Elecciones al Senado de Estados Unidos 2014: Los candidatos más influyentes en Twitter

Las Elecciones al Senado de Estados Unidos 2014 de este martes son la comidilla de la ciudad. Demócratas y republicanos están haciendo todo lo posible para ganar el mayor número de votos en una carrera que se ha extendido a las redes sociales. Según la última encuesta de la NBC publicada el domingo, el Partido Republicano podría hacerse con el control del Senado. Sin embargo, ¿qué dicen las redes sociales sobre la influencia de los candidatos demócratas y republicanos en las últimas dos semanas? ¿Qué líderes han sido más mencionados en Twitter? ¿Cuáles son los temas que han tenido más peso en las conversaciones sociales sobre estos candidatos en particular?

Hemos estado siguiendo este proceso y analizando en profundidad la influencia, la presencia del comportamiento y el interés que están generando en los medios sociales los candidatos al Senado. A continuación reflejamos algunos puntos clave recogidos de los datos de los factores más relevantes hasta el momento:

• Desde el lado demócrata, Alison Lundergan-Grimes, de Kentucky, es la más influyente, seguida por Thom Tillis, candidato republicano de Carolina del Norte y luego Michelle Nunn, demócrata de Georgia.
• El 100% de los candidatos -incluyendo tanto demócratas como republicanos- están presentes en varias redes sociales: Twitter (utilizada por todos), Facebook (por el 98%) y Youtube (por el 87,5%). Linkedin ocupa el último lugar, con apenas un 5,6% que utiliza la red profesional.
• Los demócratas tienen mayor actividad social que los republicanos en Twitter. En las últimas dos semanas, los candidatos demócratas han sido un 49,6% más activos en la red de microblogging que sus homólogos republicanos. Sin embargo, si hablamos de «Influencia online», los demócratas sólo son influyentes para la mitad de los estados que están «comprometidos» con el partido.
• Los temas o asuntos clave destacados en la conversación sobre los candidatos al Senado durante el último mes han sido el «presidente Obama», el terrorismo», la crisis del «ébola» y el encendido debate sobre las «armas».»

Barómetro de influencia: los candidatos más influyentes

El número de seguidores en Twitter no se considera el factor decisivo a la hora de medir la influencia digital. Para nombrar a los 10 candidatos más influyentes para el Senado de Estados Unidos, hemos tenido en cuenta tres parámetros básicos:

1. Exposición: la audiencia potencial respecto a un tema concreto que una persona es capaz de impactar en su entorno online (seguidores en redes sociales, audiencia en medios de comunicación y/o en los blogs en los que publica).
2. Participación: el número de publicaciones que una persona tiene en redes sociales y medios de comunicación online cubriendo un tema concreto.
3. Eco: la capacidad del influencer de generar reacciones dentro de su comunidad a través de publicaciones (retweets, comentarios, menciones).

Si observamos el Ranking de Influencia de todos los candidatos, encontramos que Alison Lundergan-Grimes, candidata demócrata por el estado de Kentucky, es la líder en este barómetro de influencia online, mientras que el candidato republicano por Carolina del Norte, Thom Tillis, queda en segundo lugar y le sigue Michelle Nunn, candidata demócrata por Georgia. Aunque no llega a nuestro Top 10, sorprende encontrar al candidato independiente por Kansas, Greg Ormann, en el undécimo lugar en influencia online (obtuvo casi 13.000 menciones el mes pasado en Twitter).

Sin embargo, teniendo en cuenta la influencia online de cada candidato: ¿quién va a ganar en cada uno de los estados que participan en estas elecciones? Este es el mapa creado a partir del análisis de la influencia de cada candidato: estados como Dakota del Norte, Montana y Virginia Occidental están bajo el liderazgo de los demócratas (en contra de lo que suponían las encuestas), mientras que Arkansas, Carolina del Norte e Iowa siguen bajo el control de los republicanos.

Notablemente -aunque los cuatro primeros puestos del barómetro de influencia general están ocupados por los aspirantes- los titulares son más activos respecto a su actividad en las redes sociales. Durante las dos últimas semanas de la campaña, los titulares han alcanzado un nivel de influencia superior al de sus oponentes.

Veamos ahora la influencia global de los candidatos por cada estado: los candidatos de los estados de Georgia y New Hampshire arrasan en su índice de influencia. Les siguen Carolina del Norte, Kentucky, Minnesota y Iowa.

