Werbespots im Fernsehen. Man kann nicht mit ihnen leben, und … na ja, wir könnten alle sehr gut ohne sie leben, aber wir müssen sie trotzdem sehen. In einer Zeit, in der die Zahl der Live-Fernsehzuschauer sinkt, tun die Sender alles, um die wenigen Sendungen, die live ausgestrahlt werden (meistens Sport), mit Werbung vollzustopfen. Einige dieser Werbespots sind beim ersten Mal ganz witzig und werden dann durch Wiederholung extrem nervig. Einige von ihnen sind in ihrem Mangel an Budget und Arglist irgendwie charmant. Und einige von ihnen nerven einfach nur.
Dies ist eine Kolumne, vielleicht die erste einer Serie, über Werbespots, die ich hasse. Da ich Englisch studiert habe und nun im Internet über das Fernsehen schreibe, werde ich behaupten, dass die Dinge, die ich nicht mag, der Gesellschaft aktiv schaden. Werbung ist standardmäßig lästig, aber diese Werbung ist schlimmer als die meisten.
#1: Crave Frozen Meals
Aus irgendeinem Grund (vermutlich, weil sie dafür viel Geld bekommen haben) strahlte TSN diesen Spot für Tiefkühlkost während jeder Werbepause der March Madness aus. Ich kann die Logik dieser Marketingentscheidung nachvollziehen: Tiefkühlkost wird vor allem von jungen Männern gekauft, die zum ersten Mal allein leben und Angst vor dem Kochen haben. (Das war ich auch einmal, und ich habe immer noch eine Packung tiefgefrorener Hühnerstäbchen in meinem Gefrierschrank). Diese jungen Männer sehen sich auch eher tagsüber Sportereignisse an. Aber Mann, dieser Werbespot ist absolut ätzend.
Da ist das selbstgefällige Lächeln des Sprechers, der schreckliche, nicht jugendfreie Witze reißt, die der Werbespot dennoch als aufregend darstellt. Da ist die Verherrlichung von etwas, das sich wirklich wie mieses Essen anhört. Und natürlich ist da das unaufhörliche Gendering eines Produkts, das eigentlich kein Geschlecht braucht, aber trotzdem eins hat: Crave soll das machohafte Gegenstück zu den feminisierten Lean Cuisine- und Weight Watchers-Gerichten sein. Wenn Sie alles, einschließlich Ihrer Mikrowellengerichte, brauchen, um Ihre zerbrechliche Männlichkeit zu unterstreichen, dann kaufen Sie dieses Produkt.
Darüber hinaus ist eine derart aggressive Marketingkampagne für tiefgefrorene Scheißgerichte etwas verwirrend. Es ist wie bei der Werbung für Kondome oder Toilettenpapier: Jeder kauft dieses Zeug, aber wir wollen nicht einen Großteil unserer Freizeit damit verbringen, darüber nachzudenken. Was ist falsch daran, dies der stillen Welt der No-Name-Marken und faden Verpackungen zu überlassen? Wir müssen doch nicht auf alles, was wir essen, stolz und begeistert sein.
Warum es die Gesellschaft ruiniert: Das Konzept einer bro-orientierten Tiefkühlmahlzeit zeigt, wie sehr sich die Gesellschaft auf die Wünsche junger Männer einstellt und fixiert ist. Sie erwartet sehr wenig von diesen Männern: Sie sollen so ungehobelt sein, dass sie kein Essen essen wollen, das keinen Speck enthält, und so dumm, dass sie über die Witze in dieser Werbung lachen. Sie repräsentiert den Teil des Patriarchats, der es Männern ermöglicht und sie ermutigt, so schlecht wie möglich zu sein. Außerdem ist er wirklich verdammt nervig.
#2: Infiniti – The Rules of Luxury
Die meisten Autowerbungen gehen völlig an mir vorbei, da die Vorstellung, dass ich das Geld oder die Neigung hätte, einen Lexus zu kaufen, offensichtlich absurd ist. Aber dieser Werbespot geht mir wirklich unter die Nägel. Er erzählt eine Liste von „Luxusregeln“, die man mit spießigen alten Reichen assoziiert: nicht anfassen, keinen Spaß haben oder es zumindest nicht zeigen. Im Gegensatz dazu suggeriert Infiniti, dass man mit dem Kauf eines Infiniti zu einer Klasse von coolen Neureichen gehört, die ihren Reichtum nur allzu gerne anderen Leuten vor die Nase halten.
Dieser Werbespot und viele andere dieser Art postulieren eine Art gesellschaftliches Über-Ich, das Ihren Spaß unterdrücken will, und bieten Ihnen das Vergnügen, gegen diese Autorität zu rebellieren. Im Wesentlichen verspricht er, dass man den materiellen Glanz der Oberschicht genießen kann, ohne auch nur so tun zu müssen, als hätte man die moralischen Werte und die Kultiviertheit, die einst mit der Aristokratie verbunden waren.
