Admitámoslo. El marketing tradicional no funciona con la misma eficacia que hace una década. Los clientes modernos tienden a tomar decisiones de compra más informadas. Y no es tan fácil manipular esas decisiones utilizando anuncios publicitarios estándar, banners y anuncios en las redes sociales.
Si quieres tener éxito en 2019, debes hacer que tu marca destaque entre las demás. Debes crear contenido de marca de alta calidad y promoverlo en línea. Necesitas un poco de inspiración? Echa un vistazo a los siguientes grandes ejemplos de branded content.
¿Qué es exactamente el contenido de marca?
Antes de pasar a los ejemplos, aclaremos de qué se trata el contenido de marca:
- El contenido de marca nunca implica la publicidad tradicional, como los anuncios de televisión y los banners. En la mayoría de los casos, el branded content incluye artículos, vídeos de YouTube, podcasts y películas.
- Las empresas utilizan el branded content no para promocionar un producto específico, sino para abordar uno de los problemas que existen en la sociedad (por ejemplo, estereotipos de belleza, desigualdad de género)
- Cuando se utiliza correctamente, el contenido de marca debería impulsar el compromiso, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la fidelidad a la misma.
- El gran contenido de marca siempre implica la narración de historias.
- El contenido de marca evoca uno de los siguientes sentimientos:
- Tristeza
- Felicidad
- Miedo o sorpresa
- Enfado o asco
Los 9 mejores ejemplos de Branded Content
La Lego Película
¿Has visto La Lego Película? Si te gustan los dibujos animados, o si tienes hijos pequeños, seguro que has visto esta popular película unas cuantas veces. El truco está en que La Lego Película no es una película cualquiera. Es la pieza de contenido de marca más exitosa que las empresas han producido jamás.
Después de ver La Lego Película, miles de niños y adultos quisieron comprar productos Lego. Como resultado, la empresa mejoró el conocimiento de la marca y aumentó las ventas en un 25%.
«Real Beauty Sketches» y #ShowUs Project de Dove
Dove es otra marca famosa por su contenido de marca. En 2013, Dove inició la campaña de marketing «Real Beauty Sketches». La empresa lanzó unos cortos para mostrar a las mujeres que son más bellas de lo que creen. Las películas obtuvieron más de 75 millones de visitas en YouTube.
En 2019, Dove inició una nueva campaña de marketing para romper los estereotipos de belleza. Según las estadísticas, el 70% de las mujeres aún no se sienten representadas en los medios y la publicidad. Por ello, Dove decidió colaborar con Girlgaze Photographers y Getty Images para crear la biblioteca de fotos de archivo más extensa impulsada por mujeres.
El objetivo de este vídeo de marca era presentar la visión de la belleza en la que no se excluye a ninguna mujer o niña. Si compruebas el hashtag #ShowUs en las redes sociales, verás que esta campaña de branded content resonó bien con el público objetivo.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
«Make Your City Safe» de Volvo Auto India
Según las estadísticas, el 84% de las mujeres de la India no se sienten seguras en sus ciudades. Y, Volvo, como empresa que representa la seguridad, no podía quedarse al margen de este problema. Volvo organizó una marcha nocturna en Mumbai «Make Your City Safe» para reclamar la noche como espacio seguro para las mujeres. Además, creó un vídeo de marca para llamar la atención de la gente sobre el evento y sobre el problema de la seguridad en general.
Este es un ejemplo perfecto de branded content. Como puede ver, este vídeo de marca no parece un anuncio. Sin embargo, presenta la marca de la manera más favorable. El vídeo promueve el valor principal de la empresa (la seguridad en general) y aborda el tema de actualidad que existe en la sociedad (la seguridad de las mujeres en la India).
Red Bull Cliff Diving
¿Has visto alguna vez los vídeos de Red Bull en YouTube? Si te interesan los deportes extremos, es muy probable que hayas visto al menos un vídeo creado por esta marca. Red Bull es una de las empresas que más invierte en la producción de contenidos de marca y colabora con los influencers de los deportes extremos. En la actualidad, Red Bull tiene casi nueve millones de seguidores en YouTube y publica nuevos vídeos semanalmente. Esto ayuda a la empresa a captar a la audiencia y a mantener las ventas en un nivel alto.
