El espacio de los influencers de belleza alberga algunos de los mejores compromisos de los consumidores en todo el marketing digital. Si su marca está considerando trabajar con un influencer de belleza, aquí está nuestra alineación para los principales influencers de belleza en 2020.
Influencers de belleza: ¿Quién debería usarlos?
Las empresas de cosméticos son la categoría de marca más común para contratar influencers de belleza. Pero no son las únicas organizaciones que pueden beneficiarse de estas creativas embajadoras de marca. Las marcas de peinados y de cuidado de las uñas suelen disfrutar de asociaciones rentables con las influencers de belleza.
Si tu marca es de moda, la belleza y la moda suelen solaparse para estas influencers. Este solapamiento es especialmente cierto en el caso de los accesorios de moda, como la joyería o los sombreros.
Varias de nuestras influencers enumeradas a continuación se asocian ocasionalmente con marcas que no son de belleza, incluyendo productos tecnológicos como Apple. Dado que las influencers de belleza son ante todo artistas, su contenido es siempre dinámico y colorido. Cualquier marca que desee adornar sus productos con este arte puede ser una buena opción para las influencers de belleza.
Por último, las influencers de belleza son defensoras de la autoestima (independientemente de la talla, el color, la edad o el género) y de otras causas sociales. A la hora de establecer relaciones con estos influencers, será importante que los valores de tus influencers y de tu marca sean compatibles.
Elegir al influencer de belleza adecuado
Para obtener los mejores resultados de la campaña, debes seleccionar a tus influencers cuidadosamente. Para reclutar un equipo de influencers de belleza de crack para tu marca, debes responder a las siguientes preguntas.
- ¿Cuáles son tus objetivos de marketing de influencers? ¿Buscas más visitas a la web, ventas de nuevos productos, conocimiento general de la marca o una combinación de los tres? Tus objetivos determinarán qué tipo de influencer de belleza es el más adecuado para tu marca. Algunos de estos influencers utilizan técnicas excepcionalmente creativas para hacer regalos, reseñas de productos o tutoriales.
- ¿Se alinea tu audiencia con la del influencer? La mayoría de los influencers de belleza poseen fuertes valores y no tienen miedo de usar su voz como defensores. No encontrar a esos influencers que se alinean con el mensaje de tu marca podría enviar señales contradictorias a los clientes e impactar negativamente en el ROI de la campaña.
- ¿El influenciador tiene excelentes métricas de compromiso o sólo métricas de vanidad? El hecho de que un influenciador tenga un alto número de seguidores y de «me gusta» no garantiza que ese influenciador sea una buena opción para su campaña. La realidad es que las métricas de vanidad (likes y seguidores) pueden ser fabricadas. En lugar de ello, céntrate en los comentarios y las acciones de las publicaciones. Dividiendo el número de comentarios y comparticiones de una publicación por el número total de publicaciones de un influenciador, puedes obtener métricas de compromiso sólidas (con una herramienta de reclutamiento de influenciadores como GRIN, el software calculará el compromiso por ti). Estas métricas de compromiso te ayudarán a separar a los verdaderos influenciadores de los falsos.
15 de los mejores influencers de belleza en 2020
Influencer #1: @ashghotcakess
Imagen vía Instagram
Ashley Quiroz es una intrépida y consumada maquilladora, influencer de belleza y madre de dos hijos. Cuando no está haciendo retroceder el reloj de los estilos de maquillaje de hace 5, 10, 15 y 30 años, Ashley se afeita la cabeza para probar varios looks de calvicie y pelucas.
Quiroz deleita a sus 300.000 suscriptores de Youtube desde un humilde estudio casero de Arizona. También puedes encontrarla en TikTok, Instagram y Twitter.
Influencer #2: @glitterandlazers
Imagen vía Instagram
Una de las influencers de belleza de TikTok más atractivas de la actualidad es Anna O’Brien. Tiene más de 5 millones de seguidores en TikTok (más otros 400.000 seguidores en Instagram) y una vena creativa que te asombrará. Su autenticidad y su arte del maquillaje enamoran al público de todo el mundo.
O’Brien también ha publicado recientemente un libro, A Life Full of Glitter: A Guide to Positive Thinking, Self-Acceptance, and Finding Your Sparkle in a (Sometimes) Negative World. Defiende a las víctimas del fat-shaming y promueve la moda como una forma de amar el propio cuerpo sin importar la talla o la edad.
Influencer #3: @shaaanxo
Imagen vía Instagram
La artista de sombras de ojos y uñas Shannon Harris está entre las influencers de belleza más versátiles. Desde cepillos para secar el pelo hasta ropa interior para implantes de glúteos, Shannon está encantada de probar cualquier producto y ofrecer consejos directos a los espectadores.
Aunque disfruta de más de 3 millones de seguidores en YouTube, también es activa en Instagram y TikTok.
Influencer #4: @nikkietutorials
Imagen vía Instagram
Nikkie de Jager es una influencer de belleza holandesa famosa por sus tutoriales de maquillaje informales. Los fans adoran especialmente cuando Nikkie se une a su prometido para compartir experiencias de maquillaje.
De adolescente, Nikkie luchó con la identidad de género y sufrió las burlas de sus compañeros. Hoy en día, es una defensora de la comunidad LGBTQ y ha utilizado su éxito empresarial para cambiar la vida de muchas personas. Conecta con su público a través de YouTube, Instagram y Twitter.
