En mayo de 2017 la página Laugh or Croak Too publicó una imagen que se hizo masivamente viral. Se compartió más de 350.000 veces; que es más que la gente a la que le gusta la página.
Pero más que volverse viral, la página marcó el comienzo de todo un nuevo formato de contenido para Facebook que las marcas y los anunciantes deberían considerar seriamente al construir sus campañas en Facebook. Este nuevo formato, cuando se hace bien, es intrínsecamente interactivo, muy atractivo y tiene un gran potencial para sorprender y deleitar a tus fans.
¿Qué aspecto tenía este emocionante y pionero post?
Seguro que el post no es un mirón; pero seguro que te tocó la hormiga, como a los millones de personas que vieron esto en su News Feed. No es de extrañar que muchas variaciones del «toca la hormiga» aparecieran rápidamente y se difundieran de forma similar.
Si eres como uno de los muchos millones de personas que vieron esto en su News Feed de Facebook, ¡probablemente tocaste la hormiga inmediatamente! si lo hiciste, la imagen completa se expandió, revelando el chiste:
Estas imágenes que explotan no son una característica que Facebook construyó intencionalmente. Más bien, aprovechan el recorte automático de fotos de Facebook que evita que las imágenes muy largas ocupen demasiado espacio en la sección de noticias.
Cuando las vimos por primera vez, nos entusiasmaron las posibilidades de las imágenes explosivas y empezamos a hacer un montón de pruebas. Nos preguntamos cómo podemos elevar esto más allá de los memes de baja calidad. ¿Cómo pueden las marcas y los editores utilizar este formato de formas nuevas e innovadoras?
¿Qué hemos aprendido?
- Encuentra los casos de uso adecuados para ti.
Cuando tuvimos las primeras discusiones internas sobre las pruebas de las imágenes explosivas; las que se habían hecho virales generaron una primera reacción similar: «¡eso es clickbait!»
Se hizo evidente que mostrar casos de uso específicos de alta calidad para estas imágenes era el mejor primer paso que podíamos dar. Después de muchas pruebas y errores, nuestros casos de uso más exitosos fueron las tarjetas de trivialidades y las tarjetas editoriales que daban a la gente más contexto, si lo querían.
Aquí tienes una muestra de algunas de las imágenes explosivas que mejor nos funcionaron:
2. Las imágenes explosivas arrasan con las imágenes normales.
Después de una semana de pruebas limitadas de nuestros primeros casos de uso, obtuvimos unos resultados sorprendentes. Las Imágenes Explosivas se comportaron significativamente mejor en las personas alcanzadas (un 37% de aumento en promedio). Donde realmente brillaron fue en las interacciones y en los usuarios comprometidos.
3. Las imágenes explosivas pueden ser una versión aún más ligera de Facebook Canvas o Instant Articles
Desde la perspectiva del usuario, las imágenes explosivas son similares a Facebook Canvases o Instant Articles. Son un formato ligero que promete más contenido a cambio de un clic.
Aunque son similares, en nuestra experiencia las Imágenes Explosivas nos dieron mucha más libertad de diseño en comparación con esos otros dos formatos, y para los usuarios, las imágenes explosivas también tienen tiempos de carga significativamente más cortos.
4. Todavía queda mucho por descubrir.
Nuestras primeras pruebas dieron resultados impresionantes. Sin embargo, lo que más hemos aprendido es que hay mucho espacio para experimentar y ser creativo con este formato. Así que nos encantaría ver lo que otras marcas y editores hacen con él.
Si quieres empezar, aquí tienes algunos consejos:
- Descarga una plantilla gratuita aquí. Es un simple archivo png con todos los márgenes apropiados y guías para asegurarse de que sus archivos se recortan correctamente.
- Planifique sus casos de uso y sea creativo. Planea probar muchas ideas diferentes.
- Carga tu Imagen Explosiva sólo en Facebook de escritorio. Las imágenes subidas a través de Facebook móvil se recortan de manera diferente, y arruina el efecto.
- Prueba e itera. Doble en lo que funciona y tratar de una nueva ronda de pruebas.