs eine ungesunde Rivalität zwischen den Teams von Macintosh und Apple Lisa. Auf dem Höhepunkt des Streits hisste der Macintosh-Ingenieur Steve Capps eine Piratenflagge auf dem neu errichteten Apple-Gebäude, die einige Wochen lang wehte, bis sie von Mitgliedern der Apple Lisa entwendet wurde. Nach der Aktion schickten sie eine Notiz an das Macintosh-Team, in der sie ein Lösegeld forderten.
Der Macintosh war das erste Produkt von Apple, das die „End-to-End“-Entwicklungsphilosophie integrierte. Für Jobs waren die besten Produkte komplette Geräte, bei denen die Software auf die Hardware zugeschnitten war und umgekehrt. Dieser Denkweise zufolge geht die Funktionalität eines Geräts verloren, wenn das Betriebssystem und die Software auf generische Weise für verschiedene Hardware entwickelt werden, und es besteht immer das Risiko der Inkompatibilität. Diese Philosophie wurde Jahre später mit dem iMac, dem iPod, dem iPhone und dem iPad bekräftigt.
Der erste Macintosh-Werbespot wurde während des Super Bowl XVIII am 22. Januar ausgestrahlt. Die drei landesweiten Fernsehsender ABC, CBS und NBC sowie fünfzig Lokalsender berichteten über die Anzeige von 1984, die sich in beispiellosem Tempo verbreitete. Der einminütige Film, bei dem Ridley Scott Regie führte und der von der Werbefirma Chiat/Day in England produziert wurde, wurde von TV Guide und Advertising Age zum besten Werbespot aller Zeiten gewählt.
Die offizielle Vorstellung des Mac fand am 24. Januar 1984 während der jährlichen Aktionärsversammlung von Apple im Flint Auditorium des De Anza Community College statt. Mit 2.600 Plätzen war der Veranstaltungsort voll mit Aktionären, Journalisten und Apple-Fans. Die theatralische Präsentation der Geräte hat das Publikum überrascht und begeistert. Jobs holte den Mac aus einer Tasche, schloss Tastatur und Maus an, zog eine 3½-Zoll-Diskette aus seiner Hemdtasche und legte sie in das Diskettenlaufwerk ein. Zu den Klängen von Chariots of Fire zeigt der Mac auf seinem Bildschirm das Wort „MACINTOSH“ zunächst waagerecht und dann senkrecht nach unten an. Dann erscheinen die Worte „Insanely Great“, als ob sie kursiv geschrieben wären. Es folgten Screenshots von Mac-Software wie QuickDraw.
Eine Überraschung am Ende der Präsentation sorgte für noch mehr Begeisterung bei den ohnehin schon beeindruckten Zuhörern. Der Macintosh war der erste Computer, der sich vorstellte. Mit elektronischer Stimme wandte er sich wie folgt an das Publikum: „Hallo, ich bin Macintosh. Es ist sicher toll, aus dieser Tasche herauszukommen. Ich bin es nicht gewohnt, in der Öffentlichkeit zu sprechen, aber ich möchte mit Ihnen einen Spruch teilen, der mir einfiel, als ich zum ersten Mal einen großen IBM traf. Vertrauen Sie niemals einem Computer, den Sie nicht hochheben können. Ich rede gerne, klar. Aber jetzt möchte ich sitzen und zuhören. Mit großem Stolz stelle ich Ihnen daher einen Mann vor, der wie ein Vater für mich war: Steve Jobs.“ Am Ende der Präsentation gab es fünf Minuten lang anhaltenden Applaus, den der Journalist Walter Isaacson als „Pandämonium“ beschrieb: „Die Leute in der Menge sprangen auf und ab und schlugen wie wild in die Luft.“
Der Erfolg des Macintosh trug zunächst dazu bei, dass Jobs‘ Einfluss auf Apple zunahm. Die Abteilungen Mac und Lisa wurden unter seiner Leitung vereinigt, aber der Prozess war für beide Teams traumatisch. Jobs war zunehmend rücksichtslos und extravagant. Die Zermürbung in den Teams trug schließlich dazu bei, dass er im folgenden Jahr das Unternehmen verließ.
In der zweiten Hälfte des Jahres 1984 begannen die Mac-Verkäufe zu sinken. Die hübsche und angenehme Benutzeroberfläche entschädigte nicht für die geringe Leistung, die langsame Ausstattung, das Fehlen einer Festplatte und den geringen Arbeitsspeicher. Obwohl es sich um einen beeindruckenden Computer handelte, gab es keine Werbung, die seine Einschränkungen verbergen konnte.
