Im Mai 2017 postete die Seite Laugh or Croak Too ein Bild, das massiv viral ging. Es wurde mehr als 350.000 Mal geteilt, das sind mehr als die Menschen, denen die Seite gefällt.
Aber die Seite wurde nicht nur viral, sondern leitete auch ein völlig neues Inhaltsformat für Facebook ein, das Marken und Werbetreibende beim Aufbau ihrer Facebook-Kampagnen ernsthaft in Betracht ziehen sollten. Dieses neue Format ist, wenn es richtig gemacht wird, von Natur aus interaktiv, sehr einnehmend und hat viel Potenzial, deine Fans zu überraschen und zu begeistern.
Wie sah dieser aufregende, bahnbrechende Beitrag aus?
Sicher, der Beitrag ist kein Hingucker; aber ich wette, Sie haben die Ameise berührt, wie die Millionen von Menschen, die dies in ihrem News Feed gesehen haben. Es ist keine Überraschung, dass viele Variationen des „Berühre die Ameise“ schnell auftauchten und sich in ähnlicher Weise verbreiteten.
Wenn du wie eine der vielen Millionen Menschen bist, die dies in ihrem Facebook-Newsfeed gesehen haben, hast du wahrscheinlich sofort die Ameise berührt! Wenn Sie das getan haben, hat sich das Bild vergrößert und die Pointe enthüllt:
Diese explodierenden Bilder sind keine Funktion, die Facebook absichtlich eingebaut hat. Vielmehr machen sie sich den automatischen Fotozuschnitt von Facebook zunutze, der verhindert, dass wirklich lange Bilder zu viel Platz im News Feed einnehmen.
Als wir diese Bilder zum ersten Mal sahen, waren wir begeistert von den Möglichkeiten für explodierende Bilder und begannen, eine Reihe von Tests durchzuführen. Wir haben uns gefragt: Wie können wir das über die minderwertigen Memes hinaus verbessern? Wie können Marken und Verlage dieses Format auf neue und innovative Weise nutzen?
Was haben wir gelernt?
- Finden Sie die richtigen Anwendungsfälle für sich.
Als wir zum ersten Mal intern darüber diskutierten, explodierende Bilder zu testen, riefen die Bilder, die viral gegangen waren, eine ähnliche erste Reaktion hervor: „Das ist Clickbait!“
Es wurde klar, dass es für uns der beste erste Schritt war, konkrete, qualitativ hochwertige Anwendungsfälle für diese Bilder aufzuzeigen. Nach vielen Versuchen und Irrtümern waren unsere erfolgreichsten Anwendungsfälle Trivia Cards und Editorial Cards, die den Leuten mehr Kontext gaben, wenn sie es wollten.
Hier eine Auswahl der explodierenden Bilder, die uns am besten gefallen haben:
2. Explodierende Bilder schlagen normale Bilder in den Schatten.
Nach einer Woche begrenzter Tests unserer ersten Anwendungsfälle erhielten wir einige erstaunliche Ergebnisse. Explodierende Bilder zeigten eine deutlich bessere Leistung bei den erreichten Personen (durchschnittlich 37 % mehr). Wo sie wirklich glänzten, waren die Interaktionen und engagierten Nutzer.
3. Explodierende Bilder können eine noch leichtere Version von Facebook Canvas oder Instant Articles sein
Aus Sicht der Nutzer sind explodierende Bilder ähnlich wie Facebook Canvases oder Instant Articles. Sie sind ein leichtgewichtiges Format, das mehr Inhalt im Austausch für einen Klick verspricht.
Obwohl ähnlich, gaben uns Exploding Images unserer Erfahrung nach im Vergleich zu diesen beiden anderen Formaten eine weitaus größere Gestaltungsfreiheit, und für die Nutzer haben Exploding Images auch deutlich kürzere Ladezeiten.
4. Es gibt noch viel zu entdecken.
Unsere ersten Tests lieferten großartige Ergebnisse. Die wichtigste Erkenntnis war jedoch, wie viel Spielraum für Experimente und Kreativität mit diesem Format besteht. Wir sind gespannt, was andere Marken und Verlage daraus machen.
Wenn Sie anfangen möchten, hier einige Tipps:
- Laden Sie hier eine kostenlose Vorlage herunter. Es handelt sich um eine einfache png-Datei mit den entsprechenden Rändern und Hilfslinien, damit Ihre Dateien richtig zugeschnitten werden können.
- Brainstorming für Ihre Anwendungsfälle und seien Sie kreativ. Planen Sie, viele verschiedene Ideen zu testen.
- Laden Sie Ihr Exploding Image nur auf Facebook Desktop hoch. Bilder, die über Facebook Mobile hochgeladen werden, werden anders beschnitten, was den Effekt beeinträchtigt.
- Teste und verbessere. Verdoppeln Sie das, was funktioniert, und versuchen Sie eine neue Testrunde.