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Con la autoría de Lucius Lu y Sophia Tiwana
Según las estadísticas oficiales, la asombrosa cifra de 1.Según las estadísticas oficiales, cada día se venden 1.900 millones de productos de Coca-Cola en todo el mundo.
La empresa Coca-Cola es un negocio global que opera a escala local, en cada comunidad en la que hace negocios. El término es el segundo más conocido después de okay, por lo que es reconocible en casi todas las comunidades y culturas del mundo. La empresa es capaz de crear un alcance global con un enfoque local gracias a la fuerza de su sistema, que comprende a Coca-Cola Company y a sus más de 250 socios embotelladores en todo el mundo.
El sistema cuenta con numerosos departamentos y secciones legales y de gestión, todos ellos independientes entre sí, y no posee ni controla a todos sus socios embotelladores en todo el mundo.
Aunque generalmente se percibe que Coca-Cola dirige todas sus operaciones a nivel global, este proceso se realiza a través de varios canales locales. La empresa fabrica y vende concentrados, bases de bebidas y jarabes a los embotelladores. Sin embargo, sigue siendo propietaria de la marca y es responsable de la iniciativa de marketing de la marca para el consumidor. Los socios embotelladores fabrican, envasan y distribuyen las bebidas finales de marca a los clientes y socios de vending, que luego venden los productos a los consumidores.
Todos los socios embotelladores trabajan estrechamente con los proveedores -tiendas de comestibles, restaurantes, tiendas de conveniencia, entre muchos otros- para ejecutar estrategias localizadas desarrolladas en colaboración con Coca-Cola. Más concretamente, aunque Coca-Cola es una empresa global, sus productos nunca tienen que viajar lejos para llegar al consumidor final, lo que hace que el producto sea más local de lo que se piensa, el producto se fabrica localmente en el mercado en el que se vende.
Su negocio es un negocio local, normalmente los productos no se envían a más de unos cientos de kilómetros; se trata de responder a las necesidades de los clientes y a los gustos locales de los consumidores en cada mercado. The Coca-Cola Company vende sus productos a empresas embotelladoras y conserveras, distribuidores, mayoristas de fuentes y algunos minoristas de fuentes. A continuación, los distribuyen a puntos de venta, tiendas de barrio, restaurantes, gasolineras y muchos más.
Los puntos de venta en los que se pueden clasificar a grandes rasgos los productos de Coca-Cola son:
– Mayoristas/distribuidores
– Minoristas/tiendas de barrio/supermercados
– Restaurantes/cafés/ clubes nocturnos
– Gasolineras
– Cajeros automáticos (AMTs)
El sistema de distribución de las empresas es uno de los más bien planificados y ejecutados en comparación con todas las demás bebidas de la misma categoría. Tiene tal impacto en los consumidores y es tan exitoso que incluso los mayoristas y distribuidores necesitan el producto para el éxito de su negocio. La posición de Coca-Cola en la mente del consumidor hace que sea esencial para los minoristas y mayoristas. Han conseguido su objetivo gracias a esta gran visibilidad, y a la disponibilidad de sus productos en todo el mundo, incluso en lugares remotos.
Aquí tienes un vídeo que muestra la innovación de Coca-Cola en su sistema de distribución:
Las máquinas expendedoras de Coca-Cola son también una forma en la que la marca se mantiene fiel a su identidad de #compartirfelicidad. Las innovaciones en este canal son numerosas, pero hemos seleccionado una encantadora para ti: ¡la máquina de abrazos!