Incluso antes de adquirir The Huffington Post -y, por extensión, a la nueva jefa de contenidos Arianna Huffington-, al menos uno de los sitios de AOL se inspiraba en HuffPo.
Miguel Ferrer, director de AOL Latino, no sabía que AOL iba a comprar HuffPo cuando empezó a trabajar en el relanzamiento del portal en español de su compañía hace un año, pero dijo que se inspiró en el sitio de noticias y comentarios.
«Seguimos refiriéndonos al modelo de The Huffington Post por sus mejores prácticas», dijo. «La capacidad de alzar la voz es algo que está totalmente de moda».
Por ejemplo, después de la noticia principal, la nueva página de inicio tendrá secciones con blogueros locales e historias que son tendencia en las redes sociales. También habrá videos y tweets de celebridades hispanas. AOL Latino está tratando de facilitar que los usuarios compartan contenidos a través de sus redes sociales, también.
El sitio también incorporará los 14 verticales hispanos de AOL que antes eran independientes, para fomentar un mayor flujo de tráfico entre ellos.
AOL Latino intenta mejorar su tráfico dirigiéndose a los «biculturales», es decir, a los latinos que hablan inglés y español. En este momento, con 3 millones de visitas mensuales, según comScore, AOL Latino está por detrás de rivales como Univision y MSN.
Ferrer admitió que el tráfico del sitio en EE.UU. se ha estancado en el último año; dijo que eso se debe a que el sitio perdió tráfico de SEO cuando fue renovado hace un año aproximadamente. Al mismo tiempo, los rivales se han adelantado. «Univisión, sin duda, ha sido un competidor formidable», dijo. «MSN hizo algunas cosas inteligentes con Telemundo. Eso benefició a ambos».