¿Quieres ver un ejemplo de branded content creado por Red Bull? Mira el vídeo «Freerunning a Ghost Town in Turkey». Se publicó hace apenas un mes, pero ya ha conseguido más de 140.000 visitas.
¿Necesitas más ejemplos de excelente branded content? Mira el vídeo «Last Call for Mr. Paul». Se publicó hace dos años y ha conseguido más de 114 millones de visitas.
Ambos vídeos de marca contienen el logotipo de Red Bull, pero no muestran ningún producto de Red Bull.
Películas animadas sobre atletas famosos de Gatorade
Gatorade creó series de películas animadas sobre atletas famosos como Usain Bolt, Lionel Messi e Hirving Lozano. Todas estas películas revelan los momentos más tristes y los más felices de la vida de los atletas. Además, estas películas muestran por qué es tan importante ser persistente a la hora de perseguir los sueños.
Este tipo de contenido de marca atrae perfectamente al público objetivo de Gatorade: los jóvenes atletas y los aficionados al deporte. Los cortos de animación no sólo entretienen a los espectadores, sino que también les enseñan a no rendirse en situaciones difíciles.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Si acabas de ver este vídeo de YouTube, te habrás dado cuenta de que contiene colocación de productos. Y probablemente te preguntes si esta película de animación debe ser considerada como un anuncio o como una pieza de branded content. Así que vamos a dejarlo claro.
La película sobre Lionel Messi muestra que un jugador de fútbol alcanzó el éxito por su dedicación y trabajo duro, no por el efecto mágico de las bebidas Gatorade. Dado que el vídeo se centra en la historia del deportista, no en el producto, podemos concluir que este vídeo es una pieza de branded content.
Artículo de Airbnb en Fatherly
En 2017, Fatherly, el popular blog sobre paternidad, publicó un artículo patrocinado «Cómo hacer unas vacaciones familiares memorables con un presupuesto con Airbnb». El objetivo de este artículo era animar a los padres a apreciar el tiempo que pasan con los niños y a irse de vacaciones en familia.
Observa este artículo, y verás que no parece un copy comercial. No describe los beneficios de los servicios de Airbnb. Muestra los beneficios de las vacaciones en familia. Esta pieza de branded content está construida en torno a los valores que los lectores y la empresa tienen en común. Y, por esta razón, funciona mejor que cualquier anuncio.
Si los padres ven el anuncio de Airbnb en YouTube, es muy probable que lo salten. Pero si los padres leen el artículo patrocinado, querrán planear unas vacaciones en familia. Y lo más probable es que quieran utilizar los servicios de Airbnb.
«The Lag Stress Test» de Umeå Energi
Independientemente de que su empresa opere en el sector B2B o B2C, puede utilizar el contenido de marca para atraer la atención de los clientes hacia su producto. Solo tienes que ser creativo y encontrar la forma adecuada de presentar tu marca. Si dudas de que el branded content pueda utilizarse para promocionar productos como la fibra óptica, echa un vistazo al siguiente ejemplo.
Umeå Energi es una empresa energética sueca que suministra electricidad y ofrece servicios de acceso a Internet de banda ancha. En 2015, utilizó contenido de marca para explicar a sus clientes por qué es importante elegir fibra óptica de alta calidad.
La empresa llevó a cabo un experimento de detección cerebral, «la prueba de estrés del retraso», y publicó el vídeo del experimento en YouTube. El objetivo de la prueba era demostrar que el lag siempre provoca frustración. Y el objetivo del vídeo era explicar que la fibra de alta calidad ayuda a evitar la frustración en la vida real.
En conclusión
En 2019, una marca fuerte lo es todo. Y si quieres que tu empresa tenga éxito a largo plazo, debes seguir los ejemplos de las marcas famosas y crear contenido de marca.
Considera el contenido de marca como una parte integral de tu estrategia de marketing, pon a tus clientes en primer lugar, y lograrás los resultados deseados.
Diana Nadim es una escritora y editora que tiene un Máster en Marketing. Ahora es editora de contenidos en TrustMyPaper. Trabaja con empresas de redacción profesional como GrabMyEssay, BestEssayEducation y Studicus como escritora. Los textos que escribe son siempre informativos, basados en la investigación cualitativa y, sin embargo, agradables de leer.
«Las plantillas de diseño de Placeit son las más fáciles de usar, ¡sólo hay que personalizarlas y descargarlas!»
Raquel Witter 5/5