Leaving AppleEdit
Der anfängliche Verkaufserfolg des Macintosh bestätigte Jobs‘ schwierige Persönlichkeit und seine Exzentrizität. Anfangs unterstützte John Sculley, der Vorsitzende von Apple, ihn, indem er ihm die vereinheitlichten Mac- und Lisa-Geräte übergab. Extravagante Ansprüche an Design und Ästhetik, grausame Anforderungen an Mitarbeiter und Partner haben sein Image im Vorstand von Apple schließlich untergraben. Rückläufige Mac-Verkäufe ab der zweiten Jahreshälfte 1984 und Nullverkäufe der Lisa führten schließlich zu Meinungsverschiedenheiten zwischen Jobs und Sculley.
Am 24. Mai 1985, bei einem Treffen zwischen Jobs, Sculley und der Apple-Führungsriege, unterstützten alle Sculley nachdrücklich. Nach Sculleys geplanter Umstrukturierung würde Jobs nicht mehr die Kontrolle über die Geschäftsbereiche und die operativen Belastungen haben, sondern könnte mit dem Titel des Vorstandsvorsitzenden und in der Rolle des Produktvisionärs im Unternehmen bleiben. Jobs lehnte ab. Er war nun raus aus Apple.
NeXTEditar
Nach seinem Weggang von Apple zielte Jobs mit der Gründung von NeXT auf den Bildungsmarkt. Ein Teil der Mitarbeiter des neuen Unternehmens wurde aus den Reihen der Apple-Ingenieure rekrutiert, was bei einigen Vorstandsmitgliedern des Unternehmens Empörung auslöste. Der Konflikt wird Ende 1986 durch eine außergerichtliche Einigung beigelegt. Bei NeXT hatte Jobs die Möglichkeit, seine besten und schlechtesten Instinkte in den Bereichen Management, Design und kollektive Arbeit auszuleben.
Der NeXT-Computer wurde von akademischen Beratern als teuer angesehen. Bei der Markteinführung wurden die Geräte für 6.500 Dollar verkauft, während Bildungseinrichtungen Preise zwischen zwei- und dreitausend verlangten. Der Absatz des Mitte 1989 eingeführten Computers lag bei etwa vierhundert Stück pro Monat. Eine Zahl, die weit unter den Prognosen und Kapazitäten von NeXT liegt. Der Misserfolg bei der Vermarktung seiner Produkte zwang Jobs, die Hardware-Abteilung des Unternehmens zu schließen. Das NeXT-Betriebssystem sollte jedoch für den größten Wendepunkt im Leben von Jobs und Apple verantwortlich sein. Apple brauchte dringend ein neues Betriebssystem, und die gefundene Option war, NeXT zu übernehmen und Jobs mitzunehmen. Die Ankündigung der Übernahme erfolgte am 20. Dezember 1996.
Zurück zu Apple – 1997Bearbeiten
Im Jahr 1996 kaufte Apple, das gerade ein neues Betriebssystem entwickelte, Steve Jobs‘ NeXT Computer, um NeXTStep als Grundlage für sein neues Betriebssystem zu verwenden. Nach dieser Transaktion kehrte Jobs 1997 als Berater zu Apple zurück. Apple befand sich in der Zwischenzeit in einer prekären finanziellen Lage und stand kurz vor der Schließung.
iMacEdit
Apple wurde rechtzeitig gerettet, indem es 40 % seiner Anteile an den Konkurrenten Microsoft verkaufte und mit einer bedeutenden kreativen Idee und einem Produkt, dem iMac, 1998 das neue Betriebssystem Mac OS 9 einführte.Im Laufe der Jahre kaufte Apple die Anteile von Microsoft zurück, wodurch der Konkurs verhindert wurde.
Der iMac war der erste Computer, der auf dem Markt eingeführt wurde und mehrere fortschrittliche Merkmale aufwies, vor allem wegen seines innovativen Designs und des verwendeten Materials, das im Wesentlichen aus durchscheinendem und farbigem Kunststoff bestand und das den Tod der Standardfarbe für PCs (Beige) einläutete.
Mac OS XEdit
Nach dem Verkaufserfolg des ersten iMac bereitete Jobs eine neue Revolution vor, nämlich die Neugestaltung des berühmten Mac OS, indem er eine neue und leistungsfähige Plattform schuf, die die Leistung und Stabilität des Unix-Systems mit der Praktikabilität und Eleganz des traditionellen Mac OS vereinte. Im Jahr 2000 wurde Mac OS X veröffentlicht.
Das neue Mac OS X ermöglichte es, den Absatz von Apple-Produkten zu erneuern und sogar zu steigern.
iPod, iTunes, iPhoneBearbeiten
Eine seiner Innovationen war es, Apple über den engen Computermarkt hinaus in den Elektronikbereich zu führen, Telekommunikation (iPhone), digitale Musik (AAC und MP3), mit der Einführung des tragbaren Musikplayers iPod im Jahr 2001, integriert mit dem Shop für den legalen Verkauf von Musik über das Internet durch iTunes, eine spezielle Software für die Wiedergabe von Audio, Video, CDs und Online-Radio. Der iPod überzeugte die Öffentlichkeit durch seine Leichtigkeit, Praktikabilität, Modernität und Einfachheit.
