BBDO es la nueva agencia creativa de Dunkin’ Donuts. AP
Dunkin’ Donuts sustituye a la empresa publicitaria que acuñó el eslogan «America Runs on Dunkin'», que la compañía ha utilizado durante más de una década.
La cadena anunció el martes que BBDO Worldwide es su nueva agencia creativa tras una revisión que comenzó en diciembre. BBDO sustituye a Hill Holliday, que, según AdAge, había asumido las responsabilidades creativas de la marca desde abril de 1998 e introdujo el eslogan «America Runs on Dunkin'» en 2006.
La empresa de Canton (Massachusetts) también ha comunicado que ha otorgado la responsabilidad del marketing en tiendas y comercios minoristas a ARC/Leo Burnett, que se encargará de las promociones en tiendas, incluidos los puntos de venta, el merchandising y la señalización.
La revisión comenzó después de que la empresa contratara como director de marketing en Estados Unidos a Tony Weisman, un veterano del marketing que pasó parte de su carrera en Leo Burnett. Hill Holliday se negó a participar en la revisión, según Dunkin’ Donuts.
Como informó FOX Business, el director general de Dunkin’ Brands, Nigel Travis, dijo en un evento de inversión en febrero que la escasez de mano de obra plantea un desafío para la empresa, ya que planea añadir alrededor de 1.000 nuevas tiendas en los EE.UU. para finales de 2020.
La empresa lucha por encontrar trabajadores cualificados para cubrir puestos en sus 8.500 locales en todo el país, dijo Travis, que lleva al frente de la compañía desde 2009.