Los comerciales de la televisión. No se puede vivir con ellos, y… bueno, todos podríamos vivir muy bien sin ellos, pero nos quedamos atrapados viéndolos de todos modos. En una época en la que disminuye la audiencia de la televisión en directo, las cadenas hacen lo que pueden para meter anuncios en todos los momentos posibles de los pocos programas que consiguen espectadores en directo (sobre todo, deportes). Algunos son encantadores por su falta de presupuesto y astucia. Y otros simplemente te fastidian.
Esta es una columna, quizás la primera de una serie, sobre los anuncios que odio. Y, como soy un licenciado en inglés que ahora se encuentra escribiendo sobre la televisión en Internet, argumentaré que lo que no me gusta es activamente perjudicial para la sociedad. Los anuncios son por defecto molestos, pero estos anuncios son peores que la mayoría.
#1: Crave Frozen Meals
Por alguna razón (presumiblemente porque les pagaron mucho dinero para hacerlo), TSN emitió este anuncio de comida congelada durante cada pausa comercial de March Madness. Ahora, puedo ver la lógica de esta decisión de marketing: la comida congelada es comprada principalmente por hombres jóvenes que viven solos por primera vez y que están aterrorizados de cocinar. (Este fui yo una vez, y todavía tengo una caja de palitos de pollo congelados en mi congelador ahora mismo). Estos hombres jóvenes también son más propensos a ver eventos deportivos durante el día. Pero, hombre, este anuncio apesta absolutamente.
Está la sonrisa engreída de chico de fraternidad del portavoz mientras hace terribles chistes clasificados para el público en general que, sin embargo, el anuncio trata como algo atrevido. Está la glorificación de lo que realmente parece una comida pésima. Y, por supuesto, está el incesante género de un producto que realmente no necesita un género, pero que lo tiene de todos modos: Crave va a ser la contraparte machista, en su cara, de esas comidas feminizadas de Lean Cuisine y Weight Watchers. Cuando necesitas que todo, incluso tus cenas en el microondas, refuerce tu frágil masculinidad, esto es lo que compras.
Más allá de eso está la naturaleza algo desconcertante de una campaña de marketing tan agresiva para las putas cenas congeladas. Es como los anuncios de preservativos, o de papel higiénico: mira, todo el mundo compra estas cosas, pero no es algo en lo que queramos pasar gran parte de nuestro tiempo de ocio pensando. ¿Qué hay de malo en dejar esto al tranquilo mundo de las marcas sin nombre y los envases anodinos? Seguro que no tenemos que sentirnos orgullosos y emocionados por todo lo que comemos.
Por qué está arruinando la sociedad: El concepto de una comida congelada orientada a los hermanos sugiere hasta qué punto la sociedad atiende y se fija en los deseos de los hombres jóvenes. Se espera muy poco de estos hombres: se supone que son lo suficientemente burdos como para no querer comer ninguna comida que no lleve bacon, y lo suficientemente estúpidos como para reírse de los chistes de este anuncio. Representa la parte del patriarcado que permite y anima a los hombres a ser lo peor que pueden ser. Además, es jodidamente molesto.
