Aunque las regulaciones de la publicidad de bebidas alcohólicas en los EE.UU. no son tan estrictas como en muchos países del mundo, todavía hay barreras significativas para los anunciantes de bebidas alcohólicas, especialmente cuando se trata de marketing digital.
Al igual que cualquier anunciante en los EE.UU., las empresas de bebidas alcohólicas deben cumplir con las normas de publicidad y marketing en Internet de la Comisión Federal de Comercio (FTC). Eso significa que los anuncios deben ser veraces y sin engaños, pero más allá de eso, la industria del alcohol autorregula su publicidad de una manera única a nivel federal.
Si está buscando más información sobre todas las restricciones de la publicidad del alcohol para el marketing digital, está en el lugar correcto. Desde la historia de las restricciones a la publicidad del alcohol hasta las actuales, hemos reunido todo lo que necesitas saber en este artículo.
Una breve historia de las restricciones al alcohol en el marketing
Estados Unidos tiene una larga historia de restricciones a la publicidad del alcohol a nivel federal. La primera prohibición estadounidense de la publicidad de bebidas alcohólicas fuertes en la radio y la televisión se puso en marcha en 1936, sólo tres años después del fin de la prohibición.
A pesar de ello, se permitió a las empresas de cerveza y vino seguir haciendo publicidad. En aquella época, las empresas de bebidas alcohólicas estaban mucho más mal vistas por el público. Esto les obligó a publicar grandes anuncios en periódicos y revistas, en lugar de utilizar la radio.
No fue hasta 1996 cuando las empresas de bebidas alcohólicas volvieron a anunciarse en la radio y la televisión, empezando por Seagram’s Crown Royal. A pesar de las reacciones de algunas campañas publicitarias contra el alcohol, las empresas de bebidas alcohólicas siguieron anunciándose en la radio y la televisión.
Desde entonces, los tribunales de EE.UU. han rechazado -véase Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996)- las regulaciones y prohibiciones de la publicidad del alcohol tanto a nivel estatal como federal en numerosas ocasiones, parece que la publicidad del alcohol ha llegado para quedarse.
De hecho, desde 1996, el gasto en marketing y publicidad de las empresas de alcohol ha experimentado un increíble crecimiento, superando los 250.000 millones de dólares por primera vez en 2018.
Todo este gasto se supone que está regulado por la Oficina de Impuestos y Comercio del Tabaco (TTB) bajo la Ley Federal de Administración del Alcohol (FAA).
Sin embargo, en la práctica, la TBB confía en la autorregulación de la industria basada en las directrices del Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de Estados Unidos (DISCUS), el Instituto de la Cerveza (BI) y el Instituto del Vino (WI).
Y los tribunales siguen anulando las regulaciones estatales debido a los argumentos de la primera enmienda. Por ejemplo, el tribunal del Noveno Circuito ha anulado recientemente la ley de Missouri contra la publicidad del alcohol, así como las restricciones de las casas atadas de California.
Esto deja sólo las débiles regulaciones federales y las restricciones de las empresas independientes.
Restricciones actuales sobre la comercialización del alcohol
Las regulaciones federales actuales de la TTB para los anuncios de alcohol incluyen requisitos sobre lo que se debe incluir en los anuncios y dónde se pueden colocar, entre otros. Las regulaciones son curiosamente dependientes del tipo de alcohol que se anuncia, con el vino, las bebidas de malta y los licores destilados, cada uno con su propio conjunto de regulaciones.
Toda la eficacia de estas regulaciones se registra en los informes publicados por la FTC. El último salió en 2014.
Regla del 70% para mayores de 21 años: Para que una empresa de bebidas alcohólicas coloque un anuncio, al menos el 70% de la audiencia debe ser mayor de 21 años.
Ese informe reveló algunas de las regulaciones específicas de la industria, así como el grado de cumplimiento de las mismas -el ejemplo perfecto es la regla del «70% de mayores de 21 años»-.
Según los informes de 2014, más del 90% de las empresas de bebidas alcohólicas cumplían con la regulación de la industria.
Aún así, las regulaciones federales carecen de poderes de ejecución, lo que pone a las empresas de bebidas alcohólicas en una situación única de autorregulación.
Restricciones a la publicidad de alcohol en los medios sociales
Más allá de las restricciones estatales y federales, las empresas de medios sociales también imponen regulaciones a los anunciantes de alcohol.
