- Costco está vendiendo ahora maquinillas de afeitar a través de su marca privada, Kirkland Signature.
- El kit, que viene con una maquinilla de afeitar y 14 cuchillas Kirkland, cuesta 20 dólares. Es aproximadamente un 24% más barato por cuchilla que el paquete de maquinillas Gillette Mach 3 que Costco también vende.
- Mark Astrachan, analista de Stifel Nicolaus, calificó la medida de «modestamente negativa» para Gillette.
Costco ha comenzado a vender kits de maquinillas de afeitar bajo su marca privada, Kirkland Signature.
El kit viene con un mango y 14 cuchillas, todo por 20 dólares. Es alrededor de un 24% más barato por cuchilla que el paquete de maquinillas de afeitar Gillette Mach 3 que la tienda también vende, según el analista de Stifel Nicolaus, Mark Astrachan (vía Bloomberg).
Estas son malas noticias para Gillette, que todavía vende la mayor cantidad de maquinillas de afeitar en los Estados Unidos, pero ha estado perdiendo rápidamente cuota de mercado frente a advenedizos como Harry’s y Dollar Shave Club. Las nuevas maquinillas de afeitar de Kirkland tendrán un impacto «modestamente negativo» en Gillette, propiedad de Procter & Gamble, según Astrachan.
Gillette llegó a tener una cuota de mercado estimada del 70% en Norteamérica, pero ahora ronda el 50%, según informó el año pasado The Wall Street Journal, citando datos de Euromonitor. Harry’s y Dollar Shave Club sumaron una cuota de mercado del 12,2% en 2016, frente al 7,2% de 2015.
Gillette ha estado tomando medidas drásticas para frenar su sangría de cuota de mercado en los últimos años. El año pasado, la marca redujo los precios de sus maquinillas de afeitar hasta un 20%. El descuento medio fue de alrededor del 12%, y muchos de sus productos estrella, como los cartuchos Gillette Fusion, estaban rebajados.
Gillette ha respondido anteriormente a los retos de los competidores con conceptos como Gillette On Demand, que imita los modelos de venta directa al consumidor de Harry’s y Dollar Shave Club permitiendo a los clientes comprar cuchillas cuando las necesitan o crear una suscripción personalizada.
Kirkland, la marca privada de bajo coste de Costco que abarca artículos desde comestibles hasta productos para el hogar y ropa, se ha convertido en un gran éxito para la empresa desde su lanzamiento en 1995. Los productos de Kirkland representan ahora alrededor del 20% de los productos ofrecidos en el almacén.