La imposibilidad de reunirse en persona en el famoso distrito de los teatros de Nueva York no impidió que los fans, estrellas y conocedores de reunirse para celebrar todas las cosas de Broadway en la primera edición virtual del Broadway Flea Market & Gran Subasta el domingo 20 de septiembre de 2020. El día digital de subastas, encuentros y búsqueda de tesoros teatrales recaudó una cifra espectacular de 316.282 dólares para Broadway Cares/Equity Fights AIDS.
El día sacó a relucir el amante de Broadway que todos llevamos dentro y disfrutamos de la oportunidad de celebrar la comunidad teatral. Tradicionalmente celebrada en las calles 44 y 45 Oeste y en el Callejón Shubert, la Gran Subasta del Rastro de Broadway & aterrizó en Internet debido a la pandemia mundial de coronavirus. No obstante, los asistentes virtuales de este año siguieron conectando y compartiendo selfies de encuentro y acaparamiento virtual del Rastro en las redes sociales, se reunieron en Zoom para una subasta en vivo única, y pujaron y compraron tesoros teatrales en línea.
«Mientras los teatros permanezcan a oscuras, queríamos llevar un poco de luz a todos los miembros de la comunidad: los que están en el escenario, entre bastidores y en el público», dijo Tom Viola, director ejecutivo de Broadway Cares/Equity Fights AIDS. «Y al hacerlo, pudimos dar la bienvenida a simpatizantes de todo el mundo para que celebraran con nosotros el día más importante para los fans de Broadway. Y aunque esperamos de todo corazón volver a reunirnos en persona el próximo mes de septiembre, el apoyo de miles de personas en línea para nuestra Gran Subasta virtual del Rastrillo de Broadway & hace brillar esa luz sobre las personas necesitadas de todo el país, dándoles comidas, medicamentos y asistencia de emergencia durante estos días cada vez más difíciles.»
Los aficionados al teatro -ya sea en el público o en el escenario- abrazaron el día. Un usuario de Instagram lo calificó como «una experiencia increíble» y «una forma tan genial de que los fans que no están en el área de NYC participen.» Otra disfrutó de su primera experiencia en el Broadway Flea: «Me he divertido mucho. Estoy muy contenta de que hayáis encontrado una manera de que conozcamos a nuestras estrellas favoritas y formemos parte del día».
La actriz y productora Jenna Ushkowitz, que protagonizó Waitress en Broadway y Glee en televisión, asistió y fue voluntaria en el evento presencial mientras crecía. «Tuve una hora increíble charlando con amigos que donaron a Broadway Cares como parte del mercadillo de Broadway, algo que me resulta muy querido», dijo Ushkowitz. «Significa mucho conectar con la gente en este momento. Fue sin duda un momento brillante en mi domingo». 
Las muy esperadas subastas en vivo y silenciosa de este año se lanzaron en línea. La subasta silenciosa, que contenía tesoros como libretos firmados, atrezzo único y regalos exclusivos para la noche del estreno, recaudó 111.626 dólares. Los artículos más vendidos fueron una frase musical manuscrita de Waitress firmada por Sara Bareilles por 7.900 dólares; el guión de Beth Leavel de The Prom, con notas manuscritas, por 7.200 dólares; una frase musical manuscrita de «Sunrise, Sunset» de Fiddler on the Roof firmada por Sheldon Harnick por 4.150 dólares; y una frase musical manuscrita de Once on this Island firmada por Lynn Ahrens y Stephen Flaherty por 4.100 dólares.
La subasta en vivo culminó con una batalla amistosa de pujas en la sala Zoom, presentada por el favorito de Broadway y la televisión Bryan Batt y dirigida por el estimado subastador Nick Nicholson. Más de 100 pujadores entusiasmados recaudaron 160.000 dólares para Broadway Cares. Los lotes más populares del día fueron las entradas de la noche del estreno y los pases de fiesta para ver The Music Man, protagonizada por Sutton Foster y Hugh Jackman, por 19.000 dólares; una reunión virtual exclusiva con Thomas Schumacher, presidente del Disney Theatrical Group y vicepresidente ejecutivo del Broadway Cares Board of Trustees, que se vendió por 9.500 dólares; el premio Tony de 1990 del aclamado diseñador de iluminación Jules Fisher por Grand Hotel por 8.500 dólares; y, empatados a 7.000 dólares, la portada enmarcada de la partitura de New York State of Mind firmada por Billy Joel y Barbra Streisand y una frase musical de «Let it Go» de Frozen escrita a mano y firmada por Kristen Anderson-López y Robert López, y también firmada por la ganadora del premio Tony Idina Menzel.
Desplazamiento de la querida mesa de autógrafos y del fotomatón, se ofrecieron encuentros exclusivos en vídeo con las estrellas de Broadway a través de la aplicación Looped. Los favoritos de Broadway que realizaron más de 200 videollamadas fueron Alex Brightman, Lilli Cooper, DeMarius Copes, Gavin Creel, Colin Donnell, Andrew Barth Feldman, Karla Puno García, Celia Rose Gooding, Adrianna Hicks, Taylor Louderman, Lesli Margherita, Isabelle McCalla, Ryan McCartan, Rob McClure, Abby Mueller, Patti Murin, Eva Noblezada, Samantha Pauly, Andrew Rannells, Jelani Remy, Krysta Rodríguez, Kyle Selig, Jenna Ushkowitz, Marisha Wallace, Adrienne Warren y Patrick Wilson.
Y, para recrear digitalmente las mesas de recuerdos teatrales que se alinean en las calles de los espectáculos de Broadway y las organizaciones teatrales, Broadway Cares ofreció dos oportunidades únicas para comprar botín de Broadway.
En primer lugar, antes del Rastro y el día del evento, la página de eBay de Broadway Cares lanzó su «FleaBay», una serie de artículos especiales de «Cómpralo ya». Las selecciones incluían paquetes de billetes de teatro misteriosos, incluido un billete firmado, camisetas de la representación de Frozen fuera de la ciudad y zapatillas de ballet firmadas por el reparto de Cats.
Después, el día de la gran subasta virtual del Broadway Flea Market &, Broadway Cares presentó sus «hallazgos del Flea Market», una serie de paquetes únicos de Broadway que generaron 899 donaciones individuales. Los paquetes representaban a Beetlejuice, Dear Evan Hansen, Frozen, Hadestown y Wicked, así como a las organizaciones Association of Theatrical Press Agents and Managers y Broadway Makers Alliance, y un paquete de regalos especiales para la noche del estreno.
Y, además de estas ofertas, Broadway Pins colaboró con Broadway Cares para crear el pin personalizado Broadway Cares Ghostlight. El pin, de 1,5 pulgadas de alto, muestra una clásica luz fantasma teatral envuelta por la icónica cinta roja de Broadway Cares. Ya se han vendido más de 400 pins y todavía están disponibles para su compra en broadwaypins.com.
Cada dólar donado durante la Gran Subasta del Rastrillo de Broadway virtual & ayuda a las personas de todo el país afectadas por el VIH/SIDA, el COVID-19 y otras enfermedades críticas a recibir comidas sanas, medicamentos que salvan vidas, asistencia financiera de emergencia, vivienda, asesoramiento y mucho más. Las donaciones también apoyan y defienden a organizaciones centradas en la justicia social y la lucha contra el racismo.