Influencer #5: @dajjrambo
Imagen vía Instagram
Si te gusta el glamour y las trenzas, Dasia Janae es la mejor en el espacio de influencer de belleza. Su asombroso arte con las sombras de ojos muestra los productos de una manera que pocos embajadores pueden.
Más activa en TikTok, Dasia también involucra a sus seguidores en Pinterest, Instagram, YouTube y Twitter.
Influencer #6: @jeffreestar
Imagen vía Instagram
Entre los influencers de belleza y de defensa del colectivo LGBTQ más populares está Jeffree Star. Se autoproclama «mago del maquillaje» y engancha a más de 17 millones de seguidores en YouTube.
También es el fundador de Jeffree Star Cosmetics, Jeffree informa a los miembros de la audiencia sobre los beneficios de los productos de belleza sin crueldad. Muestra consejos de maquillaje y cuidado de la piel en sus canales sociales, incluyendo Instagram y Twitter.
Influencer #7: @cutcreaser
Imagen vía Instagram
Vanessa dice de su afición convertida en carrera: «El maquillaje significa un escape. Una salida. Mi propia forma de arte personal». Su mensaje de que el maquillaje es una terapia resuena en miles de personas en TikTok, Instagram, Twitter y YouTube.
Cutcreaser no se limita a maquillar, es una artista impresionante. Su estilo atrevido la convierte en una de nuestras influencers de belleza favoritas del año.
Influencer #8: @hudabeauty
Imagen vía Instagram
Huda Kattan dejó la industria financiera para crear su propia línea de productos de maquillaje. Tras asociarse con miembros de su familia, los productos de Huda Beauty se encuentran ahora en las estanterías de las principales tiendas de cosmética de todo el mundo.
A lo largo de su trayectoria empresarial, Huda también prosperó como influencer. Como la principal influencer de belleza de la actualidad, sigue ofreciendo tutoriales y reseñas de productos en Instagram y YouTube.
Influencer #9: @ellieaddis
Imagen vía Instagram
Ellie Addis no se limita a «maquillarse», sino que pinta dibujos de flores y huellas de patas en su cara. No tiene miedo de usar colores brillantes de color verde lima contra el pelo rosa hipnotizante. Según Cosmopolitan, «es imposible ver uno de los vídeos de Ellie y no querer ponerse todo el maquillaje de colores a la vez».
Aunque es más activa en TikTok e Instagram, Ellie también involucra a su público en Twitter y Pinterest.
Influencer #10: @gossmakeupartist
Imagen vía Instagram
Wayne Goss es un artista del maquillaje y probador de productos de belleza. Aunque es hombre, ofrece tutoriales útiles para hombres y mujeres por igual. Wayne difunde su encanto británico en YouTube, Instagram y Twitter.
También es embajador de la marca Brandylish, el señor Goss diseñó su propia línea exclusiva de brochas de maquillaje.
Influencer #11: @ahliyahmichelle
Imagen vía TikTok
Muy conocida por sus estilismos en la cabeza, Ahliyah Michelle, del Área de la Bahía, es una consumada maquilladora e influencer de moda. Además de cientos de tutoriales de maquillaje, Ahliyah comparte consejos prácticos para el cuidado de la piel y el cabello antes, durante y después de un cambio de imagen.
Puedes encontrar a Ahliyah en YouTube, Instagram, TikTok, Twitter y Pinterest.
Influencer #12: @daniellemarcan
Imagen vía Instagram
Danielle Marcan es una estudiante de marketing, pero quizás podría enseñar a sus profesores un par de cosas sobre el engagement en las redes sociales. Con más de 500.000 seguidores en TikTok y casi un millón de fans en Instagram, Danielle deleita al público con una gran variedad de estilos de maquillaje.
Marcan es especialmente hábil a la hora de comparar looks totalmente glamurosos con un brillo natural. Le encanta colaborar con otras influencers con cada nuevo experimento de belleza.
Influencer #13: @kandeejohnson
Imagen vía Instagram
Principalmente una influencer de belleza y moda, Kandee Johnson es también una consumada artesana. Más famosa por sus tutoriales de coloración y maquillaje, Kandee es madre soltera y cuenta con más de 3 millones de suscriptores en YouTube.
También puedes encontrarla en Instagram, Twitter y KandeeJ.com.
Influencer #14: @michellephan
Imagen vía Instagram
Michelle Phan es cofundadora de Ipsy y actual propietaria de Em Cosmetics. A pesar de su éxito empresarial, Michelle mantiene su marca personal con una sorprendente autenticidad en YouTube e Instagram.
Muestra una gran cantidad de productos de maquillaje y uñas, Phan ofrece tutoriales de maquillaje, junto con consejos de belleza y cuidado de la piel.
Influencer #15: @christendominique
Imagen vía Instagram
Christen Dominique es tres partes de influencer de cosmética, una parte de influencer de moda y una parte de creadora de productos cosméticos. También es madre a tiempo completo y fundadora de Dominique Cosmetics.
Christen comenzó a dar tutoriales de maquillaje a sus compañeras de instituto. Más adelante, volvió a la universidad y comenzó su carrera de influencer de belleza. Hoy en día, cuenta con más de 4 millones de suscriptores en YouTube, además de una gran cantidad de seguidores en Twitter e Instagram.
Pensamientos finales sobre el poder de los influenciadores de belleza
A medida que construyas tu equipo de influenciadores de belleza, no tengas miedo de pensar fuera de la caja. Tus influencers serán algunos de tus mejores colaboradores, ya que han construido una carrera en la creación de contenido convincente.