Aunque, en su mayor parte, los anunciantes de medios sociales han adoptado la postura de que mientras los anunciantes de alcohol no se dirijan a los niños, pueden anunciarse en sus plataformas, algunas plataformas de medios sociales han prohibido totalmente los anuncios de alcohol, como TikTok.
Por otro lado, la política de publicidad de alcohol de Facebook sí permite los anuncios. Esto es similar a las políticas de Twitter, Snapchat y YouTube. Sin embargo, las políticas prohíben los anuncios de alcohol dirigidos a menores, y los anuncios que implican que beber puede ser beneficioso en situaciones sociales o sexuales, entre otras muchas normas sobre la colocación de anuncios. Aun así, hay ideas de marketing en redes sociales para tus bebidas que cumplen con la normativa.
Restricciones de Google en la publicidad de alcohol
La política de publicidad de alcohol de Google pretende evitar la publicidad de alcohol en países donde está prohibida, así como la publicidad irresponsable de alcohol.
Según Google, la publicidad irresponsable relacionada con el alcohol incluye normas que impiden a las empresas dirigirse a consumidores menores de 21 años, dar a entender que el consumo de alcohol tiene beneficios para la salud o incluir el consumo de alcohol junto con la conducción de un vehículo de cualquier tipo.
Además, Google también prohíbe determinados formatos publicitarios. Los anuncios de Gmail, los anuncios de búsqueda dinámicos y otros formatos publicitarios no están disponibles para los anunciantes de bebidas alcohólicas.
Presión creciente sobre los anunciantes de bebidas alcohólicas
Siempre ha habido presión sobre los anunciantes de bebidas alcohólicas, desde grupos como la campaña «Just Say No» de los años 90 y principios de los 2000 hasta Madres contra la Conducción en Estado de Ebriedad (MADD) en la actualidad.
Sin embargo, en los últimos cinco años, la presión ha comenzado a aumentar con plataformas de medios sociales como TikTok que prohíben por completo la publicidad de alcohol y los gobiernos municipales también se involucran.
La prohibición por parte de la ciudad de Los Ángeles en 2015 de las tácticas de publicidad de alcohol, como las señales en las paradas de autobús, es solo uno de los muchos ejemplos que demuestran que el gusto de los consumidores puede estar cambiando con respecto a la publicidad de alcohol.
El Wall Street Journal dijo en un artículo reciente sobre la regulación del alcohol:
«Mientras que los reguladores, desde la ciudad de Nueva York hasta Irlanda y Etiopía, han tomado medidas enérgicas contra los anuncios exteriores y de difusión de cerveza, vino y licores en el último año, solo unos pocos han apuntado a los anuncios en línea. Esto es así a pesar de los estudios que demuestran que el marketing del alcohol en Internet es visto a menudo por personas que no tienen la edad legal para beber, y que los expuestos son más propensos a empezar a beber o a beber en exceso».
Los estudios de la Universidad de Cornell sobre cómo la exposición a los anuncios de alcohol en televisión está relacionada con el comportamiento de consumo de alcohol, por ejemplo, son los que menciona el Journal.
Las empresas de alcohol pueden ser capaces de comercializar sus productos en la televisión por ahora. Aun así, deberían buscar alternativas, dado el cambio en el sentimiento del público y el creciente consenso científico contra los anuncios de alcohol.
Alternativas de marketing digital a la publicidad del alcohol
Aunque las restricciones a la publicidad de las empresas de alcohol no sean muy estrictas, la competencia es intensa. Y, no sólo eso, a pesar de que la publicidad de bebidas alcohólicas ha aumentado un 400% entre 1975 y 2015, los estadounidenses están bebiendo menos alcohol per cápita.
Si la aversión de los consumidores a los anuncios de bebidas alcohólicas y la ineficacia de los anuncios significa que pagar por la publicidad no está atrayendo a los clientes, ¿qué lo hará?
Las tácticas de marketing digital, como la optimización de los motores de búsqueda, las redes sociales y el marketing por correo electrónico, son un gran lugar para comenzar. Se dirigen al público adecuado y humanizan a las empresas de bebidas alcohólicas de una manera que los anuncios de pago no pueden. También puede crear un blog de bebidas para promocionar sus productos. Para obtener más información sobre las alternativas de marketing digital, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
Markitors es una agencia de marketing digital especializada en SEO. Ayudamos a las pequeñas empresas a posicionarse mejor en Google para obtener más tráfico en sus sitios web y aumentar los ingresos. Explore lo que hay en nuestra caja de herramientas de SEO para alimentos y bebidas: auditorías e investigación de palabras clave, relaciones públicas digitales, SEO técnico y SEO local.