#2: Infiniti – Las reglas del lujo https://www.youtube.com/watch?v=4rbGqpenQ9o Por lo general, los anuncios de coches pasan completamente por encima de mi cabeza, ya que la idea de que yo tenga el dinero o la inclinación de comprar un Lexus parece evidentemente absurda. Pero este anuncio realmente me llega a las uñas. Narra una lista de «reglas del lujo», asociadas a los viejos ricos estirados: no tocar, no disfrutar, o al menos no demostrarlo. En contraste con esto, Infiniti sugiere que la compra de su llamada le permitirá formar parte de una clase de nuevos ricos geniales, que están muy contentos de empujar su riqueza en la cara de otras personas. Este anuncio, y muchos otros como él, plantean una especie de superego social que quiere sofocar su diversión, y le ofrece el placer de rebelarse contra esa autoridad. En esencia, te promete que puedes disfrutar del esplendor material de las clases altas sin tener que fingir siquiera que tienes los valores morales y la sofisticación que antaño se asociaban a la aristocracia. El único problema es que estos censores y aguafiestas, las matronas de sociedad escandalizadas, son difíciles de encontrar hoy en día. Todo el mundo, en todas partes, te dice que disfrutes, tanto en anuncios como éste como en los contenidos que patrocinan. De hecho, hay casi un mandato social de experimentar tanto placer (idealmente a través de los bienes de consumo) como sea posible. Pero aún así, vemos la misma figura de stock de la figura paterna estirada reproducida una y otra vez, como un antagonista contra el que el consumismo hedonista puede parecer revolucionario. Por qué está arruinando la sociedad: Esta pantomima de rebelión contra las autoridades esnobistas alimenta desde los defensores excesivamente entusiastas de las superproducciones de franquicia hasta los populistas de derechas. Cuando la gente siente que alguien siempre les está mirando por encima del hombro, les impide examinar honestamente sus hábitos de consumo y si pueden o no justificarse. Los coches, de los que, nominalmente, hace publicidad este anuncio, son precisamente un ejemplo de ello: el tránsito de automóviles privados está contribuyendo al desastre climático que se avecina, pero ¿quién tiene que preocuparse cuando puede proyectar las críticas en los molestos eco-nerds? La figura y el carácter personal del crítico son una gran forma de defensa contra la crítica válida. #3: Amazon Echo – «Grandpa» No he podido encontrar un vídeo en YouTube de este anuncio, pero es aquel en el que un hombre forma una relación con su abuelo no receptivo y posiblemente senil a través de la compra de un Amazon Echo. Ahora bien, soy un comprador reacio de Amazon, pero nunca he sentido la más mínima tentación de adquirir uno de estos «asistentes personales», cuyo propósito declarado parece ser una forma más larga y menos comprensible de buscar cosas, pero que en realidad es una forma de pagar por el privilegio de que Amazon grabe y estudie tus conversaciones.
Creo que esta línea de comerciales sabe que el Echo no es un gran producto, así que en lugar de señalar características útiles, en su lugar utiliza el sentimiento familiar. Después de todo, quieres a tu familia, y un Amazon Echo estará cerca de tu familia, ¡así que te encantará! Hay uno sobre una hija que se va a la universidad, y otro sobre una chica que pierde en el fútbol, y todos son bastante malos, pero he elegido este porque es el más empalagoso de todos.
La narrativa sugiere esencialmente que la sincronización tecnológica es una mejora, o un reemplazo, de la conexión humana. Escuchar la misma canción en tu Alexa es una forma de formar una conexión donde las palabras no están disponibles. ¡Y Amazon te venderá estas conexiones por el módico precio de 150 dólares! Como alguien a quien a veces le resultan difíciles las palabras, debería simpatizar con esta narrativa, pero todo parece tan tangencial y mercantilizado. Sinceramente, no estoy seguro de que la cadena de búsqueda en cuestión funcione siquiera, y la canción no es memorable en absoluto.
Por qué está arruinando la sociedad: ¿Qué podría ir mal con un micrófono en cada hogar propiedad de una megacorporación despiadada? Si Jeff Bezos se sale con la suya, pronto tendremos estas mierdas en Marte. De todos modos, además de que Amazon y sus prácticas laborales que rompen la espalda y arruinan la vejiga son el punto final lógico del capitalismo, el anuncio es una melaza barata y no es algo que quiera ver entre cuartos de un partido de los Raptors.
Así que eso es todo para esta lista de anuncios terribles. En realidad, sólo escribí esto para poder desahogarme sobre ese puto anuncio de Audi, pero quizá haga otro: seguro que habrá más anuncios irritantes en el futuro, y el capitalismo no va a dejar de arruinar el mundo a corto plazo.