Bis vor kurzem dominierte das Fernsehen bei den Werbeausgaben. Erst im letzten Jahr hat das digitale Fernsehen das Fernsehen bei den Werbeausgaben überholt.
Dafür gibt es einen Grund. Während die Targeting-Möglichkeiten in praktisch allen digitalen Kanälen deutlich ausgefeilter geworden sind, ist das traditionelle lineare Fernsehen im Jahr 2018 noch weitgehend dasselbe wie 1978 und stützt sich auf grundlegende demografische Kategorien, um den Werbeeinkauf zu steuern.
Aber das ändert sich jetzt. Das Fernsehen entwickelt sich endlich über seine linearen Wurzeln hinaus und wird zu einem datengesteuerten Kanal. Da Daten zur zentralen Triebkraft eines neuen Paradigmas der TV-Werbung werden, haben sich vier „Geschmacksrichtungen“ des fortschrittlichen TV-Targeting herausgebildet.
1. Datengesteuertes lineares Fernsehen – Von den vier Arten des fortschrittlichen Fernsehens bietet dies in den USA die größte Reichweite für konzentrierte Zuschauersegmente, die mit Hilfe von Erst-, Zweit- und Drittdaten entwickelt werden können. Große Sendeanstalten wie CBS und ESPN bieten diese datengesteuerte Möglichkeit auf ihren Kanälen an.
2. Adressierbares Fernsehen – Adressierbares Fernsehen wird von Unternehmen wie Comcast und AT&T-DirecTV an TV- und On-Demand-Abonnenten geliefert und bietet eine unvergleichliche Präzision in der TV-Werbung. Marken können Streuverluste und Ausgaben drastisch reduzieren, indem sie die Haushalte auf Verbraucherebene ansprechen.
3. Streaming-Dienste & Geräte – In der Ära der „cord cutters“ ist es entscheidend, alle Vertriebswege für Inhalte abzudecken. Over-the-top (OTT)-Anbieter wie Hulu und vernetzte Fernsehgeräte bieten Marken ein einzigartiges Inventar, das über die „Over-the-Air“-Angebote hinausgeht.
4. Digitales Video – Viele Werbetreibende beziehen digitale Videos als Teil ihrer personenbasierten TV-Strategie ein. Auf diese Weise können Zuschauer, die ihre Lieblingssendung auf digitalen Kanälen verfolgen, erreicht und eingebunden werden.
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