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Hoy se celebra el único día de reciclaje reconocido a nivel nacional dentro de los Estados Unidos, apodado el «Día del Reciclaje en América».»
Con el objetivo de fomentar un consumo más consciente y un reciclaje responsable, este día nacional de concienciación trabaja para abordar las crecientes preocupaciones de los consumidores en torno a la sostenibilidad a largo plazo y el respeto por el medio ambiente de los artículos de uso cotidiano.
Hay un claro incentivo financiero para que las marcas realicen este esfuerzo: Los datos de la encuesta de IBM indican que el 69% de los compradores preocupados por el medio ambiente están dispuestos a pagar una prima por los productos reciclados.
Estas son buenas noticias, teniendo en cuenta que todavía hay mucho espacio para el progreso, especialmente cuando se trata de la moda circular.
Si se le pregunta a Alden Wicker, periodista especializado en moda sostenible y fundador de EcoCult, la industria de la moda tiene un largo camino por recorrer cuando se trata de aprovechar los materiales reciclados y una producción más responsable.
«Las marcas hablan mucho, pero pocas respaldan su marketing con números concretos sobre los progresos realizados», dijo. «Necesitamos una regulación de toda la industria. Esta llamada a la acción está relacionada con uno de los tres pilares principales del Día del Reciclaje en Estados Unidos, que anima a las marcas a crear productos fabricados con materiales reciclados.
Dentro del sector de la confección, algunas marcas de calzado están afrontando este reto en particular y encontrando formas inventivas de aprovechar los métodos de fabricación más circulares.
La marca de calzado Avre, por ejemplo, integra materiales plásticos reciclados en el proceso de fabricación de sus zapatos para evitar que esos artículos lleguen a los vertederos y a los océanos.
Otras marcas de calzado están invirtiendo una importante cantidad de I+D en la creación de productos de alto rendimiento utilizando materiales circulares.
La marca de calzado Veja pasó cinco años desarrollando su zapatilla de correr Condor, cuya segunda iteración está fabricada con un 57% de materiales biológicos y reciclados.
Veja
Los modelos creados en colaboración con Rick Owens se producen en el sur de Brasil: La parte superior de punto 3D de la zapatilla está hecha con un 100% de botellas de plástico recicladas, mientras que la suela está compuesta por un 46% de caña de azúcar, un 8% de aceite de plátano y un 3% de corcho natural, combinados con un 30% de caucho amazónico y un 31% de residuos de arroz.
También en la vertical de las zapatillas de correr, HOKA ONE ONE presentó recientemente su Challenger ATR 6, que está fabricada con hilo reciclado Unifi Repreve en las mallas primarias y del cuello, un material derivado de los residuos de plástico postconsumo.
Salomon también está trabajando actualmente en su zapatilla de correr 100% reciclable: La Index.01.
Salomon
Prevista para ser lanzada en la primavera de 2021, la Index.01 tiene una suela hecha de una espuma basada en TPU infundida con nitrógeno llamada Inifiniride, que puede ser molida en pequeños trozos y reciclada cuando la zapatilla llega al final de su vida útil.
Para reciclar estos zapatos, los propietarios sólo tienen que enviar sus zapatos usados al centro de recogida más cercano a través de una etiqueta de envío prepagada de la marca, donde luego se lavan, se desmontan y se reciclan.
Los actores de larga data en este espacio se están inclinando también, a pesar de la incertidumbre planteada por los altibajos de 2020 hasta ahora.
Por ejemplo: El pionero del calzado sostenible ALDO está profundizando en su compromiso con la producción sostenible, lanzando recientemente su primera zapatilla sostenible llamada RPPL.
Las zapatillas RPPL están fabricadas con hilo de botellas de plástico recicladas y algas lacustres, mientras que la suela está formulada con espuma BLOOM, un material bajo en carbono derivado de la biomasa de las algas lacustres.
Desde el punto de vista del consumidor, estos esfuerzos de producción centrados en el reciclaje son un paso en la dirección correcta, pero la información cuantificable sobre los resultados de estos esfuerzos y una mayor transparencia serán cruciales a medida que los compradores se interesen más por las declaraciones ecológicas.
Los consumidores también tienen que poner de su parte, lo que significa aceptar que los productos fabricados con materiales reciclados suelen ser más caros.
«¿Están los compradores dispuestos a pagar el precio más alto que conllevan los productos sostenibles? «Creo que lo estarían si pudieran saber con certeza qué significa sostenibilidad, qué artículos son más sostenibles y en qué medida».
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