Im Jahr 2007 begann Apple mit der Vermarktung von Mobiltelefonen, genannt iPhone, mit Touch-Technologie (genannt Multi-Touch für die Annahme von gleichzeitigen Berührungen); im Jahr 2008 brachte es die 3G-Technologie-Version des Geräts, iPhone 3G, auf den Markt; im Juli 2009 brachte es das iPhone 3Gs (Geschwindigkeit) auf den Markt, mit Sprachsteuerung und viel schneller als die vorherigen Modelle.
Im Juni 2010 brachte Apple das iPhone 4 auf den Markt. Eine der größten Neuerungen, die von den Nutzern früherer Versionen sehnlichst erwartet wurde, war die Möglichkeit des Multitaskings (gleichzeitiges Ausführen mehrerer Programme), sowie die 5-MP-Kamera mit Blitzlicht, neben anderen Änderungen. Das iPhone 4 war Ziel einer Kontroverse, nachdem einige Nutzer (0,55 %, nach Angaben des Herstellers) feststellten, dass das Gerät einen Signalabfall erlitt, wenn man es an einer bestimmten Stelle berührte (wo sich die Antenne befand). Einige Wochen später gab Steve Jobs auf einer Konferenz öffentlich zu, dass das Problem besteht. Um dies zu umgehen, hatten die Benutzer zwei Möglichkeiten: Sie konnten eine Art kostenlose Abdeckung erhalten, um die Antenne nicht zu berühren, oder sie konnten in einen beliebigen Apple-Laden gehen und ihr Geld zurückerhalten.
MacWorldEdit
Steve Jobs hielt jedes Jahr Keynotes auf den MacWorlds, auf denen er seine lang erwarteten Ideen für Apple vorstellte (und die Öffentlichkeit war sehr frustriert, wenn es bei diesen Apple-Veranstaltungen keine überzeugenden Neuigkeiten gab). Jobs und seine Partner präsentierten die Nachricht, dass das Unternehmen jede Saison neu starten würde. Viele dieser Innovationen haben sich zu Markttrends entwickelt. Ende 2008 erklärte Apple, dass die MacWorld 2009 die letzte sein würde, an der das Unternehmen teilnehmen würde. Bei dieser Ausgabe der Veranstaltung war Phil Schiller, der damalige Vizepräsident für Produktmarketing von Apple, der offizielle Redner.
RivalitätenEdit
Steve Jobs‘ Rivalität mit Bill Gates, dem ehemaligen Vorsitzenden und Hauptaktionär von Microsoft, ist bereits ein kulturelles Element der Branche. Dieser Streit ist in dem vom Kabelsender TNT produzierten Film „Pirates of Silicon Valley“ (Piraten von Silicon Valley, in der portugiesischen Version) zu sehen, der sich mit ihrer Biografie und ihren Unternehmen befasst, manchmal in übertriebener Weise. Wir können den Streit sehen, der zwischen ihnen und ihren jeweiligen Unternehmen bestand, lange bevor sie die Ikonen und „Idole“ waren, die sie heute sind.
Die Beziehung zwischen Steve Jobs und Bill Gates war in gewisser Weise ausgeglichen zwischen Rivalität und Freundschaft, beide unterzeichneten Millionen-Dollar-Verträge, wie in dem Fall, als Jobs kurz nach seiner Rückkehr zu Apple sich mit Microsoft über die Entwicklung einer Microsoft Office-Suite für Mac einigte. Und als Apple nach der Veröffentlichung des berühmtesten Musikabspielgeräts der Welt, dem iPod, seinen fortschrittlichen Musikdienst iTunes für Microsofts Betriebssystem verfügbar machte.
In Jobs‘ autorisierter Biografie berichtet Walter Isaacson über ein Treffen zwischen Steve und Bill. Steve Jobs war aufgrund einer spät behandelten Krebserkrankung zu geschwächt, um sein Bett zu verlassen, als er Besuch von Bill Gates erhielt. Beide sprachen lange Zeit über ihre Familien und ihr Leben. Dieser Besuch fand kurz vor dem Tod des Apple-Mitbegründers im Jahr 2011 statt.
Pixar und DisneyEdit
Im Jahr 1986 kaufte Jobs das Computergrafikstudio Pixar Studios von Lucasfilm für zehn Millionen Dollar. Im Rahmen einer strategischen Partnerschaft mit Disney entwickelte, produzierte und veröffentlichte das Unternehmen mehrere erfolgreiche 3D-Animationsfilme wie Toy Story, Findet Nemo, Ratatouille, Up, High Adventures“ und Planes“. Mit dem Kauf der Pixar Studios durch den Medien- und Unterhaltungskonzern Walt Disney wurde Jobs zum größten Einzelaktionär von Disney, wo er einen Sitz im Verwaltungsrat erhalten sollte, wie es in einer von Disney am Tag der Übernahme 2006 veröffentlichten Notiz heißt.