Das Problem ist nur, dass diese Zensoren und Spielverderber, die schockierten Gesellschaftsmatronen, heutzutage schwer zu finden sind. Jeder, überall, sagt Ihnen, dass Sie sich amüsieren sollen, sowohl in Werbespots wie diesem als auch in den von ihnen gesponserten Inhalten. In der Tat gibt es fast eine gesellschaftliche Aufforderung, so viel Vergnügen wie möglich zu erleben (idealerweise durch Konsumgüter). Und doch sehen wir immer wieder die gleiche Figur des spießigen Elternteils als Antagonist, gegen den der hedonistische Konsumismus revolutionär erscheinen kann.
Warum er die Gesellschaft ruiniert: Diese Pantomime der Rebellion gegen versnobte Autoritäten nährt alles, von übereifrigen Verteidigern von Franchise-Blockbustern bis zu Rechtspopulisten. Wenn die Menschen das Gefühl haben, dass immer jemand auf sie herabschaut, hält sie das davon ab, ihre Konsumgewohnheiten ehrlich zu hinterfragen und zu prüfen, ob sie tatsächlich gerechtfertigt sind oder nicht. Autos, für die dieser Werbespot nominell wirbt, sind genau so ein Fall: Der private Autoverkehr trägt zur drohenden Klimakatastrophe bei, aber wer muss sich darüber Gedanken machen, wenn man die Kritik auf lästige Öko-Nerds projizieren kann? Die Figur und der persönliche Charakter des Kritikers sind eine großartige Form der Verteidigung gegen berechtigte Kritik.
#3: Amazon Echo – „Opa“
Ich konnte kein YouTube-Video dieses Werbespots finden, aber es ist der, in dem ein Mann durch den Kauf eines Amazon Echo eine Beziehung zu seinem nicht ansprechbaren und möglicherweise senilen Großvater aufbaut. Ich bin ein widerwilliger Amazon-Käufer, aber ich habe nie die geringste Versuchung verspürt, mir einen dieser „persönlichen Assistenten“ zuzulegen, deren erklärter Zweck eine längere und weniger verständliche Art zu sein scheint, nach Dingen zu suchen, aber in Wirklichkeit ein Weg ist, für das Privileg zu bezahlen, dass Amazon Ihre Gespräche aufzeichnet und studiert.
Ich glaube, diese Reihe von Werbespots weiß, dass der Echo kein großartiges Produkt ist, und statt auf nützliche Funktionen hinzuweisen, werden stattdessen Familiengefühle genutzt. Schließlich lieben Sie Ihre Familie, und ein Amazon Echo wird in der Nähe Ihrer Familie sein, also werden Sie es lieben! Es gibt einen über eine Tochter, die aufs College geht, und einen über ein Mädchen, das beim Fußball verliert, und sie sind alle ziemlich schlecht, aber ich habe diesen ausgewählt, weil er der süßlichste von allen ist.
Die Erzählung suggeriert im Wesentlichen, dass technologische Synchronität eine Verbesserung oder ein Ersatz für menschliche Beziehungen ist. Das Hören desselben Liedes auf der Alexa ist eine Möglichkeit, eine Verbindung herzustellen, wo Worte nicht verfügbar sind. Und Amazon verkauft Ihnen diese Verbindungen für den niedrigen Preis von 150 Dollar! Als jemand, der manchmal Schwierigkeiten mit Worten hat, sollte ich eigentlich Verständnis für diese Erzählung haben, aber es scheint alles so tangiert und kommerzialisiert. Ehrlich gesagt, bin ich mir nicht sicher, ob der fragliche Suchbegriff überhaupt funktionieren würde, und der Song ist überhaupt nicht einprägsam.
Warum er die Gesellschaft ruiniert: Was kann schon schiefgehen, wenn in jedem Haus ein Mikrofon steht, das einem rücksichtslosen Megakonzern gehört? Wenn es nach Jeff Bezos geht, werden wir diese Mistdinger bald auf dem Mars haben. Wie auch immer, abgesehen davon, dass Amazon und seine rückenbrechenden, blasenzerstörenden Arbeitspraktiken der logische Endpunkt des Kapitalismus sind, ist der Werbespot billiges Geschwafel und nichts, was ich mir zwischen den Vierteln eines Raptors-Spiels ansehen möchte.
So, das war’s mit dieser Auflistung schrecklicher Werbespots. Ich habe das eigentlich nur geschrieben, um mich über diese beschissene Audi-Werbung auszulassen, aber vielleicht mache ich noch eine – es wird in Zukunft sicher noch mehr nervige Werbung geben, und der Kapitalismus wird nicht so schnell aufhören, die Welt zu ruinieren.