Cientos de miles de estadounidenses estuvieron pegados a sus televisores la semana pasada cuando empezaron a llegar los resultados de unas elecciones especialmente polémicas. Y mientras la nación esperaba con la respiración contenida para saber quién se convertiría en el 46º presidente de EE.UU., una aplicación de bienestar mental aprovechaba la oportunidad para transmitir un mensaje tranquilizador a los espectadores.
Calm, la aplicación de meditación y relajación, compró un patrocinio con la CNN, lo que le dio un lugar privilegiado en la pantalla durante toda la cobertura electoral de la cadena. El logotipo de la aplicación aparecía en la esquina de las alertas de carrera clave de la CNN, que era básicamente cualquier segmento durante el cual la cadena tenía actualizaciones sobre los votos en un estado en particular. La yuxtaposición no podía ser más extraña: El logo de Calm en la esquina de la pantalla mientras los presentadores de la CNN, Wolf Blitzer y John King, estaban de todo menos tranquilos.
«Entendemos que la incertidumbre de este ciclo electoral puede ser una fuente de ansiedad para muchos de nosotros, especialmente porque coincide con una pandemia en curso», dijo Calm en un correo electrónico. «Nuestro objetivo durante las alertas de la carrera clave de la CNN era proporcionar a los espectadores un momento de calma y un recordatorio para respirar hondo durante una noche estresante».
CNN dijo que Calm también se anunció durante los ayuntamientos de la cadena sobre el coronavirus con Anderson Cooper y el Dr. Sanjay Gupta. El patrocinio de Calm en la noche electoral continuó en la cobertura electoral de CNN el 4 de noviembre.
Ni la CNN ni Calm quisieron revelar cuánto pagó la aplicación por el acuerdo. Sin embargo, los datos recientes muestran que el patrocinio puede haber valido la pena.
Calm se descargó unas 35.000 veces el 3 de noviembre y de nuevo el 4 de noviembre, por encima de su media diaria de 26.000 descargas la semana anterior, según datos de la empresa de análisis de datos de aplicaciones móviles Sensor Tower. En el punto álgido de su popularidad, el 4 de noviembre, Calm se situó como la 65ª aplicación más popular de la tienda de aplicaciones de Apple, subiendo 54 puestos desde el día anterior. Terminó el día en el número 83, marcando su tercer mejor día de la historia. Las dos veces que Calm superó el ranking fue en julio tras lanzar una historia de sueño narrada por la estrella de One Direction Harry Styles y tras una campaña publicitaria en AppLovin y YouTube en octubre.
La versión gratuita de la app de Calm ofrece sesiones de meditación cronometradas, ejercicios de respiración y una historia sobre el sueño. Los usuarios también pueden elegir entre una selección de sonidos de la naturaleza o música durante las sesiones de meditación de Calm. Por 69,99 dólares, la aplicación ofrece contenido original, meditaciones guiadas orientadas a la gratitud, el estrés o la ansiedad, y más de 120 historias de sueño.
La empresa dijo que en los últimos meses ha enviado mensajes de Calming y ejercicios de respiración en momentos de mucho estrés, incluso durante los debates presidenciales. También ha estado actualizando su sitio para ofrecer más recursos gratuitos a los usuarios potenciales.
«En lo que ha sido un año extremadamente estresante, nuestro equipo siempre está buscando maneras de dar a los consumidores un recordatorio para tomar una respiración profunda, y sintonizar con ellos mismos», dijo Erin Hassey, director senior de marketing de crecimiento de Calm, en un correo electrónico.
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