Twitter: la red social más popular

El impacto de las redes sociales en el conjunto de las campañas y la política en general es innegable. Todos los candidatos al Senado están presentes de forma activa en una u otra red social, realizando una serie de acciones de marketing y promoción política a través de estos canales intentando acercarse a sus potenciales votantes. Tras la medición, esto es lo que descubrimos:

A diferencia de los políticos europeos que todavía son bastante reacios a utilizar las redes sociales dentro del desarrollo de su propio marketing político, todos y cada uno de los candidatos en Estados Unidos utilizan las redes sociales independientemente de su afiliación partidista. Analicemos un poco más nuestros resultados:

• Twitter es sin duda la red social más común con el 100% de todos los candidatos que utilizan la red.
• La segunda red social más popular fue Facebook. El 98,6% tiene su propia página oficial en Facebook.
• Youtube ocupa el tercer lugar, formando parte importante de la estrategia global de comunicación. Es un canal directo, al alcance de prácticamente todo el mundo y está siendo utilizado para difundir el impacto de muchos de sus debates, mensajes, mítines, etc. El 87,5% tiene su propia cuenta en Youtube.
• Instagram ocupa el cuarto lugar, con un 26,4% de los candidatos que lo utilizan, seguido de Flickr con un 20,8%. Hemos comprobado que los medios visuales son candidatos especialmente relevantes, aunque hay que diferenciar entre una red y otra. Los que utilizan Instagram no sólo publican fotos relacionadas específicamente con la política, sino que también incluyen otras con su cónyuge e hijos, ¡y también con sus perros! El comportamiento de los que prefieren Flickr tiende a ceñirse a las imágenes orientadas a la campaña.
• Google+ ocupa el sexto lugar, y esta red social ampliamente utilizada no ha logrado encontrar su hueco en la escena política estadounidense y con sus actores. Sólo el 6,9% lo utiliza.
• La última red social analizada es Linkedin: la menos utilizada de todas. Sólo el 5,6% tiene una cuenta. Esto es irónico porque Linkedin es, con diferencia, la fuente de networking profesional más relevante a escala global. Cuando nos detuvimos a analizar el por qué de esta situación, llegamos a la conclusión de que realmente es lógico, ya que la gran mayoría de los candidatos han estado en el ojo público durante muchos, muchos años. Además, 71 candidatos tienen incluso su propia página web en la que actualizan constantemente su propio perfil, describiendo sus carreras, formación, premios, intereses, etc. Llegamos a la conclusión de que Linkedin no es una herramienta interesante para ellos.

Twitter social buzz

De todos los candidatos, 10 destacan en relación a su presencia en las redes sociales. Y más concretamente en Twitter. Esto se debe a las menciones que han recibido, así como al uso que hacen personalmente de la red. Los 10 candidatos más mencionados de las últimas dos semanas incluidos en nuestro análisis fueron:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44,318
2. Michelle Nunn: 23,722.
3. Thom Tillis: 23,596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9,736

Tres de ellos: el republicano Thom Tillis, y las demócratas Jeanne Shaheen y Michelle Nunn, han experimentado claros repuntes en el número de menciones recibidas inmediatamente después de los distintos debates que se han celebrado en el último mes. Alison Lundergan-Grimes ha aparecido en niveles altos, con respecto a las menciones que recibió de otros candidatos.

El 22 de octubre se produjo un pico de menciones de Thom Tillis como consecuencia directa del debate que había organizado Time Warner Cable News contra su rival demócrata Kay Hagan, ambos aspirantes al escaño de senador. Hagan no se presentó al debate, por lo que Tillis, al ser el único candidato en el estudio, se limitó a presentar sus propuestas a los periodistas que habían acudido a cubrir lo que se esperaba que fuera un verdadero debate entre dos candidatos.

Ese mismo día -el 22 de octubre- Jeanne Shaheen, la senadora principal de New Hampshire que se presenta a la reelección, tuvo un debate contra el candidato republicano Scott Brown. Después, todo el mundo hablaba de sus puntos de vista -sobre todo el 24- en relación con los temas más oportunos a los que se enfrenta la nación, como la crisis del ébola y la sanidad nacional. Más tarde, tuvo un segundo debate con su rival, y el número de menciones recibidas se disparó de nuevo. Por otro lado, Michelle Nunn recibió bastantes menciones el 26 de octubre tras debatir con el republicano David Perdue, que se enfrentaron en Georgia con un debate televisado.

Todo esto se refiere a candidatos concretos que han sido los más activos a lo largo de toda la campaña, pero ¿qué ocurre si sólo nos centramos en los dos partidos en sí e intentamos averiguar qué partido es el más activo en Twitter? En este caso, nuestras conclusiones señalan que ambos partidos -demócratas y republicanos- están prácticamente igualados, los primeros con un 49,6% y los segundos con un 48%. El otro 2,4% está en manos de los partidos independientes más pequeños, como Greg Orman, de Kansas, y Thomas Ravenel, que se presenta en Carolina del Sur.

Temas principales

La campaña electoral ha estado dominada durante las dos últimas semanas por acontecimientos nacionales clave que también pueden verse analizando lo que se ha comentado en Twitter. Las palabras «terrorismo» y «ébola» han sido las principales menciones que han recibido todos los candidatos al Senado en las dos últimas semanas de octubre. Tras estos términos, los siguientes más populares han sido «armas», «impuestos», «inmigración» y «educación».

Como puedes ver, la influencia online está jugando un papel cada vez más importante en el marketing político nacional e internacional. Afectarán estas tendencias al voto final? Lo veremos esta semana después de que se cuenten todos los votos, ¿no?

.